Vanguard logo PNG
Il logo della società di investimento Vanguard è rimasto invariato per quasi mezzo secolo fino a quando il marchio ha deciso di semplificarlo.
Significato e storia
Vanguard è una società globale di servizi finanziari che serve oltre 23 milioni di investitori. L’obiettivo principale dell’azienda è la gestione dei fondi comuni di investimento e dei fondi ETF, ma le sue attività sono molto più ampie. In totale, la società ha più di 5 trilioni di dollari USA nei suoi conti, che è il secondo risultato al mondo dopo BlackRock.
Il Vanguard Group è stato fondato da John Bogle il 1 maggio 1975. È interessante notare che anche suo padre era un uomo d’affari, ma fu meno fortunato di suo figlio: fallì. E il figlio sceglierà il nome e il simbolo della sua compagnia in onore dell’ultima corazzata della Royal Navy britannica, che aveva attrezzature moderne e ad alta velocità.
Il nome dell’azienda la caratterizza come un’azienda progressista e in continuo movimento, mostrando crescita e sviluppo come i valori principali dell’azienda americana.
1975 (1981) – 2020
Per comprendere appieno il logo Vanguard, potrebbe essere necessario dare una rapida occhiata alla storia dell’azienda.
Vanguard è stata fondata nel 1975 da John C. Bogle come nuova divisione di fondi a Wellington. Bogle scelse il nome Vanguard come allusione alla HMS Vanguard, che era l’ammiraglia del viceammiraglio Horatio Nelson nella battaglia del Nilo (agosto 1798). Il nome della nave significa “in prima linea”, che riflette perfettamente la promessa principale della società di investimento fondata da Bogle.
Secondo una spiegazione data dalla società, il fondo si basava su un concetto semplice ma rivoluzionario che un fondo comune di investimento non dovrebbe avere proprietari esterni. In altre parole, Vanguard è stata creata come azienda di proprietà del cliente. Questo approccio ha portato a minori costi di investimento.
Prendendo in considerazione le informazioni di cui sopra, puoi facilmente capire perché l’azienda ha aderito al suo logo originale per così tanto tempo. Il design, che metteva in mostra l’iconica ammiraglia, era un’incarnazione dello spirito del marchio e della sua promessa principale. La nave era raffigurata in modo piuttosto realistico, nei minimi dettagli, con tutti quegli alberi e sartiame.
2020 – presente
Mentre il logo Vanguard poteva sembrare perfetto per gli anni ’70, ha iniziato a sembrare datato nel tempo. Nuovi design minimalisti sono sorti in sostituzione di immagini elaborate e dettagliate. Di conseguenza, la gloriosa ammiraglia ora appariva troppo ingombra. Tuttavia, i massimi dirigenti dell’azienda hanno continuato ad attenersi al design originale in quanto non potevano permettersi di perdere il contatto con il ricco patrimonio del marchio.
Eppure, alla fine, nell’autunno del 2020, la nave salpò, letteralmente. Inizialmente, non sembravano esserci commenti ufficiali, tuttavia molti clienti hanno notato che l’HMS Vanguard era privo di documenti stampati e gran parte del sito web. Inoltre, i più attenti avrebbero potuto notare che il marchio si era ormai allontanato da questo emblema da diversi anni.
Alla fine, la società ha spiegato che all’inizio di quell’anno aveva collaborato con un’agenzia di branding con lo scopo di modernizzare l’identità visiva del marchio. Giunsero alla conclusione che era ora di sbarazzarsi del tutto della nave.
La decisione sembra abbastanza logica in quanto il nome e il modo in cui è raffigurata la nave appaiono in qualche modo ironici quando giustapposti l’uno all’altro. Tuttavia, alcune fonti citano anche i seguenti motivi:
gli attuali alti dirigenti hanno voluto separarsi dal fondatore dopo la sua morte nel 2019;
la compagnia si sforzò di prendere le distanze da un’altra nave che portava anche il nome Vanguard ma era usata come nave negriera. A questo proposito, è interessante ricordare che il portavoce del marchio ha dichiarato esplicitamente che HMS Vanguard, da cui prende il nome la società, “non era coinvolta nella tratta degli schiavi”.
Il nuovo logo Vanguard presenta solo il marchio, quindi, al contrario, è piuttosto elegante rispetto al vecchio logo in due parti. Se non minimalista, è comunque facile da afferrare e dinamico.
Colori e carattere
Il marchio è rimasto fedele al colore marrone come colore principale del suo logo. Sembra rispettabile e nobile, ma non è privo di energia interiore. È infatti vicino all’ombra del sangue secco, che può gettare un’ombra sinistra sull’immagine.
Il tipo è raffinato ed evoca l’eleganza classica a causa delle variazioni artistiche nelle larghezze dei tratti e degli elaborati grazie.
Cos’è l’avanguardia?
The Vanguard Group, Inc. è un consulente per gli investimenti registrato con sede a Malvern, Pennsylvania, USA. Il volume degli asset in gestione supera i 6,2 trilioni di dollari (2020).