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Il logo Adidas è così diffuso e familiare che è quasi impossibile credere che le iconiche tre strisce un tempo appartenessero a un’azienda completamente diversa.

Significato e storia

Quando Adolf Dassler iniziò a produrre scarpe sportive nella lavanderia di sua madre a Herzogenaurach, in Germania, probabilmente non sognava nemmeno che questo fosse l’inizio di uno dei più grandi marchi sportivi del mondo.
Nel 1924, suo fratello maggiore Rudolf iniziò a lavorare con lui. Nel corso del tempo, i loro prodotti hanno ottenuto il riconoscimento. Durante la seconda guerra mondiale, Adolf e Rudolf vendevano circa 200.000 paia di scarpe all’anno.
Dopo la separazione dei fratelli nel 1947, ognuno di loro ha fondato la propria compagnia. Adolf Dassler ha registrato Adidas AG, mentre Rudolf ha registrato una società chiamata Ruda. Sebbene entrambi i fratelli usassero lo stesso meccanismo per coniare i nomi delle loro compagnie (combinando le prime lettere dei loro nomi e cognomi), l’acronimo di Adi si rivelò più efficace, mentre Ruda fu presto ribattezzato Puma.

1924

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Il logo originale presentava il secondo nome dei co-fondatori, Dassler. Sotto, si vedeva uno stivale portato da un uccello (probabilmente l’emblema doveva mostrare quanto fossero leggeri gli stivali). Il design è stato inserito in uno scudo.

1949

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Dopo che la società fu divisa in due aziende separate, iniziò ad essere usato il nome “Adidas”. Il logo Adidas originale presentava il nome dell’azienda. Le estremità estese della “D” stavano “trattenendo” una scarpa. Il nome del fondatore, Adolf Dassler, era arcuato sopra di esso.

1950

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È rimasto solo il nome dell’azienda. È stato dato in bianco all’interno di un rettangolo con angoli arrotondati. Le estremità della “a” sono diventate più nitide.

1967

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Le estremità appuntite della “a” sono state sostituite da quelle normali, il punto è stato sostituito da un quadrato, le estremità della “s” sono diventate più lunghe. Nel complesso, il design è diventato più pesante. Questo marchio è spesso usato anche adesso.

1971

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Oltre al marchio denominativo, è stato aggiunto il cosiddetto trifoglio. Mentre potevi ancora vedere le iconiche tre strisce, c’era anche un nuovo elemento, che avrebbe dovuto rappresentare la diversità della gamma Adidas. Questa versione è ancora utilizzata per la linea Adidas Originals.

1991

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Pur mantenendo le tre strisce, il designer ha aggiunto più potenza e peso all’emblema. Le strisce sono diventate più audaci e sono state ruotate. Puoi vedere questa versione sui prodotti della linea Performance, mentre originariamente è stata creata per la gamma di attrezzature Adidas.

2002

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Qui, le tre strisce adottano un aspetto più leggero e raffinato. Attraversano un cerchio nero, con il nome del marchio posto sotto. Utilizzato nella gamma Adidas Style.

2005

Logo Adidas

Questo è il logo Adidas più comunemente usato. Le iconiche strisce sono posizionate a sinistra della scritta “adidas”.

Come mai le tre strisce che sono state il nucleo del logo Adidas per circa 70 anni hanno fatto la loro prima apparizione su prodotti realizzati da un’altra azienda?
Negli anni ’40, la società finlandese di nome Karhu Sports produceva calzature impreziosite da tre strisce. Adolf Dassler è piaciuto così tanto il design e l’aspetto che aveva sui lati delle scarpe che ha deciso di acquistarlo. Poiché Karhu Sports stava incontrando problemi finanziari a causa della Seconda Guerra Mondiale, il suo proprietario alla fine accettò di vendere il marchio all’emblema per un equivalente di € 1.600 e due bottiglie di whisky. Ora, Adolf Dassler ha iniziato a mettere le tre strisce ai lati delle calzature prodotte dalla sua azienda. Simbolo Adidas
Il logo ha debuttato sulle calzature Adidas nel 1952, in seguito alle Olimpiadi estive del 1952. Dassler stesso si sentì assolutamente innamorato dell’emblema e si riferì persino alla sua azienda come “La compagnia delle tre strisce”.

Vecchio logo (Tre strisce)

Come mai le tre strisce che sono state il fulcro del logo Adidas per circa 70 anni hanno fatto la loro prima apparizione su prodotti realizzati da un’altra azienda?

Negli anni ’40, l’azienda finlandese denominata Karhu Sports produceva calzature impreziosite da tre strisce. Ad Adolf Dassler piacque così tanto il design e il modo in cui appariva sui lati delle scarpe che decise di acquistarlo. Poiché Karhu Sports stava attraversando problemi finanziari a causa della seconda guerra mondiale, il suo proprietario alla fine accettò di vendere il marchio all’emblema per un equivalente di € 1.600 e due bottiglie di whisky. Ora, Adolf Dassler ha iniziato a mettere le tre strisce sui lati delle calzature prodotte dalla sua azienda.simbolo adidas

Il logo ha debuttato sulle calzature Adidas nel 1952, dopo le Olimpiadi estive del 1952. Lo stesso Dassler era assolutamente innamorato dell’emblema e si riferì persino alla sua azienda come “La compagnia delle tre strisce”.

