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Whataburger è una catena di ristoranti privata americana, con sede a San Antonio, in Texas, specializzata in hamburger. L’azienda ha sedi solo negli Stati Uniti, con 900 ristoranti in tutto il paese.
Significato e storia
Whataburger è un’azienda piuttosto unica, poiché dal giorno della sua fondazione, nel 1950, e fino al 2019, è stata di proprietà di un’unica famiglia, i Dobson. E solo alla fine del 2019 la catena, fondata da Harmon Dobson, è stata acquisita da una società di private equity, ma la famiglia del fondatore detiene ancora un piccolo stack.
Whataburger è una catena regionale, nata in Texas e che oggi conta quasi mille sedi in tutti gli USA. È un’attività di grande successo, con molti fan in tutto il paese, nota per i suoi hamburger e le sue patatine fritte.
Probabilmente, la cosa più clamorosa, che ha fatto riconoscere al mondo intero il nome della catena, è stato un piccolo scandalo sulla stampa, avvenuto nel 2016, quando la compagnia ha accusato di plagio gli autori del progetto “Wonder Woman”. Riguardava il logo aggiornato del film, che era quasi una copia esatta dei simboli di Whataburger.
I rappresentanti di Whataburger hanno notato che la società non sarebbe “andata in guerra” con DC, ma ha avviato “colloqui amichevoli al riguardo”. “Abbiamo notato la somiglianza del logo Wonder Woman, che è stato registrato nel 1985, con il nostro simbolismo, ma non l’avevamo enfatizzato in precedenza”, ha detto un rappresentante dell’azienda.
Cos’è Whataburger?
Whataburger è il nome di una catena di fast food americana, fondata in Texas nel 1950, e oggi è diventata una grande catena, con circa 900 sedi in tutto il paese. Il menù dei ristoranti è a base di hamburger e patatine fritte.
In termini di identità visiva, Whataburger è fedele al suo simbolo dall’inizio degli anni ’70. Prima di allora, la catena era piuttosto modesta e semplice nelle sue insegne, con solo le scritte sullo stendardo.
1950 – 1972
Il primissimo logo della catena Whataburger fu introdotto nel 1950 e rimase con l’azienda per più di 20 anni. Era uno stendardo bianco e blu, esteso orizzontalmente e con i lati arrotondati. Racchiuso in un doppio contorno blu e bianco, lo striscione presentava un grassetto bianco maiuscolo scritto su di esso in un moderno carattere geometrico sans-serif.
1968 – 1972
Nel 1968 l’azienda ha introdotto un’altra versione del logo, che è stata utilizzata insieme alla versione originale, in alcune località. Si trattava di caratteri maiuscoli stilizzati in un carattere da cartone animato in grassetto con contorni interessanti dei caratteri. La scritta era impostata in monocromia, solitamente accompagnata da un disegno con i punti drive-in della catena.
1972 – Oggi
La riprogettazione del 1972 ha creato il logo Whataburger, che è diventato iconico ed è ancora oggi utilizzato dall’azienda in tutte le sue sedi. La composizione arancione e bianca vanta uno stemma con una lettera “W” stilizzata a strati, disegnata in cinque figure parallele con le “ali” distese orizzontalmente ai lati. L’emblema è posto sopra l’iscrizione maiuscola in un grassetto carattere di design, simile al carattere della versione precedente, ma con i contorni raffinati e modernizzati.
Carattere e colore
La scritta in grassetto e funky del logo principale di Whataburger è incastonata in un carattere sans-serif fresco e moderno con i caratteri maiuscoli che danzano leggermente sulla linea. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Big Fish Casuals, o Hold On Regular, con alcune modifiche minori dei contorni dei caratteri.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Whataburger, si basa su una combinazione brillante e succosa di arancione e bianco, che simboleggia energia, dinamismo e passione. Allo stesso tempo, l’arancione è un colore molto caldo e accogliente, che evoca un senso di cordialità e ospitalità.