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Orbit è un’etichetta per gomme da masticare, prodotta da Wrigley dal 1899. Il marchio è una delle gomme senza zucchero più riconoscibili e popolari al mondo, che viene distribuita in tutto il mondo.

Significato e storia

storia Orbit Logo


La storia del prodotto inizia nel 1899, mentre il suo lancio ufficiale negli Stati Uniti avviene quasi mezzo secolo dopo.

1944
Orbit Logo 1944

Il primo logo visto dai consumatori statunitensi era giocoso e amichevole. Le lettere bianche che formano il nome del marchio erano bianche e piuttosto carnose. Erano leggermente arcuati e irregolari, il che aggiungeva una sensazione di spensieratezza.

Lo sfondo nero non funzionava affatto per lo stesso scopo. Tuttavia, i vividi frutti rossi, arancioni e gialli su entrambi i lati hanno ammorbidito l’effetto cupo.

1992
Orbit Logo 1992

Questo è quando il marchio ha adottato il suo stile freddo e glaciale che è rimasto lo stesso nel suo nucleo da allora, nonostante alcune piccole modifiche.

Questo logo presentava il nome della gomma principalmente in blu scuro. La “O” era formata da due semicerchi, uno azzurro scuro, l’altro azzurro. La piccola parola “Wrigley’s” in nero veniva sotto. Anche la “r” e la “b” erano costituite da due par con spazi bianchi in mezzo. Tuttavia, queste parti non erano identiche (come nel caso della “O”).

L’azienda ha anche utilizzato una versione con una tonalità di blu più scura e una tipografia leggermente diversa. La “O” a due colori era la stessa, però.

2005
Orbit Logo 2005

Il tipo era in corsivo, il che aggiungeva un po’ di dinamismo. La metà azzurra della “O” è stata sostituita da una verde che introduce il tema “botanico naturale”.

2007
Orbit Logo 2007

Il tipo più sottile sembra enfatizzare l’essenza senza zucchero dell’identità del marchio. Questa volta, il carattere tipografico sembra anche un po’ più amichevole e moderno grazie alla forma arrotondata. Le luci e le rifiniture bianche aggiungono profondità e scintille ghiacciate.

Ciò che è anche importante, l’azienda ha rinunciato al tema “verde botanico” e è tornata all’originale “azzurro ghiaccio”.

2011
Orbit Logo 2011

Il nome del marchio era supportato dalla rappresentazione visiva di un’orbita. Era blu e aggiungeva più dinamismo. Le sfumature sono diventate leggermente più chiare anche se lo schema di colori generale è stato mantenuto.

2014

Il logo Orbit ha subito una revisione completa. Il carattere è stato raddrizzato ed è diventato più grassoccio senza perdere il suo tocco dinamico e aerodinamico.

Il due pezzi “O” era ora posto all’interno di un anello più grande, che, a sua volta, era composto anch’esso da due metà caratterizzate da due tonalità di blu. L’anello rendeva il marchio un po’ più leggibile poiché il glifo ora era percepito come un tutt’uno.

Eppure, lo scopo principale della riprogettazione era un altro: il marchio stava cercando di preparare i consumatori al nuovo nome che avrebbe introdotto l’anno successivo.

 

Orbit Logo

2015 (Regno Unito e Irlanda), 2019 (Germania)
Orbit Logo 2015

Quando Orbit è stata ribattezzata Extra in diversi mercati, le forze di progettazione dietro il marchio hanno cercato di rendere questa transizione il più morbida possibile. L’anello azzurro scuro è diventato un collegamento visivo tra il logo precedente e la nuova versione. Anche il tipo è rimasto più o meno lo stesso, così come la tavolozza. Quindi, i consumatori che erano abituati ad acquistare la stessa gomma da masticare potrebbero anche aver trascurato il cambiamento del nome poiché il design della confezione era quasi identico.