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Il logo Adidas è così diffuso e familiare che è quasi impossibile credere che le iconiche tre strisce un tempo appartenessero a un’azienda completamente diversa.

Significato e storia

storia del logo Adidas

Quando Adolf Dassler iniziò a produrre scarpe sportive nella lavanderia di sua madre a Herzogenaurach, in Germania, probabilmente non immaginava nemmeno che questo fosse l’inizio di uno dei più grandi marchi sportivi del mondo.

Nel 1924 suo fratello maggiore Rudolf iniziò a lavorare con lui. Nel corso del tempo, i loro prodotti hanno ottenuto riconoscimenti. Durante la seconda guerra mondiale, Adolf e Rudolf vendevano circa 200.000 paia di scarpe all’anno.

Cos’è l’Adidas?
Adidas è il nome dell’iconico marchio di abbigliamento sportivo, fondato in Germania nel 1924. Oggi l’azienda è considerata il più grande produttore europeo di moda sportiva e il secondo marchio di abbigliamento sportivo al mondo.

Dopo che i fratelli si separarono nel 1947, ognuno di loro fondò la propria azienda. Adolf Dassler ha registrato Adidas AG, mentre Rudolf ha registrato una società chiamata Ruda. Sebbene entrambi i fratelli utilizzassero lo stesso meccanismo per coniare i nomi delle loro aziende (unite le prime lettere dei loro nomi e cognomi), l’acronimo di Adi si rivelò più vincente, mentre Ruda fu presto ribattezzato Puma.

1924 – 1931

Adidas Logo 1924

Questo logo presenta un design intricato con un emblema bianco e nero circondato da nastri di testo. Lo stemma presenta un forte stilizzato, che rappresenta solidità e tradizione, mentre il testo circostante rende omaggio alle origini del marchio con i nomi “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” e la frase “Für Turnen, Spiel u. Sport überlegen”, sottolineando l’impegno del marchio verso calzature sportive di qualità superiore.

1931 – 1938

Adidas Logo 1931

Il logo mostra un logo Adidas vintage del 1931, con un audace scudo nero e ali bianche stilizzate con una tacchetta centrale nel cuore. Questo emblema simboleggia l’attenzione del marchio verso calzature sportive rivoluzionarie, con le ali che rappresentano la velocità e la tacchetta che indica le radici del marchio nell’innovazione delle scarpe sportive. Il nome “Dassler” è ben visibile sopra, collegando l’eredità del marchio con il suo futuro.

1938 – 1949

Adidas Logo 1938

Il logo originale presentava il secondo nome dei co-fondatori, Dassler. Sotto, si vedeva uno stivale portato da un uccello (probabilmente l’emblema doveva mostrare quanto fossero leggeri gli stivali). Il design è stato inserito in uno scudo.

1949 – 1950

Adidas-1949-logo

Dopo che la società fu divisa in due aziende separate, iniziò ad essere usato il nome “Adidas”. Il logo Adidas originale presentava il nome dell’azienda. Le estremità estese della “D” stavano “trattenendo” una scarpa. Il nome del fondatore, Adolf Dassler, era arcuato sopra di esso.

1950 – 1971

Adidas-1950-logo

È rimasto solo il nome dell’azienda. È stato dato in bianco all’interno di un rettangolo con angoli arrotondati. Le estremità della “a” sono diventate più nitide.

1967 – oggi

Adidas-1967-logo

Le estremità appuntite della “a” sono state sostituite da quelle normali, il punto è stato sostituito da un quadrato, le estremità della “s” sono diventate più lunghe. Nel complesso, il design è diventato più pesante. Questo marchio è spesso usato anche adesso.

1971 – oggi

Adidas-1971-logo

Oltre al marchio denominativo, è stato aggiunto il cosiddetto trifoglio. Mentre potevi ancora vedere le iconiche tre strisce, c’era anche un nuovo elemento, che avrebbe dovuto rappresentare la diversità della gamma Adidas. Questa versione è ancora utilizzata per la linea Adidas Originals.

