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In-N-Out Burger non è solo una semplice catena di fast food della California, ma il biglietto da visita dello stato. Nel corso della sua esistenza, dal 1948, non è stato aperto un solo ristorante in franchising, il che la dice lunga sui valori del marchio e sulla fedeltà alle proprie radici. La società ha anche rifiutato un’IPO, quindi la catena In-N-Out Burger è ancora di proprietà privata.
Significato e storia
La società In-N-Out Burger è stata fondata da Harry ed Esther Snyder nel 1948. La coppia ha un’idea piuttosto semplice: offrire ai clienti dei menu economici a base di hamburger, in cui tutti gli ingredienti sono preparati a mano, dai migliori e prodotti più freschi.
Nello stesso anno 1948, Harry Snyder introdusse la tecnologia per servire il conducente attraverso un altoparlante, in modo che i clienti potessero rimanere nell’abitacolo dell’auto, effettuando un ordine. L’innovazione era destinata a cambiare il sistema dei fast food in tutto il mondo, anche se altre catene di diner introdussero la tecnologia molto più tardi: la catena Jack in the Box la introdusse nel 1951, e il primo ristorante McDonald’s con dispositivi simili apparve solo nel 1975.
Un’altra tendenza, stabilita dalla catena, era un menu dietetico speciale. Nel 1955, molto prima della moda per le diete a basso contenuto di carboidrati, In-N-Out iniziò a vendere hamburger senza panino, dove tutti gli ingredienti erano avvolti in foglie di lattuga.
Cos’è In-N-Out Burger?
In-N-Out Burger è il nome di una catena di ristoranti fast-food americana, fondata nel 1948, e oggi ha quasi 400 sedi negli stati sud-occidentali del paese. La catena è specializzata in hamburger ed è di proprietà della famiglia Snyder.
Anche in termini di identità visiva, l’azienda è rimasta fedele alla sua eredità, con la riprogettazione del badge tenuto nel 1954. Da allora il logo della catena In-N-Out Burger non è stato minimamente modificato, e questo ha reso il badge immediatamente riconoscibile e iconico.
1948 – 1954
Il logo originale di In-N-Out Burger è stato creato nel 1948 ed è rimasto attivo per i primi sei anni di esistenza dell’azienda. Era una semplice iscrizione a due livelli in lettere maiuscole bianche di un moderno carattere geometrico sans-serif, su uno stendardo rettangolare rosso scuro. Non ci sono aggiunte grafiche, solo forme pulite e distintive, che evocano un senso di professionalità e affidabilità.
1954 – Oggi
La riprogettazione del 1954 ha creato una versione più luminosa e ornata del logo, che è ancora oggi utilizzata dall’azienda. Il badge è composto da caratteri sans-serif rossi con contorni stabili e pesanti delle lettere, accompagnati da una freccia gialla stilizzata in un sottile contorno rosso. Tutti gli elementi sono posizionati su un semplice sfondo bianco.
Carattere e colore
La pesante scritta geometrica del logo principale della catena In-N-Out Burger è incastonata in un carattere sans-serif moderno e pulito, che è abbastanza vicino a caratteri tipografici come F.O.T.R. Black, Conneqt Black o Hebden Grotesque.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di In-N-Out Burger, si basa su una combinazione brillante e vivida di rosso e giallo, che evoca un senso di energia e dinamismo, e mostra l’azienda come un maestoso sviluppo e crescita . Il rosso è anche il colore della passione e dell’amore, e la catena ama i suoi clienti e si prende cura di loro.