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Il marchio automobilistico BMW è associato alla velocità a disposizione di tutti. Si tratta di auto prodotte in serie, ma con tutti i segni del trasporto d’élite. L’azienda esiste dal 1916, durante la guerra mondiale era famosa per la fornitura di motociclette e motori aeronautici per l’esercito tedesco.
Significato e storia
L’iconica azienda automobilistica, BMW, è stata fondata nel 1913 come RAPP Motorenwerke, specializzata nella produzione di motori per aerei, e ha cambiato il suo nome in Bayerische Motoren Werke, o semplicemente BMW, nel 1916. Quindi è abbastanza giusto iniziare a raccontare la storia del suo logo dalla versione originale RAPP.
La prima vettura, prodotta con il marchio BMW, si chiamava Dixi (latino – “Ho detto”, “Ho detto tutto”). Così terminarono i loro monologhi gli antichi filosofi romani. In effetti, l’auto compatta ad alta velocità Dixi è diventata una parola nuova nell’industria automobilistica, stabilendo una velocità record negli anni 1920-1930.
Una versione del design del logo fa appello alla bandiera della Baviera come oggetto principale di questo logo (sulla bandiera si alternano rombi blu e bianchi). E davvero, perché non prendere in considerazione questa versione?
1913 – 1916
Il logo RAPP, disegnato nel 1913, era composto da un medaglione circolare con una spessa cornice nera, dove erano posizionate due delicate strisce bianche e due stelle bianche, che separavano il marchio “RAPP MOTOR” in tutte le maiuscole.
All’interno del cerchio, c’era una sagoma di cavallo nero di profilo. La statuina del cavaliere degli scacchi era girata a sinistra.
1916 – 1933
La prima versione dell’iconica insegna a scacchi blu e bianca è stata progettata nel 1916. Presentava una spessa cornice nera con un sottile contorno dorato e lettere “BMW” in un carattere serif arrotondato arcuato lungo la parte superiore.
Il cerchio interno era composto da un brillante motivo blu e bianco, che ricordava l’elica dell’aereo e rappresentava il valore dell’azienda della sua eredità e delle sue radici.
La scelta dei colori è abbastanza facile da spiegare: il blu e il bianco sono la tavolozza ufficiale della bandiera bavarese.
1923 – 1953
Nel 1923 il logo fu modificato e modernizzato: i contorni furono ripuliti e resi più audaci. Ora l’inquadratura è diventata ancora più spessa di prima a causa dell’allargamento del contorno dorato.
Per quanto riguarda il cambiamento principale, è stato sicuramente il carattere tipografico della scritta “BMW” in oro, che ora è diventata più elegante e chic con linee serif lisce e audaci.
1936 – 1963
L’oro è stato sostituito dall’argento nel 1936. Per quanto riguarda il motivo principale blu e bianco, è diventato più chiaro e ora il logo sembrava fresco, simile a qualcosa di ghiacciato. Il contorno nero è diventato un po’ più delicato a causa del sottile contorno argentato.
Le lettere grigie sono state ora eseguite con un carattere serif dritto e nitido con tagli e bordi distinti, che riflettono un marchio potente e progressista. Questo logo è rimasto con l’azienda per quasi 30 anni.
1963 – 1997
I contorni del badge sono stati perfezionati nel 1963. Il logo ha assunto un aspetto moderno perfettamente bilanciato e la tavolozza dei colori è diventata un po’ più intensa e calma.
Il marchio denominativo “BMW” è stato ora eseguito in caratteri sans-serif bianchi con linee di aspetto chiare, che riflettono l’autorità e il valore della qualità e dello stile.
Anche il profilo argentato della cornice è stato sostituito da sottili linee bianche, rendendo l’emblema piatto, ma moderno e molto forte.
1970 – 1989
La versione aggiuntiva del logo è stata progettata per la famosa casa automobilistica tedesca nel 1970: era un distintivo luminoso e colorato, in cui l’emblema ufficiale del 1963 era posizionato al centro di un cerchio più grande, composto da linee spesse in diverse tonalità di blu, bianco e rosa.
1997 – Oggi
Il logo più riconoscibile e distinto per BMW è stato creato nel 1997 ed è rimasto ufficiale fino al 2020. Ma anche dopo l’introduzione del nuovo design nel 2020, il badge precedente rimane ancora sui cofani delle iconiche auto tedesche.
La versione del 1997 è composta da un cerchio tridimensionale con una spessa cornice nera in un contorno grigio argento e targhetta con serif sabbia bianca. I modelli interni blu e bianchi ora hanno linee nere, che separano i segmenti dell’elica l’uno dall’altro. Questo rende il logo rigoroso ma contemporaneo e professionale.
2020 – Oggi
Nel 2020 l’azienda diventa minimalista e ridisegna il suo logo in 2D, rimuovendo il colore nero. Ora il cerchio con pedine blu e bianche vanta un sottile contorno grigio e una spessa cornice bianca, dove è posizionata la scritta “BMW” grigia in un moderno carattere tipografico leggermente esteso.
Il logo sembra fresco e cool, riflettendo i progressi del marchio e la sua volontà di passare alla nuova era.
Simbolo
Riguardo al simbolismo del logo BMW e oggi, quasi 90 anni dopo la fondazione dell’azienda e la creazione del logo, sostengono.
Il primo e più ovvio significato simbolico dell’immagine èun aeroplano che ruota ad alta velocità contro il cielo blu.
Tuttavia, c’era un’altra spiegazione simbolica del logo, e ha a che fare con gli scacchi. In effetti, il pensiero strategico dei fondatori di BMW ha permesso loro di “sbaragliare” sia i concorrenti che i vincitori della prima e della seconda guerra mondiale e di preservare e sviluppare (anche nelle condizioni più sfavorevoli) la produzione.
Emblema
In linea di principio, l’emblema della BMW per anni di esistenza non è cambiato. La forma – un cerchio, con un elemento “scacchi” al centro e un contorno nero, funge da base per la scrittura dei caratteri. Anche i colori sono sopravvissuti (in misura maggiore o minore, vista la trasformazione del blu nel logo), che indica chiaramente la volontà del brand di preservare il meglio, ma allo stesso tempo seguire con flessibilità le nuove tendenze.
Font
Considerando che la base del logo dal momento della fondazione dell’azienda non è praticamente cambiata: il cerchio diviso in 4 segmenti di colore al centro, il cui contorno fa da sfondo al nome del carattere del marchio, quindi il carattere stesso cambiato ed è abbastanza forte.
Il carattere originale – con grazie, linee piuttosto sottili – non sembrava abbastanza impressionante ai creatori. La scrittura divenne audace, ma il colore rimase dorato. Successivamente, il carattere è stato unificato, le tacche sono scomparse, le linee hanno acquisito uno spessore uniforme. E il colore – è diventato bianco, e fino ad ora è il carattere bianco (argento) che è considerato classico per il marchio.
Colore
La scelta del colore per l’emblema del lavoro non è stata: una combinazione di colori blu e bianco è una combinazione speciale della Baviera. In colori simili, viene decisa anche la bandiera di questa terra. E sebbene le sfumature del logo cambiassero periodicamente – il blu diventava più o meno saturo e persino diventava blu – ma per i creatori del logo sono ancora i colori della bandiera bavarese.
È interessante notare che il colore del carattere negli anni ’30 è cambiato da oro a bianco (argento). Pertanto, il marchio ha sottolineato il suo desiderio di rendere le auto d’élite più convenienti per la classe media.