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BT è un fornitore di servizi di comunicazione, fondato nel 1969 nel Regno Unito. L’azienda offre prodotti di telefonia mobile e Internet, oltre a servizi IT e di rete e TV digitale. Oggi il provider serve quasi 20 milioni di clienti in tutto il mondo attraverso i suoi uffici e filiali britannici.
Significato e storia
L’azienda ha cambiato nome tre volte durante la sua storia, il che ha ovviamente influenzato la sua identità visiva. Creato nel 1969 come Post Office Telephones, il provider ha cambiato nome in Post Office Telecommunications nel 1975. La British Telecom è apparsa nel 1981 e infine si è trasformata in BT nel 1991.
1969 — 1975
Il primissimo logo dell’azienda presentava un modesto marchio grigio in tutte le maiuscole eseguito in un rigoroso carattere sans-serif. L’emblema, raffigurante una corona decorata in oro e rosso, è stato posto sopra di esso, per rappresentare le radici britanniche del fornitore di servizi e per mostrare il suo valore di eredità e radici.
La tavolozza dei colori grigio e rosso con dettagli in oro e verde è un riflesso di professionalità e potenza, che accentua le caratteristiche principali dell’azienda.
1975 — 1981
La riprogettazione del 1975 ha portato un nuovo stile del lettering e una raffinata tavolozza di colori, che ora era composta solo da due colori: rosso e bianco.
La corona era ora posizionata a sinistra del marchio denominativo, che veniva eseguito in un carattere sans-serif delineato, con solo le prime lettere delle parole in maiuscolo. Il logo è rimasto con l’azienda per soli sei anni, fino al successivo cambio di nome.
1981 — 1991
British Telecom nasce nel 1981 con un concetto di identità visiva completamente diverso. Il suo logo minimalista era ora composto da una targhetta personalizzata, con “British” sul livello superiore in un sottile sand-serif, e un grassetto tutto maiuscolo di “Telecom”, con cinque linee diagonali, che seguono la lettera “M”, e cinque punti. L’iscrizione è stata eseguita in viola, a simboleggiare equilibrio e creatività.
Lo stemma dell’azienda presentava una lettera “T” stilizzata, con due punti che sostituivano la parte destra della sua barra orizzontale. La lettera è stata posizionata all’interno di un cerchio giallo pieno con un contorno viola. Era un simbolo luminoso e riconoscibile, che ha fatto risaltare l’azienda nella lista dei suoi concorrenti.
1991 — 2003
Il nome dell’azienda è stato cambiato in BT nel 1991, quindi il logo doveva essere cambiato. Il nuovo emblema è stato progettato da Wolff Olins e presenta un marchio in grassetto con un emblema blu e rosso dell’uomo che corre con la pipa, in seguito il logo ha preso il nome “The Piper”. L’immagine doveva simboleggiare il nuovo approccio dell’azienda: concentrarsi sui singoli clienti. Era un emblema unico e memorabile, che ha reso l’azienda popolare in tutto il mondo.
2003 — 2019
Un altro restyling è stato effettuato dall’azienda nel 2003, per simboleggiare la sua espansione sui mercati internazionali. Il marchio è rimasto quasi intatto, ma l’emblema è stato cambiato radicalmente.
Era un’immagine stilizzata del globo, anch’essa disegnata da Wolff Olins. Un simbolo per connettere le persone in tutto il mondo, presentava diversi colori vivaci, che rendevano l’intero logo elegante e moderno.
2019 — Oggi
L’attuale logo dell’azienda è stato lanciato nel 2019. È il più minimalista tra tutte le versioni e ha un aspetto contemporaneo e forte.
Due lettere maiuscole, “B” e “T”, sono racchiuse in un cerchio e poste su uno sfondo bianco. La palette di colori viola e bianco è un omaggio al primissimo logo dell’azienda BT, quello del 1981.
Il nuovo logo sembra semplice e laconico, riflette perfettamente la professionalità e l’affidabilità del fornitore di servizi e lo mostra come affidabile.
Font
Il marchio BT viene eseguito con un carattere sans-serif audace e semplice, che è molto vicino ai caratteri NeoGram Heavy e Heading Pro, con le loro linee pulite e ordinate e bordi e angoli distinti.
L’iscrizione sembra potente e stabile, evocando un senso di qualità, sicurezza e responsabilità.