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Hertz è il nome di una società internazionale di autonoleggio, fondata nel 1918 negli Stati Uniti e oggi opera in tutto il mondo attraverso più di 30mila uffici. Il fatturato annuo dell’azienda è di quasi 10 miliardi di dollari.
Significato e storia
Hertz è stata fondata il 22 settembre 1918, quando Walter Jacobs decise di aprire un’attività in proprio a Chicago, negli Stati Uniti. Per fare ciò, ha acquistato diverse auto Ford modello T usate e le ha ripristinate nelle condizioni corrette.
Il servizio di noleggio auto a breve termine è diventato molto richiesto. L’azienda è cresciuta e, cinque anni dopo la sua fondazione, John Hertz ha deciso di entrare a farne parte. Questo nuovo comproprietario ha dato alla società di autonoleggio un nuovo nome, Hertz Drive-Ur-Self System, e ha introdotto il caratteristico colore nero e giallo che è ancora oggi un punto fermo dell’identità visiva di Hertz. Qualche tempo dopo il nome dell’azienda fu cambiato in The Hertz Corporation.
Nel 1932 fu aperta la prima stazione di autonoleggio all’aeroporto di Chicago. Allo stesso tempo è apparsa la prima stazione di noleggio all’estero in Canada. Nel 1926 la quota di controllo della società era di proprietà della General Motors Corporation, nel 1953 fu acquistata dalla Omnibus Corporation.
Negli ultimi 30 anni, Hertz ha fatto ampio uso della tecnologia più recente. Nel 1984 un sistema di sensori Computerized Driving Directions è apparso nelle auto a noleggio per aiutare a scegliere il percorso migliore, e dal 1995 le auto Hertz negli Stati Uniti utilizzano il navigatore di bordo Never Lost.
Cos’è l’Hertz?
Hertz è il nome di una società americana che fornisce servizi di autonoleggio, fondata nel 1918, e oggi opera in tutto il mondo, attraverso più di 10 mila uffici in oltre 150 paesi in tutti i continenti.
1955-1966
Il logo dei primissimi fogli presentava un badge semplice ma luminoso e memorabile, dove la scritta nera con uno slogan era posta su uno sfondo giallo brillante e racchiusa in una sottile cornice nera, ripetendo la forma di un parallelogramma, con i lati inclinati verso destra . Il logotipo è stato impostato in maiuscolo di un grassetto carattere sans-serif in corsivo, mentre lo slogan “Rent a car” ha utilizzato un carattere più semplice e sottile.
1966-1987
Il restyling del 1966 ha modernizzato la composizione del logo Hertz, cambiando la tonalità del giallo in una più liscia e scura. Il nuovo concept si basava su un quadrato giallo con angoli arrotondati e un parallelogramma bianco al centro. Il parallelogramma presentava un marchio nero in grassetto in un carattere sans-serif geometrico leggermente ristretto con caratteri maiuscoli e maiuscoli in corsivo.
1987-2009
La riprogettazione del 1978 ha semplificato il logo Herts in un unico logotipo, che ora era impostato in un carattere tipografico sans-serif in corsivo extra grassetto in giallo, con un sottile contorno nero e la spessa ombra nera di ogni lettera. La nuova iscrizione sul frontespizio sembrava fluida e amichevole, mentre la tavolozza di colori vivaci aggiungeva un senso di potenza e professionalità all’intero look.
2009 – Oggi
L’identità visiva del servizio di autonoleggio internazionale è semplice ma immediatamente riconoscibile non solo negli Stati Uniti, dove è stata fondata, ma in tutto il mondo, dove l’azienda ha oggi i suoi uffici.
Il logo Hertz è composto da un marchio denominativo sottolineato e utilizza solo due colori: il nero come principale e il giallo come accento. Potrebbe sembrare troppo semplice e usuale, ma qualcosa in questa iscrizione la rende straordinaria e unica.
Il carattere sans-serif del logo Hertz è moderno e sicuro di sé. Le sue lettere in corsivo presentano linee morbide e audaci con tagli dritti e distinti, e gli angoli acuti dell’ultima “Z” aggiungono un senso di potenza e professionalità.
Eseguito in un titolo, non sembra noioso o troppo ufficiale, e la spessa sottolineatura gialla aggiunge solo una sensazione dinamica, mostrando l’energia e la progressività dell’azienda.
La tavolozza dei colori nero e giallo, solitamente utilizzata in combinazione con il bianco, è una rappresentazione di professionalità e affidabilità, insieme a vitalità e cordialità, poiché l’azienda lavora per le persone e fornire comfort ai propri clienti è la priorità principale per Hertz.
Carattere e colore
La scritta in grassetto del titolo dell’iconico stemma Hertz è impostata in un moderno carattere sans-serif con caratteri a forma piena in corsivo. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Jiho Bold Italic, o HongKing Medium Italic, con qualche piccola modifica dei contorni.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva Hertz, è stata adottata dall’azienda nella prima parte della sua storia. La combinazione di elementi rossi e gialli, su un semplice sfondo bianco, rappresenta l’azienda di autonoleggio di fama mondiale come professionale, affidabile e forte.