Waitrose logo PNG
Sebbene il logo Waitrose sia sempre stato costruito attorno al nome dell’azienda, non ha avuto lo stesso aspetto nel corso della storia dell’azienda.
Logo di significato e storia
Prima del 1997, Waitrose non disponeva di un proprio reparto marketing. Quindi, era perfettamente naturale che la pubblicità fosse stata su piccola scala. Quando nel 1997 è stato creato il reparto marketing, ha significato non solo l’inizio di una campagna pubblicitaria su larga scala, ma anche un nuovo design grafico su tutte le confezioni dei prodotti.
1904 – 1908
Il nome originale del marchio era Waite, Rose & Taylor, che si rifletteva nel primo logo Waitrose. Tuttavia, era più un semplice segno piuttosto che un vero e proprio logo.
Non c’era nient’altro che la scritta “Waite, Rose & Taylor” impostata in un generico sans. Le lettere avevano proporzioni classiche e non recavano serif. Per questo motivo, il logo sarebbe apparso moderno anche adesso, se non fosse stato per il lungo nome vecchio stile dell’azienda.
1908 – 1911
Potresti rimanere sorpreso se confronti questa versione con quella attuale! Ora che il nome del marchio è stato abbreviato in “Waitrose”, il logo aveva già uno stile totalmente moderno, pulito e minimalista. Tuttavia, probabilmente non è stato perché i designer avevano una visione futuristica, ma per via dei materiali (le lettere sull’insegna erano di metallo).
1911 – 1927
Una versione aggiornata del logo Waitrose sembrava piatta. Inoltre, aveva lettere allungate verticalmente, che cambiavano l’aspetto dell’emblema senza modifiche drastiche.
1927 – 1938
Il nuovo logo ha un aspetto molto elegante e sofisticato grazie all’aggiunta di serif e di uno stile di carattere fantasioso. Allo stesso tempo, aveva molto in comune con i loghi precedenti in quanto non c’erano altri elementi oltre al nome stampato usando tutte lettere maiuscole.
1938 – 1955
Il carattere stravagante è stato sostituito da un carattere tipografico più semplice. Non aveva serif e aveva un aspetto tridimensionale simile al logo del 1908. Una caratteristica unica di questo logo era una lettera triangolare “O” e una lettera “A” che avevano la parte superiore al centro. Tutte le lettere sono rimaste maiuscole.
1955 – 1969
Il tipo chiaro è stato sostituito da uno serif più raffinato.
1969-1987
Le lettere divennero molto più audaci. I serif sulle parti inferiori dei glifi sembravano piattaforme. Le proporzioni sono state modificate (i glifi sono diventati più allungati).
1987 – 2004
Il tipo ha perso un po’ di peso ma ha conservato il suo elegante stile serif con tratti di spessore variabile.
2004 – 2018
Il nuovo logo Waitrose è stato sviluppato da Monotype Imaging, una società statunitense specializzata in composizione digitale e design di caratteri tipografici, e Interbrand, una divisione di Omnicom, è una società di consulenza di marketing con sede a New York.
In linea con le tendenze del design moderno, il nuovo marchio denominativo non aveva serif. I glifi erano chiari e avevano proporzioni classiche. Solo l’iniziale era maiuscola. Nonostante le proporzioni standard e la forma complessiva, i glifi avevano un paio di dettagli unici (si noti, ad esempio, la parte superiore della “t” e della “r”).
Un altro modo per rendere riconoscibile il design è stata la scelta del colore: una tonalità di verde caldo (giallastro). Inoltre, ha fatto eco all’attenzione dell’azienda sul suo posizionamento come etico (prendendo in considerazione i prodotti del commercio equo e solidale, ad esempio).
2018 – Oggi
Il logo Waitrose ha conservato il suo colore verde ma lo ha reso leggermente più scuro. Il sans senza pretese è in maiuscolo e assomiglia molto a quello del logo del 1908, con diverse modifiche minori (le barre uguali sulla “E” e la metà superiore più piccola della “R”, solo per citarne alcune). La scritta “& Partners” è stata aggiunta di seguito.
Oltre al marchio denominativo, esiste anche una versione alternativa più complicata. Qui la scritta è posta all’interno di un rettangolo verde, e sono presenti tre strisce di varie forme di verde. Sono posizionati a sinistra o sotto il rettangolo.
Font
Il carattere tipografico è simile al carattere Futura BQ Book, anche se i glifi sono personalizzati (ad esempio, la lettera “t”). Il carattere sans serif è stato creato da Paul Renner e pubblicato dalla fonderia di caratteri Berthold.
Colore
Il rebranding del 2004 includeva una combinazione di colori completamente nuova. Da quel momento in poi, i negozi Waitrose hanno utilizzato una tonalità distintiva di verde giallastro.