1991 – oggi

Adidas Logo 1991

Pur mantenendo le tre strisce, il designer ha aggiunto più potenza e peso all’emblema. Le strisce sono diventate più audaci e sono state ruotate. Puoi vedere questa versione sui prodotti della linea Performance, mentre originariamente è stata creata per la gamma di attrezzature Adidas.

2002 – 2022

Adidas-2002-logo

Qui, le tre strisce adottano un aspetto più leggero e raffinato. Attraversano un cerchio nero, con il nome del marchio posto sotto. Utilizzato nella gamma Adidas Style.

2005 – 2021

Logo Adidas

Questo è il logo Adidas più comunemente usato. Le iconiche strisce sono posizionate a sinistra della scritta “adidas”.

2022 – oggi

Adidas Logo

Il nuovo logo Adidas presenta un’interpretazione audace e astratta delle iconiche tre strisce del marchio. In una tavolozza monocromatica, le tre barre nere sono posizionate diagonalmente, ascendendo da sinistra a destra. Il design minimalista evoca un senso di movimento verso l’alto e di progressione, simboleggiando sia l’ascesa atletica della clientela Adidas sia l’approccio lungimirante del marchio. Le barre variano in lunghezza, con la più corta a sinistra e la più lunga a destra, creando un ritmo visivo dinamico che trasmette velocità e agilità. Questa interpretazione contemporanea del motivo classico conserva l’eredità dell’originale pur abbracciando un’estetica elegante e moderna.

Vecchio logo (Tre strisce)

Adidas Emblema

Come mai le tre strisce che sono state il fulcro del logo Adidas per circa 70 anni hanno fatto la loro prima apparizione su prodotti realizzati da un’altra azienda?

Negli anni ’40, l’azienda finlandese denominata Karhu Sports produceva calzature impreziosite da tre strisce. Ad Adolf Dassler piacque così tanto il design e il modo in cui appariva sui lati delle scarpe che decise di acquistarlo. Poiché Karhu Sports stava attraversando problemi finanziari a causa della seconda guerra mondiale, il suo proprietario alla fine accettò di vendere il marchio all’emblema per un equivalente di € 1.600 e due bottiglie di whisky. Ora, Adolf Dassler ha iniziato a mettere le tre strisce sui lati delle calzature prodotte dalla sua azienda.simbolo adidas

Il logo ha debuttato sulle calzature Adidas nel 1952, dopo le Olimpiadi estive del 1952. Lo stesso Dassler era assolutamente innamorato dell’emblema e si riferì persino alla sua azienda come “La compagnia delle tre strisce”.

Chi ha disegnato il logo Adidas?
Adolf ‘Adi’ DasslerIl nome della persona che ha disegnato il logo originale a tre strisce è sconosciuto. L’emblema è stato acquistato dal fondatore dell’azienda, Adolf “Adi” Dassler, da un marchio ormai defunto Karhu Sports. Nel 1971 fu svelato il logo del trifoglio, scelto anche da Dassler.

Tuttavia, non era l’unico logo del marchio. Un altro, un emblema più complesso è stato sviluppato per scopi di stampa/marketing. Qui, una scarpa sportiva è stata raffigurata con le parole “adidas sportschuhe” in basso e “Adolf Dassler” in alto. La scarpa era inserita tra gli steli estesi delle “d”. L’azienda ha optato per una delle versioni in grassetto del font ITC Avant Garde Gothic.

Da menzionare anche la variazione del tema delle tre strisce svelata nel 1962. Fu allora che furono introdotte per la prima volta le leggendarie tute con le strisce che scendono lungo le maniche e le gambe. Non c’è bisogno di dire che tali tute sono diventate classiche e sono ancora vendute oggi.

