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State Street Global Advisors è un’organizzazione di gestione patrimoniale degli Stati Uniti. State Street Corporation, di cui fa parte, è uno dei principali fornitori di servizi finanziari per investitori istituzionali, nonché di ricerca di settore, negoziazione e gestione degli investimenti e altri servizi. Implementa strategie di investimento per i suoi clienti, comprese entità influenti come governi e grandi aziende in tutto il mondo.
Significato e storia
Fondata nel 1978, State Street Global Advisors ha avuto il suo primo ufficio a Boston. Poco più di dieci anni dopo, venne costituita come entità separata dalla società madre con una missione di espansione globale. Il primo ufficio internazionale è apparso a Londra. In quattro anni ha aperto altre dieci sedi in altri paesi e ne ha aggiunte altre cinque nei cinque anni successivi. Nel 2022, la società contava oltre duemila clienti istituzionali e tre trilioni e mezzo di dollari di asset che gestiva per i clienti.
Cos’è State Street?
State Street Global Advisors (SSGA) è una divisione di gestione degli investimenti di State Street Corporation. È una delle cinque principali organizzazioni di asset management al mondo e opera in oltre 100 paesi, impiegando circa 40mila persone in tutto il mondo.
1978 – 1996
Il primo logo era una combinazione di un’iscrizione e un’immagine. L’immagine era un disegno molto realistico di una nave con vele bianche. L’immagine potrebbe essere interpretata come il fatto che l’azienda accompagnerà in sicurezza i propri clienti attraverso gli alti e bassi del mondo finanziario. Il logo è stato realizzato nei colori blu e bianco, che hanno rafforzato l’immagine di un’istituzione affidabile e degna di fiducia. L’iscrizione presentava un carattere forte con serif tra parentesi.
1996 – 2011
Nel 1996 il logo riportava solo il nome completo insieme alle iniziali. La parte “State Street Global Advisors” è stata stampata utilizzando lo stesso carattere serif tra parentesi del logo precedente. L’unica differenza è che ora era nero. Le iniziali presentavano un carattere serif diverso. Un tocco unico è stato aggiunto con l’uso di una “G” minuscola, che stava per “Global” e aveva un globo blu per il cerchio. Era un emblema minimalista e dall’aspetto professionale utilizzato dall’istituzione per quindici anni.
2011 – Oggi
La nuova identità visiva dell’organizzazione è stata presentata in un piacevole verde. C’è stato un elemento che è rimasto invariato dalla fondazione. Era il carattere utilizzato per stampare il nome completo. Tuttavia, qui non era l’elemento principale. Invece, il logo presentava un grande acronimo SPDR, che sta per Standard & Poor’s Depositary Receipt ETF. Sebbene l’ETF sia stato lanciato nel 1993, questo fatto non si rifletteva nel logo. I progettisti hanno anche disegnato un ragno sopra l’acronimo poiché molte persone si riferiscono a questi ETF come ragni. Il ragno allargava le sue otto zampe ed aveva quasi la stessa larghezza di entrambe le iscrizioni.
Carattere e colore
Inizialmente, l’azienda era piuttosto conservatrice nella scelta dei colori. Innanzitutto, si trattava di una tavolozza di colori blu e bianco, che era una rappresentazione visiva dell’affidabilità e della stabilità dell’istituzione. Allora era prevalentemente nero con solo un po’ di blu. Il nero è il colore del potere ed è scelto da molte aziende per un look formale e senza tempo. Nel 2011, ha sorpreso con una tavolozza di colori verde. Questo colore è innanzitutto associato alla sicurezza, che è una caratteristica importante per tali istituzioni. Simboleggia anche crescita, stabilità e affidabilità. Il significato dietro questo colore chiarisce perché State Farm ha scelto il verde. L’uso dello stesso carattere serif forte e tra parentesi per il suo nome fin dalla fondazione ha ulteriormente rafforzato questa impressione positiva.