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Cracker Barrel è una catena americana di ristoranti e negozi al dettaglio fondata da Dan W. Evins il 19 settembre 1969 a Lebanon, nel Tennessee. Oggi il nome dell’azienda è conosciuto a livello nazionale ed è sinonimo di alta qualità e prezzi convenienti.
Significato e storia
Cracker Barrel Old Country Store è una catena di ristoranti fondata in America nel 1969. La caratteristica distintiva della catena è che ad ogni ristorante è abbinato un negozio che vende beni di varie categorie, tra cui souvenir, giocattoli, abbigliamento e cosmetici. L’idea è che mentre i clienti aspettano il loro tavolo, possono dedicare il loro tempo allo shopping.
Il primo negozio Cracker Barrel è stato aperto a Lebanon, nel Tennessee. La catena è stata inventata da Dan Evins, un rappresentante di vendita della Shell Oil, che originariamente sviluppò il concetto di ristorante e negozio all’interno delle stazioni di servizio. Pertanto, tutti i punti vendita Cracker Barrel sono stati aperti lungo le autostrade.
A poco a poco, sono diventati così popolari che la catena si è estesa a quasi 650 ristoranti-negozi in 44 stati, soprattutto nel nord-est e nel sud del paese.
Tutti i negozi della catena hanno lo stesso design e lo stesso menu, per quanto riguarda la componente shopping, i negozi cambiano il loro assortimento abbastanza spesso, concentrandosi sulle festività più popolari e facendo saldi stagionali. Cracker Barrel è famoso non solo per il suo cibo ma anche per le decorazioni sgargianti delle sue aree commerciali.
Cos’è Cracker Barrel?
Cracker Barrel Old Country Store è una società americana che gestisce e sviluppa ristoranti e punti vendita. Il menù del ristorante comprende piatti caserecci in stile rustico. La parte di vendita al dettaglio del marchio è costituita da articoli per la casa, souvenir e cosmetici.
In termini di identità visiva, Cracker Barrel segue il suo stile aziendale dalla metà degli anni ’70, con solo la primissima versione del logo significativamente diversa da tutte le più recenti.
1969 – 1977
Il logo originale di Cracker Barrel, disegnato nel 1969, era basato solo su un’iscrizione stilizzata su due livelli, che era monocromatica per i materiali di stampa e diventava giallastra sugli striscioni. Il lettering è stato eseguito in un carattere tipografico in stile quadrilatero, simile ai vecchi saloon occidentali. In basso, “Old Country Store”, la linea aveva un carattere più modesto, ma comunque stilizzato, e utilizzava caratteri maiuscoli di dimensioni più piccole.
1977 – 2006
La nuova era dell’identità visiva di Cracker Barrel è iniziata negli anni ’70 e dura ancora oggi, con solo piccoli cambiamenti. Il concetto è stato costruito attorno all’immagine di un uomo, seduto vicino alla grande botte di legno, e completato da uno stendardo giallo liscio con scritte marroni calde in due stili. Lo slogan del logo è stato eseguito con il classico carattere Helvetica, mentre la parte principale del marchio denominativo era in un carattere tipografico personalizzato.
2006 – 2015
Il restyling del 2006 riguardava soprattutto i colori, che si intensificarono, mentre i contorni della parte grafica e del lettering vennero leggermente modernizzati e ripuliti. Il badge iniziò ad apparire più moderno e distintivo, riflettendo lo sviluppo del marchio.
2015 – Oggi
Un’altra riprogettazione del logo è stata effettuata dalla catena Cracker Barrel nel 2015. Il marchio è stato riscritto in un carattere più laconico e i contorni della cornice interna, che prima usciva dalla “K”, sono stati ridotti, lasciandoli più piatti. giallo per lo sfondo. Anche lo slogan ha cambiato stile, diventando maiuscolo e ristretto.
Carattere e colore
La parte principale del carattere, utilizzato nel logo Cracker Barrel, è impostata in un carattere personalizzato, che assomiglia molto a caratteri tipografici come Goldenbook Black o Qeskile Voyage Medium, con alcune modifiche significative. Per quanto riguarda lo slogan, qui è più semplice: l’iscrizione in maiuscolo è eseguita in un sans-serif ristretto, vicino a Bison Bold o Uniform Pro Extra Condensed Bold.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Cracker Barrel, dagli anni ’70, si basa sul giallo e sul marrone, due tonalità calde, che evocano un senso di accoglienza e intimità.