Chi ha disegnato il logo Adidas?
Adolf ‘Adi’ DasslerIl nome della persona che ha disegnato il logo originale a tre strisce è sconosciuto. L’emblema è stato acquistato dal fondatore dell’azienda, Adolf “Adi” Dassler, da un marchio ormai defunto Karhu Sports. Nel 1971 fu svelato il logo del trifoglio, scelto anche da Dassler.

Tuttavia, non era l’unico logo del marchio. Un altro, un emblema più complesso è stato sviluppato per scopi di stampa/marketing. Qui, una scarpa sportiva è stata raffigurata con le parole “adidas sportschuhe” in basso e “Adolf Dassler” in alto. La scarpa era inserita tra gli steli estesi delle “d”. L’azienda ha optato per una delle versioni in grassetto del font ITC Avant Garde Gothic.

Da menzionare anche la variazione del tema delle tre strisce svelata nel 1962. Fu allora che furono introdotte per la prima volta le leggendarie tute con le strisce che scendono lungo le maniche e le gambe. Non c’è bisogno di dire che tali tute sono diventate classiche e sono ancora vendute oggi.

Simbolo del trifoglio

Nel 1971, prima dei Giochi Olimpici di Monaco, l’azienda presentò il cosiddetto Trifoglio. Combinava le iconiche tre strisce con tre forme che ricordano le foglie. La parola “adidas”, in un tipo leggermente diverso, è stata posta sotto.

Uno dei motivi per cui il marchio avrebbe voluto modificare il vecchio logo Adidas era che l’azienda stava cercando di accentuare il fatto che era cresciuta da quando Adolf Dassler l’ha fondata nel 1948. Tuttavia, il marchio non si è sbarazzato dell’originale logo del tutto – è ancora utilizzato su alcuni articoli. Ad esempio, l’emblema del Trifoglio è utilizzato sulla gamma di abbigliamento e scarpe da ginnastica Originals; può essere visto su articoli come la maglietta della California e le scarpe da ginnastica Pharrell Williams Tennis Hu.

Emblema della montagna

Entro la fine degli anni ’80, l’azienda era alla ricerca di modi per aggiornare la propria identità di marca. Questa è stata una sfida, tuttavia, poiché l’emblema doveva rimanere immediatamente identificabile e preservare un’apparente connessione con il suo iconico predecessore del Trifoglio. Questo potrebbe essere il motivo per cui sono trascorsi ben sette anni tra il momento in cui il logo è stato disegnato (1990) e quello in cui è stato presentato (1997).

Ora, le tre barre sono state posizionate verticalmente e poi ruotate di 30 gradi, creando la forma di una montagna. Il concetto di montagna è stato utilizzato come incarnazione della determinazione di un atleta, della sua concentrazione e della mentalità orientata all’obiettivo. In questo modo, l’azienda stava cercando di insinuare che l’attrezzatura con il logo della montagna fosse progettata per aiutare una persona a raggiungere i suoi obiettivi elevati.

Tenuto conto del significato Adidas sopra citato, era naturale che l’emblema fosse inizialmente utilizzato come logo sportivo, i. e. posizionato solo sulle attrezzature sportive, ma nel corso del tempo ha acquisito lo status di logo standard su tutto l’abbigliamento.

Strisce orizzontali

Nel corso del tempo, la necessità di un nuovo logo è diventata evidente. E ancora, un semplice riposizionamento delle iconiche strisce ha creato un’impressione completamente nuova. Questa volta, le strisce nere sono state posizionate orizzontalmente. Anche la loro lunghezza è stata modificata: la linea inferiore era la più lunga, quella in alto era la più corta (circa un terzo della linea più lunga), mentre la seconda striscia era lunga il doppio di quella più corta. Il disegno della striscia è stato posizionato accanto all’insegna del marchio denominativo, che apparentemente è rimasta invariata.

Altre versioni

Oggi l’azienda utilizza più di un emblema, quindi il logo della maglietta dipende dalla gamma a cui appartiene. Ad esempio, la gamma Adidas Style Essentials, che si occupa del mercato della moda, utilizza in genere il logo in cui le tre strisce distintive sono poste all’interno di una forma circolare.

Inoltre, prima delle Olimpiadi del 2008, l’azienda ha presentato un nuovo logo, una combinazione del simbolo del Trifoglio e della torcia olimpica.

Sebbene la società non abbia rivelato i nomi di tutti i membri del team, sappiamo che al momento dello sviluppo del logo Adidas Three Bars, il Global Creative Director di Adidas era Peter Moore, uno dei nomi più influenti nel mondo dell’atletica. industria calzaturiera. Ha avuto una forte influenza sul