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Zomato è un’app per la ricerca di ristoranti e un servizio di consegna di cibo. La sua storia è iniziata in India, ma in seguito ha conquistato molti altri mercati, dagli USA all’UE all’Australia. Il marchio è noto per aver cambiato spesso il suo emblema.

Significato e storia

storia-Zomato logo


A volte il logo Zomato veniva modificato anche tre volte in tre mesi. E hanno avuto buone ragioni per questo, che risiedono nella politica specifica di fusioni e acquisizioni dell’azienda, nonché nel suo approccio generale per acquisire e fidelizzare i clienti.

2008 – presente (logo principale)
Zomato logo

La versione base è rimasta la stessa nel corso degli anni. Il suo elemento principale (e talvolta unico) è il nome del marchio in rosso. Le lettere sono minuscole e appartengono a un carattere sans serif moderatamente audace. Il peso e la mancanza di grazie giocano un ruolo cruciale nel rendere il wordmark abbastanza leggibile e minimalista.
Quando si tratta di velocità di trasporto, è il fatto che il tipo sia in corsivo che porta a termine il lavoro. È risaputo che le lettere in corsivo sono spesso usate per aggiungere un movimento implicito.
Il “segreto” dietro questo meccanismo è semplice. Immagina che le lettere che erano flessibili abbiano iniziato a spostarsi a sinistra. Di conseguenza, le loro parti inferiori sarebbero posizionate leggermente più a sinistra rispetto alle parti superiori: l’illusione che le parti superiori dei glifi siano inclinate mentre iniziano il loro movimento più lentamente.
Un’altra caratteristica distintiva del tipo è la pronunciata variazione nello spessore del tratto in alcuni glifi, ad esempio “m” e “a”. Possiamo presumere che questo approccio simboleggi il business “gustoso” in cui si trova Zomato, così come l’origine “pomodoro” del nome. A pensarci bene, le curve appetitose della “a” hanno qualcosa di vagamente simile a un frutto o un ortaggio maturo.
Questa ipotesi è giustificata dalla guida al marchio dell’azienda, che afferma che il logo “sta per l’amore per il buon cibo”. A proposito, la guida afferma anche che il marchio denominativo “simboleggia la connessione con coloro che condividono la passione per il cibo”. Detto questo, non possiamo vedere chiaramente come l’idea di connessione sia trasmessa nel design.
Oltre al logo principale sopra descritto, esiste anche una versione con colori invertiti. Qui, il marchio denominativo in bianco è posizionato all’interno di un grande quadrato rosso. Il wordmark potrebbe apparire troppo piccolo rispetto al quadrato: c’è molto spazio rosso libero sopra e sotto. Sebbene non appaia visivamente accattivante come sembrerebbe una grande “Z” all’interno di un quadrato rosso, il marchio denominativo completo offre riconoscibilità del marchio al 100%: non devi chiederti cosa rappresenta questa “Z” solitaria sul tuo schermo.

2008 – presente (versioni transitorie)
Zomato logo 2008

Chi ha ripercorso la storia del logo Zomato avrà notato che in certi periodi l’azienda sostituiva molto spesso il suo logo. È stato fatto nel tentativo di preservare i clienti dei marchi acquisiti da Zomato.
Ad esempio, quando hanno acquistato Urbanspoon, hanno modificato il loro logo per assomigliare all’iconico logo Urbanspoon. Altrimenti, quando gli utenti di Urbanspoon hanno aggiornato la loro app, potrebbero avere la sensazione di aver installato Zomato per errore. Un altro esempio di un logo così temporaneo è stato un cuore con una forchetta utilizzato dopo l’acquisizione di Cibando in Italia.

Zomato logo 2008Dopo questi periodi di transizione, l’azienda sarebbe sempre tornata al suo logo originale.

Colori e carattere

Il logo Zomato combina il rosso mirtillo rosso (#E23744) con una sfumatura di bianco nota come Feta (#FFFFFF). Il tipo principale del marchio è Metropolis.

Cos’è Zomato
Fondata nel 2008, Zomato è una piattaforma tecnologica che collega clienti, ristoranti partner e partner di consegna. Può essere descritto come un modo per cercare e scoprire ristoranti, nonché un’azienda di consegna di cibo.