Simbolo del trifoglio

Simbolo del trifoglio Adidas

Nel 1971, prima dei Giochi Olimpici di Monaco, l’azienda presentò il cosiddetto Trifoglio. Combinava le iconiche tre strisce con tre forme che ricordano le foglie. La parola “adidas”, in un tipo leggermente diverso, è stata posta sotto.

Uno dei motivi per cui il marchio avrebbe voluto modificare il vecchio logo Adidas era che l’azienda stava cercando di accentuare il fatto che era cresciuta da quando Adolf Dassler l’ha fondata nel 1948. Tuttavia, il marchio non si è sbarazzato dell’originale logo del tutto – è ancora utilizzato su alcuni articoli. Ad esempio, l’emblema del Trifoglio è utilizzato sulla gamma di abbigliamento e scarpe da ginnastica Originals; può essere visto su articoli come la maglietta della California e le scarpe da ginnastica Pharrell Williams Tennis Hu.

Emblema della montagna

Emblema della montagna Adidas

Entro la fine degli anni ’80, l’azienda era alla ricerca di modi per aggiornare la propria identità di marca. Questa è stata una sfida, tuttavia, poiché l’emblema doveva rimanere immediatamente identificabile e preservare un’apparente connessione con il suo iconico predecessore del Trifoglio. Questo potrebbe essere il motivo per cui sono trascorsi ben sette anni tra il momento in cui il logo è stato disegnato (1990) e quello in cui è stato presentato (1997).

Ora, le tre barre sono state posizionate verticalmente e poi ruotate di 30 gradi, creando la forma di una montagna. Il concetto di montagna è stato utilizzato come incarnazione della determinazione di un atleta, della sua concentrazione e della mentalità orientata all’obiettivo. In questo modo, l’azienda stava cercando di insinuare che l’attrezzatura con il logo della montagna fosse progettata per aiutare una persona a raggiungere i suoi obiettivi elevati.

Tenuto conto del significato Adidas sopra citato, era naturale che l’emblema fosse inizialmente utilizzato come logo sportivo, i. e. posizionato solo sulle attrezzature sportive, ma nel corso del tempo ha acquisito lo status di logo standard su tutto l’abbigliamento.

Strisce orizzontali

Strisce orizzontali Adidas

Nel corso del tempo, la necessità di un nuovo logo è diventata evidente. E ancora, un semplice riposizionamento delle iconiche strisce ha creato un’impressione completamente nuova. Questa volta, le strisce nere sono state posizionate orizzontalmente. Anche la loro lunghezza è stata modificata: la linea inferiore era la più lunga, quella in alto era la più corta (circa un terzo della linea più lunga), mentre la seconda striscia era lunga il doppio di quella più corta. Il disegno della striscia è stato posizionato accanto all’insegna del marchio denominativo, che apparentemente è rimasta invariata.

Altre versioni

Adidas Simbolo

Oggi l’azienda utilizza più di un emblema, quindi il logo che porta la maglietta dipende dalla gamma a cui appartiene. Ad esempio, la gamma Adidas Style Essentials, che si occupa del mercato della moda, utilizza tipicamente il logo in cui le tre strisce distintive sono posizionate all’interno di una forma circolare.

Inoltre, prima delle Olimpiadi del 2008, l’azienda ha presentato un nuovo logo, una combinazione del simbolo del Trifoglio e della torcia olimpica.

Chi ha creato il logo?

Sebbene la società non abbia rivelato i nomi di tutti i membri del team, sappiamo che al momento dello sviluppo del logo Three Bars Adidas, il Global Creative Director di Adidas era Peter Moore, uno dei nomi più influenti nel mondo dell’atletica industria calzaturiera. Ha avuto una forte influenza sul concept.adidas nuovo logo

L’esperienza di Moore nell’abbigliamento sportivo supera i trent’anni. È diventato il primo direttore creativo globale di Nike ed è stato tra coloro che hanno aiutato il marchio a raggiungere il suo ruolo attuale. Dopo aver sviluppato il primo concetto di Air Jordan a metà degli anni ’80 con il suo collega Rob Strasser, ha lasciato l’azienda per co-fondare una società di marketing sportivo Sports Inc. con sede a Portland. Inoltre, la sua collaborazione con Rob Strasser ha portato alla creazione di Adidas America Inc. a Portland, dove Moore è diventato il direttore creativo mondiale.

