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Harris Teeter è uno dei marchi della più grande società Kroger con quasi 300 negozi e quasi 100 centri di rifornimento. Vendono principalmente alimenti biologici e di alta qualità con una grande varietà di opzioni e si concentrano sulla fornitura di un’esperienza di acquisto eccezionale. Tuttavia, si può trovare Harris Teeter sia nelle aree urbane che in quelle rurali. Come molti supermercati, Harris Teeter ha diverse linee di marca, che includono frutti di mare, carne, prodotti agricoli, gastronomia e prodotti da forno.
Significato e Storia
Il nome dell’attività deriva dai cognomi dei suoi fondatori, che hanno avviato l’attività nel lontano 1960. Entrambi possedevano già supermercati che portavano anche il loro nome. Hanno unito le forze dopo che entrambi hanno acquistato un magazzino. La nuova società non è rimasta di loro proprietà a lungo poiché l’hanno venduta a Ruddick Corp. nove anni dopo. Il nuovo management ha proseguito l’espansione acquistando altre società e non ha cambiato strategia anche in caso di crisi economica. Nel 2013, The Kroger Co. ha reso questa grande catena una delle sue filiali.
Cos’è Harris Teeter?
Questa è una catena di generi alimentari con oltre 250 sedi nel sud-est che ha sede nella Carolina del Nord.
1960 – 1976
Il primo logo era costituito dalle iniziali “HT” su uno sfondo ovale verde acqua. La forma ovale, tuttavia, non era di un colore solido ed era parzialmente bianca. Inoltre, la metà superiore è stata realizzata come una linea con una stella alla fine. Assomigliava ai fuochi d’artificio e creava una sensazione di eccitazione. Le iniziali sono state l’elemento principale che ha catturato l’attenzione grazie al loro colore rosso acceso e al contorno bianco che le faceva risaltare ancora di più. I tratti ampi e le serif tra parentesi hanno migliorato l’immagine di un’azienda forte.
1976 – 1981
Una nuova versione luminosa del logo apparve nel 1976. Presentava “Harris Teeter” stampato in lettere bianche con tagli obliqui e angoli arrotondati. Il colore bianco sembrava perfetto su uno sfondo rosso saturo. Quest’ultimo è stato realizzato sotto forma di un rettangolo con angoli arrotondati. Una caratteristica unica di questo logo era un punto sopra la “i” che andava oltre la base, quindi non sembrava più un rettangolo perfetto.
1981-1996
Il logo aggiornato non sembrava molto diverso. L’azienda ha semplicemente scritto il nome in una riga, mantenendo lo stesso carattere mentre regolava di conseguenza la forma dello sfondo.
1996 – 2023
Il designer Shook Kelley ha utilizzato un carattere serif stilizzato di colore rosso per il nome. Lo sfondo rosso è stato rimosso. Tre icone bianche di pane, pesce e mela con contorni colorati sono state posizionate sulla sinistra e hanno reso molto chiaro cosa si può acquistare nel negozio. Era un logo semplice ma molto appropriato per un’azienda che vende cibo.
2023 – Oggi
Il nome qui ha un colore marrone, che fa apparire l’azienda più solida. Sotto c’è un nuovo slogan, che è stampato in lettere maiuscole più piccole per avere la stessa lunghezza del nome. Le tre icone a sinistra erano ora a tinta unita con un contorno nero. Un pesce era azzurro cielo, una mela era rosso bordeaux e il pane era di un colore marrone chiaro.
Carattere e colore
Il logo originale presenta un carattere tipografico in grassetto con serif in lastra tra parentesi. Per i successivi vent’anni, l’azienda ha utilizzato lo stesso carattere per il proprio logo. Era in grassetto e in corsivo e aveva angoli arrotondati e tagli obliqui. Dal 1996, l’azienda ha utilizzato un carattere che assomigliava a Jester o modificato Filmotype Arrow. Il logo introdotto nel 2023 presenta un carattere tipografico più moderno, in stile blocco. Fin dalla fondazione, il rosso è stato il colore principale del marchio. Era tipicamente accompagnato dal bianco e dall’azzurro tenue. Il rosso è un colore di aziende potenti, mentre il bianco è un buon colore di contrasto che viene spesso utilizzato anche per rappresentare la perfezione.