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Sebbene il logo Waitrose sia sempre stato costruito attorno al nome dell’azienda, non ha avuto lo stesso aspetto nel corso della storia dell’azienda.

Logo di significato e storia

storia del logo Waitrose

Prima del 1997, Waitrose non aveva un dipartimento marketing proprio. Quindi, era perfettamente naturale che la pubblicità fosse stata su piccola scala. Quando il dipartimento marketing è stato creato nel 1997, significava non solo l’inizio di una campagna pubblicitaria su larga scala, ma anche un nuovo design grafico per tutto il packaging del prodotto.

Il simbolo del 1984

Il marchio denominativo che esisteva prima degli anni ’80 presentava un carattere tipografico tutto in grassetto serif. Nel logotipo del 1984, il tipo non era in grassetto. Il marchio denominativo era indicato in nero in un carattere tipografico serif chiaro. Tutte le lettere erano maiuscole, il che garantiva un’ottima leggibilità. Il logo ha attirato l’attenzione dei clienti con la barra arancione brillante sotto il nome della catena di negozi. È stato utilizzato sugli edifici e sui sacchetti.

L’emblema del 2004

L’attuale marchio è il risultato della collaborazione tra il dipartimento marketing dell’azienda, la società monotype Imaging con sede nel Massachusetts e la società di consulenza del marchio Interbrand. A differenza delle versioni precedenti, il marchio denominativo presenta solo una lettera maiuscola, mentre tutte le altre sono minuscole. Il logotipo sembra molto più moderno ed elegante rispetto ai suoi predecessori.

Font

Il carattere tipografico è simile al carattere Futura BQ Book, sebbene i glifi siano personalizzati (ad esempio, la lettera “t”). Il font sans serif è stato creato da Paul Renner e pubblicato dalla fonderia di tipo Berthold.

Colore

Waitrose logo

Il marchio del 2004 includeva una combinazione di colori completamente nuova. Da allora in poi, i negozi Waitrose hanno utilizzato una tonalità distintiva di verde giallastro.