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Amul, un marchio iconico indiano, si occupa principalmente di latticini e prodotti derivati dal latte. Venerato come il “gusto dell’India”, le sue offerte spaziano da latte, burro e formaggio a gelati e cioccolatini. Con l’India come mercato dominante, Amul è penetrata anche sulle coste internazionali, facendo sentire la sua presenza in Medio Oriente, negli Stati Uniti e in alcuni paesi asiatici. L’azienda è governata da un modello cooperativo unico, con al timone la Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF), che unisce milioni di produttori lattiero-caseari rurali.
Significato e storia
La storia di Amul è intrecciata con il tessuto socioeconomico dell’India. Inaugurato nel 1946 in Gujarat, la sua creazione fu una risposta alle pratiche commerciali di sfruttamento da parte dei commercianti locali. Invece di rapporti individuali, gli agricoltori si unirono sotto la cooperativa distrettuale di Kaira, l’Unione dei produttori di latte, formando Amul.
Sotto la guida del dottor Verghese Kurien, Amul istigò la Rivoluzione Bianca negli anni ’70, trasformando l’India nel più grande produttore di latte del mondo. Il suo frutto, il sistema cooperativo “modello Anand”, ha amalgamato i produttori di latte, enfatizzando i processi decentralizzati e l’accesso diretto al mercato.
La proprietà non è “cambiata” nel senso tradizionale. Fiorì come cooperativa, di proprietà di oltre 3 milioni di produttori di latte nel Gujarat, gestita dalla Gujarat Co-operative Milk Marketing Federation Ltd. (GCMMF). Gli agricoltori decidono la direzione dell’azienda e ne condividono i profitti.
Dalla produzione di latte, Amul ha diversificato nel tempo la sua linea di prodotti, introducendo articoli come formaggio, burro e cioccolatini. Innovazioni come il latte in polvere di bufala e la produzione di latte confezionato in tetra hanno messo in mostra la loro ingegnosità.
A livello internazionale, i prodotti Amul hanno trovato mercati in oltre 50 paesi. Il simbolo del marchio, la ragazza Amul, è diventata un’icona culturale in India, commentando con umorismo eventi di attualità.
Oggi Amul non è solo un marchio lattiero-caseario; è un movimento che sostiene gli sforzi cooperativi, l’empowerment della base e i prodotti di qualità.
Oggi
Il logo mostra la parola “Amul” in una tonalità rossa audace e vibrante. La tipografia ha uno stile distintivo, con ogni lettera che possiede estremità della coda allungate e sinuose. La “A” inizia con una curva pronunciata e ondulata, simile a un’onda stilizzata, mentre le lettere “m”, “u” e “l” si concludono con estensioni affusolate rivolte verso il basso. Il design complessivo trasuda dinamismo e un tocco di giocosità, su uno sfondo bianco immacolato.