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Lidl è un marchio tedesco di una società di vendita al dettaglio di prodotti alimentari, fondata negli anni ’30 come azienda di commercio all’ingrosso di generi alimentari. Oggi il marchio ha oltre 10.000 negozi in Europa e negli Stati Uniti ed è uno dei leader mondiali in questo segmento.
Significato e storia
1862 – 1930
Questo logo presenta un’iscrizione realizzata utilizzando un ricco carattere classico con elementi gotici. Sebbene non ci siano altri dettagli oltre a “Lidl und Co.” stampato in tedesco, il logo appare grandioso ed elegante. Il colore principale è il nero, che è una scelta molto tradizionale per i loghi di tutti i tempi. È accompagnato dal grigio, che aggiunge un aspetto tridimensionale alle lettere.
1930 – 1973
Dopo un po’, l’azienda ha deciso di creare un logo più semplice. È stato realizzato utilizzando il colore nero e un carattere sans-serif che assomigliava a Mensionery Extra Black di Creative Fabrica. Il nuovo nome, Lidl & Schwarz KG, rifletteva l’espansione dell’azienda. L’intera iscrizione era sottolineata da una linea nera dello stesso spessore dei tratti usati per le lettere. Aggiungeva una sensazione di importanza e fungeva da solida base.
1973 – Oggi
Il marchio prende il nome dal suo fondatore, il professor Ludwig Lids. Lidl è un marchio enorme, il principale rivenditore alimentare europeo. E la sua identità visiva è forte e luminosa.
Il logo Lidl è composto da un cerchio, posto su un quadrato, con all’interno un marchio denominativo.
L’elemento principale che fa risaltare il logo Lidl è la sua tavolozza di colori. La combinazione di giallo, blu e rosso è felice e amichevole. È un logo molto luminoso, che evoca un senso di calore, gioia e affidabilità.
Cos’è Lidl?
Lidl è una catena europea di supermercati, fondata in Germania negli anni ’30, e oggi è diventata uno dei più grandi rivenditori al mondo con oltre 10mila sedi in diversi continenti.
Lo sfondo blu quadrato del logo simboleggia la qualità e l’autorità, mentre il cerchio giallo è ottimista ed edificante. La cornice rossa del cerchio bilancia il marchio denominativo.
La targhetta Lidl è composta da tre lettere maiuscole blu “L”, “D” e “L”, con la “I” rossa in minuscolo, ma simile ad altre per dimensioni. La firma “I” si trova in diagonale con il punto sopra l’angolo, che ricorda la figura astratta dell’uomo.
Il logo Lidl riflette perfettamente tutti i valori del marchio e mostra i suoi clienti come l’interesse principale dell’azienda. Il logo è re e accattivante, evocando un senso di autorità e competenza.
Carattere e colore
La scritta geometrica in grassetto del logo Lidl principale è inserita in un pesante carattere serif personalizzato, con i caratteri massicci eseguiti in linee extra larghe, decorati dai serif ingranditi. I font più vicini a quello utilizzato per le insegne Lidl sono, probabilmente, Big Boy Sm Cap e Saddle Tramp, ma con i serif più triangolari.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Lidl, si basa sul blu e sul rosso, che a volte sono accompagnati da un giallo brillante. Questa combinazione di colori è sinonimo di qualità e professionalità e sottolinea la competenza e l’energia dell’azienda, mostrando il suo approccio progressivo al business.