Waitrose logo PNG
Sebbene il logo Waitrose sia sempre stato costruito attorno al nome dell’azienda, non ha avuto lo stesso aspetto nel corso della storia dell’azienda.
Logo di significato e storia
Prima del 1997, Waitrose non aveva un dipartimento marketing proprio. Quindi, era perfettamente naturale che la pubblicità fosse stata su piccola scala. Quando il dipartimento marketing è stato creato nel 1997, significava non solo l’inizio di una campagna pubblicitaria su larga scala, ma anche un nuovo design grafico per tutto il packaging del prodotto.
1969
Le lettere divennero molto più audaci. I serif nelle parti inferiori dei glifi sembravano piattaforme. Le proporzioni sono state modificate (i glifi sono diventati più allungati).
1987
Il tipo perse un po’ di peso ma conservò il suo elegante stile serif con tratti di vario spessore.
2004
Il nuovo logo Waitrose è stato sviluppato da Monotype Imaging, società statunitense specializzata in composizione digitale e design di caratteri, e Interbrand, una divisione di Omnicom, è una società di consulenza di marketing con sede a New York.
In linea con le tendenze del design moderno, il nuovo wordmark non aveva serif. I glifi erano chiari e avevano proporzioni classiche. Solo l’iniziale è stata scritta in maiuscolo. Nonostante le proporzioni standard e la forma complessiva, i glifi avevano un paio di dettagli unici (notare, ad esempio, la parte superiore della “t” e della “r”).
Un altro modo per rendere riconoscibile il design è stata la scelta del colore: una tonalità di verde calda (giallastra). Inoltre, ha fatto eco all’attenzione dell’azienda sul suo posizionamento come etico (prendendo in considerazione i prodotti Fairtrade, ad esempio).
2019
Il logo Waitrose ha conservato il suo colore verde ma lo ha reso leggermente più scuro. Il senza pretese sans è maiuscolo e assomiglia più o meno a quello del logo del 1908, con diverse modifiche minori (le barre uguali sulla “E” e la metà superiore più piccola della “R”, solo per citarne alcune). Di seguito è stata aggiunta la scritta “& Partners”.
Oltre al marchio denominativo, esiste anche una versione alternativa più complicata. Qui, la scritta è posizionata all’interno di un rettangolo verde e ci sono tre strisce di varie forme di verde. Sono posizionati a sinistra o sotto il rettangolo.
Il simbolo del 1984
Il marchio denominativo che esisteva prima degli anni ’80 presentava un carattere tipografico tutto in grassetto serif. Nel logotipo del 1984, il tipo non era in grassetto. Il marchio denominativo era indicato in nero in un carattere tipografico serif chiaro. Tutte le lettere erano maiuscole, il che garantiva un’ottima leggibilità. Il logo ha attirato l’attenzione dei clienti con la barra arancione brillante sotto il nome della catena di negozi. È stato utilizzato sugli edifici e sui sacchetti.
L’emblema del 2004
L’attuale marchio è il risultato della collaborazione tra il dipartimento marketing dell’azienda, la società monotype Imaging con sede nel Massachusetts e la società di consulenza del marchio Interbrand. A differenza delle versioni precedenti, il marchio denominativo presenta solo una lettera maiuscola, mentre tutte le altre sono minuscole. Il logotipo sembra molto più moderno ed elegante rispetto ai suoi predecessori.
Font
Il carattere tipografico è simile al carattere Futura BQ Book, sebbene i glifi siano personalizzati (ad esempio, la lettera “t”). Il font sans serif è stato creato da Paul Renner e pubblicato dalla fonderia di tipo Berthold.
Colore
Il marchio del 2004 includeva una combinazione di colori completamente nuova. Da allora in poi, i negozi Waitrose hanno utilizzato una tonalità distintiva di verde giallastro.