Decathlon è un marchio di un rivenditore di abbigliamento sportivo e accessori, fondato nel 1976 in Francia. Oggi il marchio ha oltre 1500 negozi in tutto il mondo ed è considerato il più grande rivenditore al mondo nel suo segmento.
Significato e storia
Decathlon è un’azienda francese specializzata nello sviluppo, produzione e vendita al dettaglio di tutti i tipi di articoli sportivi per più di settanta sport. Il primo negozio dell’azienda è stato aperto nel luglio 1976 da Michel Leclerc, cugino di Gérard Mueller, il fondatore di Auchan.
L’idea era quella di presentare sotto lo stesso tetto e al miglior prezzo prodotti per atleti di tutti i livelli, dal principiante al professionista. Nel 1986 apre a Dortmund, in Germania, il primo negozio fuori dalla Francia. Nel 1992 l’azienda è entrata nel mercato spagnolo e nel 1999 nel mercato britannico. Nel 1999 è entrata nel mercato statunitense, ma nel 2006 ha annunciato il suo ritiro dal mercato statunitense e dal 2010 non ha più operato lì. Oggi Decathlon è leader nel mercato europeo degli articoli sportivi. Ora gestisce con successo più di 1000 negozi in 29 paesi.
1976 – 1980
Il logo originale aveva lo stesso aspetto del marchio denominativo dei modelli successivi. L’unica differenza era la colorazione nera. Inoltre, in questa versione hanno inserito due strisce rosse e blu sopra e sotto il marchio denominativo. Si estendevano dai rispettivi bordi verso la lettera “A”, dove si fermavano e venivano tagliati per adattarsi alla forma diagonale della lettera.
1980 – 1990
Era lo stesso marchio denominativo, ma ridipinto di verde brillante. Le strisce attorno ad esso sono state rimosse, ma è stato aggiunto un altro elemento sotto il lato destro dell’iscrizione: “a fond la marque” (francese: “cuore del marchio”). Le lettere erano simili a quelle sopra, ma queste aumentavano gradualmente di dimensioni e venivano ruotate dappertutto.
Anni ’90 – Oggi
La parola Decathlon è una competizione con dieci eventi sportivi. Il marchio lo ha scelto come nome per la sua universalità. Riflette tutte le direzioni sportive, su cui si concentra l’azienda ed è un nome molto forte.
Il logo Decathlon è composto da un marchio denominativo posto su un rettangolo blu brillante.
La scritta tutto maiuscolo è eseguita in un carattere tipografico audace e pulito, che è simile a Avant Garde Bold. Le lettere sono distanziate una vicino all’altra, il che fa sì che “D” tocchi “E” e “L”, “O” e “N” formino un’unica costruzione.
La parte più riconoscibile del marchio Decathlon è la connessione delle lettere “C” e “A” che è liscia e arrotondata.
Il colore bianco della targhetta crea un buon contrasto con il blu dello sfondo ed evoca un senso di energia e felicità.
Il logo Decathlon riflette la vitalità, la generosità e la cordialità del marchio. È una forte identità visiva, che rappresenta tutto ciò che è importante per l’azienda e la fa risaltare.