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Discover è un marchio di carte di credito utilizzato principalmente negli Stati Uniti. La maggior parte delle carte con questo marchio sono emesse da Discover Bank, che appartiene ed è gestita da Discover Financial Services.

Significato e storia

storia Discover logo


Il logo Discover è un esempio di un’evoluzione graduale quando il design viene aggiornato senza perdere i collegamenti al suo patrimonio (e ai clienti fedeli).

1985
Discover logo 1985

Sears, una catena statunitense di grandi magazzini, ha introdotto la carta Discover nel 1985. All’epoca, Sears era il più grande rivenditore del paese.

La carta originale era nera. Ha mostrato la parola “Discover” in varie tonalità di arancione e rosso. La “O” centrale era un cerchio giallo che ricordava il sole, mentre il riempimento delle altre lettere sembrava i colori sbiaditi del sole durante il tramonto. Il gradiente è passato dal giallo nei glifi più vicini alla “O” al rosso nelle lettere iniziali e finali. La tavolozza sembrava impressionante sullo sfondo nero.

La scritta “Financial Services Card” in un carattere maiuscolo più piccolo sotto ha leggermente rovinato l’impressione, tuttavia.

Il carattere combinava estremità piuttosto affilate con angoli delle lettere leggermente arrotondati. La lettera più insolita era probabilmente la “S”, che sembrava essere stata schiacciata tra i suoi vicini con sforzo.

1996
Discover logo 1996

I designer hanno reso più nobile la tavolozza del logo Discover Card aggiungendo una sfumatura oro/marrone leggermente tenue. Hanno dovuto sacrificare la somiglianza poetica con il tramonto. Invece, hanno introdotto il tema dell’oro (“status”), che sembrava molto appropriato per una carta di credito.

A prima vista, il carattere avrebbe potuto sembrare lo stesso, ma un confronto fianco a fianco ha mostrato diverse modifiche. Le lettere adottavano estremità rettangolari affilate, che sembravano più stabili (e quindi trasmettevano stabilità finanziaria). La “S” ha ottenuto più spazio e ha iniziato a sembrare più generica.

2001
Discover logo 2001

Il logo ora presentava lettere nere su sfondo bianco. Solo la “O” centrale ha conservato il suo tema dorato originale (infatti, c’era già più “sole” che “oro”). La lettera mostrava il gradiente che si spostava dal centro bianco al bordo arancione brillante.

C’era anche una versione piatta, dove si poteva vedere la “O” arancione senza il gradiente.

2012
Discover logo

I designer hanno reso più saturo l’arancione della “O”. Il centro della lettera ora non è bianco ma arancione. Mentre il gradiente è ancora lì, è meno evidente: è solo un sottile spostamento tra i toni giallastri nella parte inferiore destra del cerchio e la parte superiore brunastra.

Sul marchio di accettazione, il logo Discover è abbinato a un angolo arancione. L’angolo colorato ha un bordo leggermente curvo.