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Saint Laurent è il nome di un marchio di moda e cosmetici di lusso, fondato in Francia nel 1961 e intitolato al suo fondatore, un famoso designer Yves Saint Laurent. Questo marchio è una vera icona nella storia della moda ed è considerato uno dei più chic ed eleganti. Oggi YSL è di proprietà di Kering e ha un fatturato annuo di oltre un miliardo di dollari.
Significato e storia
L’identità visiva della leggendaria Maison du mode francese è stata molto coerente fino al 2012 ed era composta da un elegante logotipo con un monogramma come significante del marchio. I due elementi potevano essere usati insieme, il monogramma veniva posizionato da solo sulle boccette dei profumi o sulle etichette di moda. il concept è stato cambiato con il nuovo direttore creativo del brand.
1962 — 2012
Il logo originale per Yves Saint Laurent presentava una composizione monocromatica con il marchio e un emblema, formato da sole tre lettere del nome del designer, YSL. Il logo in maiuscolo ha le prime lettere di ogni parte ingrandite. Per quanto riguarda il carattere tipografico, l’identità visiva di Yves Saint Laurent è eseguita in un font sans-serif personalizzato, che sembra un po’ vicino al New Yorker, ma con linee modernizzate e allungate. In termini di spaziatura, le tre parti del nome del designer sono posizionate l’una vicino all’altra, senza ulteriori separazioni.
L’emblema YSL, che è uno dei simboli della moda più riconoscibili al mondo, vanta tre lettere maiuscole intrecciate, scritte con lo stesso carattere del marchio, ma con linee più audaci.
La tavolozza dei colori monocromatici del logo Yves Saint Laurent potrebbe a volte essere sostituita con lettere e stemmi dorati, ma una combinazione di bianco e nero senza tempo ed elegante è ciò a cui è associato in primo luogo.
2012 — Oggi
Il restyling del 2012 si è svolto dopo che il nome della famosa casa di moda è stato abbreviato in Saint Laurent. Il nuovo concetto si basa sul nome del nuovo marchio, scritto in grassetto sans-serif, e su una “Parigi” più elegante con un carattere diverso.
La riga superiore del logo aveva le sue lettere in Neue Helvetica ingrandite e pulite, mentre lo slogan “Paris”, anche in maiuscolo, è eseguito in un moderno carattere serif che è abbastanza simile al Copperplate Gothic Std Bold, e ha le sue lettere posizionate distanti l’uno dall’altro, che aggiunge aria e leggerezza all’immagine.