L’Australia Post è molto orgogliosa del suo emblema, che ha caratterizzato il simbolo del corno postale per quasi quattro decenni.

Significato e storia

Nel 1975, il cosiddetto Dipartimento del Postmaster General fu diviso in due società separate, Telecom Australia e Australia Post. Entrambi hanno un’identità di marca indipendente.

Simbolo

Il logo originale di Australia Post è stato sviluppato nel 1975 da Pieter Huveneers, un designer che ha vissuto e lavorato nei Paesi Bassi, nel Regno Unito e in Australia, dove ha creato una serie di opere famose (ACI, Colonial Mutual Life, Dulux, Myer, TAA, Tooth & Co e Westpac, solo per citarne alcuni).
Huveneers ha progettato un’icona con un corno postale (il dispositivo utilizzato dai postini europei quando avevano bisogno di fare un annuncio). Nello spazio negativo, si può vedere una “P”.

Emblema dal 1996

Negli anni ’90, l’Australian Postal Corporation ha deciso di aggiornare la sua identità di marca. Il problema era che la società non poteva proteggere il proprio nome aziendale. “Australia” e “Posta” sono il tipo di parole che non possono appartenere a una singola organizzazione. Pertanto, AusPost ha incaricato l’agenzia Emerystudio di sviluppare una strategia che induca le persone ad associare la parola “Posta” a una sola società (in altre parole, per trasformarla in un nome commerciale).

I designer di Emerystudio hanno deciso di creare il colore rosso, che era già percepito dal pubblico come il colore che apparteneva ad AusPost, la pietra angolare dell’identità. Ecco perché hanno escluso il nero, che potrebbe essere visto sul logo originale.

Anche gli autori del logo aggiornato hanno usato un tipo diverso e hanno fatto risaltare la parola “Posta”.

Font

Il marchio utilizza la famiglia di tipi di Zurigo per il suo logo. La parola “Posta” presenta una versione leggermente migliorata di Zurigo Extra Black, mentre la parola “Australia” è data in Zurigo Condensata.

Colori

Mentre il precedente logo Australia Post era caratterizzato da nero, bianco e rosso, l’emblema attuale comprende solo bianco e rosso.