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StoneX Group Inc. è una società Fortune 100 che opera in coperture commerciali, titoli, materie prime fisiche, pagamenti globali, valuta estera e CES. La società dà accesso a circa 40 borse di derivati e circa 175 mercati valutari che servono oltre 32.000 clienti. Ha sede a New York.
Significato e storia
Per avere un’idea del logo StoneX, sarebbe interessante provare a stabilire la sua connessione con ciò che l’azienda fa e ciò che rappresenta. Inoltre, lo confronteremo con l’identità visiva del marchio del suo predecessore, INTL FCStone, per cercare possibili collegamenti e ispirazione.
Diciamo prima due parole sulla storia dell’azienda. Potresti essere sorpreso di scoprire che l’azienda con un’identità del marchio così moderna è iniziata nel lontano 1924. In origine, era un grossista di uova porta a porta. Nel giro di pochi anni divenne un intermediario di burro e uova e adottò il nome Saul Stone and Company. Saul Stone era un emigrante russo, giunto a Chicago nel tentativo di sfuggire alle persecuzioni.
Cos’è StoneX
StoneX è un’organizzazione di servizi finanziari che collega i suoi clienti all’ecosistema dei mercati globali utilizzando varie piattaforme di livello istituzionale allo scopo. L’azienda impiega oltre 2.900 dipendenti. Nel 2021, è stato classificato n. 58 nella lista Fortune 500.
La sua azienda si è rivelata piuttosto di successo. Lo attendevano decenni di crescita ed espansione. Alla fine, si è fusa con la Farmer’s Commodity Corporation. Di conseguenza, è stata costituita FCStone Group, Inc. Nel 2007 è diventato pubblico.
A seguito di una serie di acquisizioni, FCStone Group, Inc. è stata rinominata StoneX Group Inc. nel 2020.
2020 – presente
Alcune delle associazioni che possono apparire quando dai una rapida occhiata al logo StoneX sono “un’azienda affidabile con un tocco moderno” e “diversità”. La prima associazione deriva dal wordmark. Le lettere sono di una tonalità di blu scuro e tenue con un pronunciato sottotono grigio. Questo è un colore piuttosto professionale.
Inoltre, possiamo vedere un carattere tipografico piuttosto tradizionale, in cui i glifi hanno una forma e proporzioni regolari. I serif e il modo in cui la linea va da spessa a sottile la fanno sembrare un po’ datata. La scelta di un tale font è un modo sottile per alludere alla ricca storia dell’azienda.
Il tocco moderno deriva dal glifo finale in maiuscolo e dal fatto che questo glifo è la “X”. Quando l’azienda è iniziata un secolo fa, una tale negazione della grammatica era rara, per usare un eufemismo. Ancora oggi dona una sfumatura futuristica. Prendi, ad esempio, SpaceX, un produttore aerospaziale fondato da Elon Musk.
Ora, da dove viene l’associazione “diversità”? Questo è ciò che si può percepire dalla linea orizzontale posizionata sotto il wordmark. Combina i sette colori dell’arcobaleno. È interessante notare che non iniziano dal rosso ma dal blu. In altre parole, si susseguono in modo opposto a quello originario. Questo aiuta a rendere il design più calmo, perché i colori freddi e più tenui vengono prima.
L’ultimo logo del predecessore di StoneX, la società INTL FCStone, sembrava abbastanza simile. Qui c’è anche un marchio denominativo in blu grigiastro con una linea multicolore sotto. Tuttavia, le combinazioni di colori e sfumature sono un po’ diverse qui. Il tipo è leggermente più moderno, con serif più pesanti. È interessante notare che prima di questo logo, INTL FCStone ne utilizzava un altro, più simile a quello di StoneX.
Colori e caratteri
Tutti i colori della tavolozza sono tenui, con una pronunciata sfumatura grigia. Ciò impedisce al logo StoneX di essere rumoroso, il che potrebbe essere possibile, considerando la diversità della tavolozza. La scelta del carattere connota il patrimonio.