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Dollar Tree è il nome della società di vendita al dettaglio degli Stati Uniti, fondata nel 1986. Oggi l’azienda ha più di 15mila negozi di varietà in tutto il Nord America, che offrono prodotti alimentari e casalinghi, oltre a articoli per la salute e la cura della persona, a prezzi molto prezzi bassi.
Significato e storia
L’azienda, che oggi è conosciuta come Dollar Tree, è stata fondata con il nome “Solo $ 1” e offriva merci solo a quel prezzo. Il nome è stato cambiato nel 1991, quindi per i primi cinque anni l’identità visiva del rivenditore americano è stata completamente diversa da quella che tutti possiamo vedere oggi.
Cos’è l’albero del dollaro?
Dollar Tree è una catena americana di discount, fondata nel 1986. Oggi, Dollar Tree, che include il suo marchio omonimo, nonché Family Dollar e Dollar Tree Canada, ha più di 15mila negozi in Nord America. La catena offre una varietà di prodotti scontati, dalla cancelleria ai prodotti chimici per la casa.
1986 – 1991
Il logo originale di “Solo $ 1” non era nemmeno un logo, ma un semplice banner al neon con il nome del negozio posizionato su una riga ed eseguito in sans-serif in grassetto rosa e verde. L’unico dettaglio unico del logotipo era un piccolo elemento grafico tra le due parti dell’iscrizione. Era composto da tre frecce stilizzate, rivolte verso destra.
1989 – 1991
Un logo con un nome che tutti riconosciamo oggi è apparso nel 1989. Aveva stampato “Dollar Tree” usando due parole diverse. La prima parola aveva serif e una forma tridimensionale e sembrava essere guardata dal basso. Anche la parte “Albero” è stata stampata utilizzando tutte le lettere maiuscole, ma sono state scritte utilizzando tratti sottili e posizionate su uno sfondo rettangolare con una linea sottile che attraversa la parte superiore e inferiore. Il logo era prevalentemente bianco con contorni neri, il che lo rendeva difficile da vedere su alcuni sfondi.
1991 – 1995
Il nuovo concetto è stato portato all’identità visiva del rivenditore nel 1991. Era un prototipo del logo odierno, composto da un albero verde stilizzato con la “1” nera come tronco dell’albero. Anche l’iscrizione liscia ed elegante “Dollar Tree” è stata eseguita in nero e posta sotto l’emblema. L’albero stesso è stato disegnato geometricamente e ha utilizzato due diverse tonalità di verde, che lo hanno reso più luminoso e vivido.
Per quanto riguarda il marchio denominativo, scritto in un liscio sans-serif, rappresentava la professionalità e l’approccio progressivo dell’azienda, insieme alla sua affidabilità e lealtà.
1995 – 2006
Sebbene la versione aggiornata presentasse tutti gli elementi del logo precedente, aveva un aspetto completamente diverso. L’albero verde è stato ingrandito e centrato sopra il nome. Questo approccio ha creato un’immagine del marchio più equilibrata e ha aggiunto più colore poiché ora c’era un verde più vivace. Un cambiamento meno evidente è stato apportato all’iscrizione stessa. Tutte le lettere sono state distanziate ulteriormente, creando una base più solida per l’albero sopra.
2006 – Oggi
La riprogettazione del 2006 riguardava principalmente il logotipo. L’emblema è stato solo leggermente rifinito, mantenendo lo stile dell’albero originale e i suoi colori. Per quanto riguarda la parte successiva, ora è scritta in verde, che ripete la tonalità più scura dello stemma. Anche il carattere tipografico è stato modificato: il nuovo sans-serif geometrico dell’iscrizione in corsivo in linee forti e audaci sembra sicuro e solido.
Il logo Dollar Tree è la rappresentazione di un’azienda rispettabile, che cresce per soddisfare tutti i desideri dei suoi clienti. Riflette i valori di qualità dell’azienda e la sua dedizione a rendere i prodotti accessibili.
Carattere e colore
Il marchio denominativo del logo Dollar Tree è incastonato in un carattere tipografico sans-serif piuttosto semplice ma solido con contorni tradizionali delle lettere. L’unica cosa di design qui è una leggera inclinazione del lettering, che lo rende un po’ più amichevole e accogliente. L’iscrizione maiuscola in corsivo è impostata in un carattere molto simile all’iconico Helvetica, o tipi come Boring Sans A Heavy Italic e Oddlini Ex Black Se Condensed Ut Obli.
Anche la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Dollar Tree non è una sorpresa. Si basa sulle tre tonalità di verde, con un elemento colorato di nero. Oltre ad essere il colore dietro la banconota da un dollaro, il verde rappresenta anche ricchezza e prosperità, nuova vita e crescita.