Font

Adidas Font

La scelta del carattere tipografico sembra adattarsi perfettamente alla brand identity pulita, quasi spartana, caratteristica di Adidas. Dal 1949, anno di fondazione dell’azienda, il logo è sempre stato basato sul font ITC Avant Garde Gothic.

Si è giocato un po’ con le sfumature della forma delle lettere e il loro peso nel simbolo Adidas. Le versioni apparse in seguito erano più audaci dei loro predecessori; le “a” avevano un’estremità in alto a destra leggermente diversa, mentre il punto sopra la “i” si trasformò da cerchio in quadrato nel 1971. Inoltre, le proporzioni delle “d” si avvicinarono a quelle delle “a” a partire da il 1971. Eppure, la struttura di base dei glifi e il modo in cui erano posizionati sono rimasti gli stessi. Ecco perché l’impressione generale è rimasta perfettamente coerente. Difficilmente è possibile rilevare la differenza nella tipografia delle diverse versioni del logo a meno che non si confrontino fianco a fianco.

Colore

Adidas Colore

L’azienda è stata eccezionalmente coerente nella combinazione di colori del suo emblema principale. Il logo nero su sfondo bianco è stato utilizzato sin dall’inizio dell’attività dell’azienda. Eppure, poiché questo è il tipo di emblema che viene posizionato su una vasta gamma di prodotti di vari colori, è naturale che un designer debba modificare ogni volta il colore del simbolo.

Ad esempio, nel caso di uno sfondo nero il logo bianco sembra una scelta del tutto appropriata. Può anche essere visto spesso sull’abbigliamento di molti altri colori, tra cui il blu e il viola scuro. Ad un certo punto, l’azienda ha utilizzato ampiamente un logo blu, ma le attuali linee guida ufficiali del marchio elencano questa versione come obsoleta. Il documento vieta anche di alterare lo schema dei colori dell’emblema, ad esempio utilizzando un viola o un verde.

Cosa rende unico il logo Adidas?
Il logo Adidas ha diverse versioni utilizzate dall’azienda per diverse collezioni, ma la cosa unica e unificante per tutti i badge è il Trinity. Ciascuno dei loghi ha elementi nella sua parte grafica. Che si tratti di un triangolo composto da tre strisce, di un globo con tre linee arcuate acuminate o di un trifoglio con tre orizzontali bianchi su di esso. Questa fedeltà rende unica l’identità visiva di Adidas.

Qual è il messaggio nascosto nel logo Adidas?
Il significato nascosto dietro l’iconico logo è che Adidas è il progresso e il movimento – per le tre trippe in un triangolo e tre mercati principali per il marchio: Asia, Europa e Nord America.

Perché il logo Adidas è un triangolo?
La forma del logo Adidas è un triangolo, formato da tre strisce in grassetto di diverse lunghezze, che hanno lo scopo di rappresentare i tre passaggi attraverso i quali ogni atleta si muove mentre perfeziona e sblocca il suo potenziale. Per quanto riguarda il triangolo stesso, è sempre stato associato alla perfezione e all’unità.

Perché il logo Adidas ha così tanto successo?
Il logo Adidas è ormai diventato iconico ed è considerato uno dei distintivi più famosi e di successo della storia. E un motivo c’è: il badge del produttore di abbigliamento sportivo è minimalista ma allo stesso tempo molto stabile e sicuro di sé. Non ha età e ha un aspetto elegante e contemporaneo ogni volta che viene utilizzato. Le forme semplici, le linee spesse e le lettere stabili costituiscono una dichiarazione.

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