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New Holland è un’azienda agricola americana, specializzata nella produzione di veicoli commerciali e macchine agricole. L’azienda è stata fondata nel 1895 e oggi è uno dei leader mondiali nel suo segmento, invecchiando le sue filiali in tutto il mondo.
Significato e storia
La storia dell’azienda New Holland Agriculture, famosa nel mondo, è in realtà una storia combinata di quattro diversi marchi: Ford, Fiat Trattori, Claeys e la stessa New Holland.
La stessa New Holland è stata fondata nel 1895 da Abe Zimmerman a New Holland, in Pennsylvania, e originariamente era impegnata nella produzione di trituratori mobili per foraggio per gli agricoltori locali.
Nonostante i cambiamenti nella proprietà e nella gestione, la New Holland Machine Company è cresciuta e si è evoluta, ampliando il proprio portafoglio di soluzioni agricole efficienti. In particolare, con questo marchio è entrata nel mercato la prima pressa con reggiatura automatica. Nel 1947 New Holland fu acquisita dalla Sperry Rand Corporation.
Parallelamente a New Holland, anche le altre tre società si stavano sviluppando e crescendo nello stesso segmento. Così, nel 1906, un ingegnere belga di nome Leon Kleiss fondò un’azienda di trebbiatrici a Siedelgem. La sua azienda ha continuato a migliorare la prima mietitrebbia semovente d’Europa, una macchina semovente che combinava i processi di taglio e trebbiatura. Nel 1964, la Sperry Rand Corporation acquistò la società Clays e ribattezzò i prodotti, Clayson.
Nel 1917 negli Stati Uniti, Henry Ford, un altro innovatore, questa volta dell’industria automobilistica, lanciò il trattore Fordson Model F. I trattori Fordson erano conosciuti nella Russia zarista e sovietica, grazie alle grandi consegne dall’estero. Ford ha anche continuato a sviluppare linee di trattori di marchi famosi come Dexta e Major.
Solo un anno dopo, nel 1918, la Fiat presentava già il suo primo trattore con motore a combustione interna. In seguito fu costituita una divisione agricola specializzata Fiat Trattori, che nel 1974 prese il nome di Fiatagri. Allo stesso tempo è stata fondata una società di ingegneria congiunta FiatAllis. Successivamente le divisioni commerciali Fiatagri e FiatAllis si fusero dando vita a Fiat Geotech.
Nel 1986, la decisione della Sperry Corporation di abbandonare l’attività di produzione di macchine agricole portò al fatto che Ford, che fino ad allora aveva prodotto solo trattori, acquistò New Holland, destinando una linea completa alla produzione di macchine da raccolta. Così, la nuova divisione commerciale Ford New Holland concentrò nelle sue mani la produzione di trattori a marchio Ford e mietitrebbie a marchio New Holland.
Nel 1990 il management Ford decise di vendere i suoi asset “agricoli” e “costruzioni” e già nel 1991 fu raggiunto un accordo con il Gruppo Fiat per l’acquisto di quest’ultima Ford New Holland, che entrò a far parte della Fiat Geotech. La fusione ha portato alla creazione di una nuova divisione, NH Geotech e tutte le attrezzature agricole sono state prodotte sotto un unico marchio: New Holland.
Nel 2016, i sottomarchi Kongskilde e Overum sono stati aggiunti al marchio New Holland Agriculture, ampliando il portafoglio prodotti con attrezzature per la lavorazione del terreno, la raccolta del foraggio e la semina.
Oggi, come parte del Gruppo CNH Industrial, il marchio New Holland Agriculture mantiene una posizione di leadership nello sviluppo e nella produzione di trattori avanzati, mietitrebbie, trince, attrezzature di carico e scarico e altre macchine e attrezzature agricole specializzate.
Cos’è New Holland?
New Holland è il nome di un produttore internazionale di macchine agricole, fondato alla fine del XIX secolo in America e oggi sede in Europa, che distribuisce i suoi veicoli in tutto il mondo e gode di una reputazione perfetta.
1895 – 2008
Il primo logo per New Holland fu introdotto nel 1895, con la creazione dell’azienda. Era un distintivo forte e raffinato nella tavolozza dei colori blu e bianco, composto da un emblema ingrandito, raffigurante una foglia stilizzata, che aveva anche una leggera somiglianza con un albero, e un marchio denominativo, posto sotto di esso. L’iscrizione era in maiuscolo di un carattere sans-serif ristretto ma in grassetto.
2008 – Oggi
Il logo New Holland è moderno e immediatamente riconoscibile in tutto il mondo. Rappresenta al meglio la natura e il segmento industriale dell’azienda.
Il logo New Holland è composto da un rettangolo con angoli arrotondati, comprendente un marchio denominativo e un emblema alla sua sinistra. Il rettangolo è diviso orizzontalmente in due parti, quella superiore e più grande in giallo e quella inferiore più piccola in blu.
Il marchio denominativo New Holland in tutte le lettere maiuscole è eseguito in grassetto sans-serif. È colorato di blu e posizionato su una parte bianca dello sfondo. Lo stemma dell’albero stilizzato è dello stesso colore della targhetta ed è posto vicino ad essa, sulla sinistra.
Il New Holland Tree è un quadrato arrotondato blu diviso in sei parti dal tronco bianco e quattro rami. Sembra moderno, calmo ed elegante. Completamente simmetrico, l’albero è simbolo di equilibrio e armonia.
Lo slogan “Agricoltura” è posizionato su una parte blu del rettangolo e colorato di bianco. Le linee sottili del suo sans-serif non aggiungono leggerezza e purezza al logo, accentuando il profilo dell’azienda.
Carattere e colore
La scritta sullo stemma New Holland principale è disposta su due righe e utilizza due stili diversi: il sans-serif maiuscolo pesante per il marchio denominativo principale e il carattere tipografico di peso medio e più tradizionale per lo slogan “Agricoltura”. Il font più vicino a quello utilizzato per il “New Holland” è, probabilmente, Neograohic Regular, mentre la tagline è impostata su un tipo, simile a Gill Sans Cyrillic Pro Cyrillic Medium.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di New Holland, si basa su una combinazione brillante e intensa di giallo e blu, con il bianco utilizzato per lo slogan. Il blu è il simbolo dell’affidabilità e della professionalità, mentre il giallo crea un contrasto luminoso e rappresenta l’energia e la progressività, mentre il bianco è sinonimo di lealtà e affidabilità.