British American Tobacco Logo PNG
Il logo British American Tobacco adottato nel 2020 minimizza il tema “tabacco”.
Significato e storia
British American Tobacco, o BAT, è stata fondata nel 1902 come joint venture tra la British Imperial Tobacco Company e la American American Tobacco Company. Le due società si sono impegnate a non commerciare nel territorio della compagna e hanno acquisito i diritti di utilizzo dei reciproci marchi nei rispettivi territori. Le operazioni commerciali di entrambe le società al di fuori dei loro mercati “domestici” nel Regno Unito e negli Stati Uniti sono state trasferite a British American Tobacco, consentendo alla nuova società di operare in paesi diversi come Canada, Giappone, Germania, Australia, Sud Africa e Cina.
Oggi, British American Tobacco è il secondo più grande produttore di sigarette al mondo, anche se nel 2019 l’azienda era la numero uno. I marchi più famosi di BAT sono Dunhill, Kent, Vogue, Pall Mall, Viceroy, Lucky Strike, Rothmans, Alliance e Dallas.
Cos’è il British American Tobacco?
British American Tobacco è una delle aziende leader a livello mondiale, che fornisce tabacco e prodotti contenenti nicotina a milioni di consumatori adulti in tutto il mondo. L’azienda impiega più di 53.000 persone. L’azienda è leader di mercato in più di 50 paesi e ha stabilimenti in 43 paesi.
1900 – 1990
Il logo BAT originale era una forma quadrata arrotondata ricoperta per 2/3 di blu e 1/3 di bianco. La sezione blu superiore conteneva l’immagine di una pianta di tabacco con tre foglie, mentre la parte bianca inferiore mostrava l’acronimo dell’azienda in lettere serif sottili.
Prima del 2020
Il vecchio logo British American Tobacco presentava tre foglie di tabacco che formavano una forma a tre punte. Gli elementi taglienti all’interno delle foglie sembravano i raggi del sole nascente. Sia il colore giallo che il sole hanno creato una nota ottimista. Secondo il marchio, questo design era un “simbolo di un’azienda leader nel settore del tabacco”.
L’immagine è stata completata dal nome completo del marchio, British American Tobacco, in un carattere semi-serif. Gli elementi appuntiti sulle lettere facevano vagamente rima con i raggi del sole e gli angoli alle estremità delle foglie di tabacco.
2020 – Oggi
Il tema del tabacco è scomparso. Per uno, il design della foglia è stato abbandonato. Inoltre, il nome completo è stato sostituito dal modesto “BAT”.
Questa volta, la forma delle lettere era più insolita. I glifi ispirati allo stencil contenevano molte lacune. C’era anche un paio di swoosh sopra. Supponevano un tocco ottimista e dinamico supportato dallo slogan “A Better Tomorrow”. Lo slogan offriva un’interpretazione alternativa all’abbreviazione “BAT” rompendo il legame con il tema del tabacco.
Secondo il comunicato stampa, il design aggiornato trasmette il seguente messaggio: mostrare “un’unificazione delle nostre attività internazionali e americane” (questo è probabilmente il significato degli swoosh) e sottolineare “il nostro portafoglio multi-categoria”.
Il logo è stato criticato da parecchie persone. Ad esempio, il blog Brand New ha promesso di salvare il primo posto nella “Lista delle peggiori note del 2020” per questo.
L’elenco delle cose che all’autore non piacevano del design includeva la forma poco attraente e innaturale delle lettere, gli swoosh (antiquati, privi di significato), così come lo slogan (compresa l’ironia di una compagnia di tabacco che promette un futuro migliore) .
Esiste anche una versione con lo slogan abbinato all’anello McLaren, che riflette la collaborazione tra le due società.
Un altro problema, che non si riferisce direttamente al logo BAT ma lo rovina ancora, è che la parola “pipistrello” è stata fortemente caricata di associazioni negative a causa dell’epidemia di coronavirus 2019 (COVID-19), che potrebbe aver avuto origine da pipistrelli.
Carattere e colore
Il lettering moderno e stabile del distintivo principale di British American Tobacco è impostato in un pesante carattere tipografico sans-serif con dettagli di design unici nei caratteri maiuscoli. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Conquera Bold o Medium, con le barre staccate.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di British American Tobacco, si basa su un’intensa tonalità di blu, che simboleggiava professionalità e affidabilità. Questo colore è anche associato a fiducia e qualità, attenzione ai dettagli e precisione.