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Milka è un marchio di cioccolato svizzero, creato nel 1901. Oggi l’etichetta fa parte del Gruppo Mondelez ed è uno dei produttori di cioccolato più conosciuti e apprezzati in tutto il mondo.

Significato e storia

storia del logo Milka

Le radici dell’azienda ci portano in Svizzera, dove il primo cioccolato con questo nome fu confezionato nel 1901 nella confezione color lilla. Tuttavia, il logo e la copertina lilla furono registrati solo nel 1960.

Dal 1990, i prodotti sono stati prodotti a livello internazionale dall’azienda dolciaria statunitense Mondelēz International.

1901

La storia dell’azienda ha conservato esempi della confezione originale. Qui, la parola “Suchard’s” poteva essere vista in una scrittura dorata (ricordava il cioccolatiere svizzero Philippe Suchard (1797-1884), la cui azienda divenne il predecessore del marchio Milka.

La parola “Milka” era più piccola e nera. Presentava un tipo diverso. Il colore della confezione era lilla. Ben presto, l’azienda adottò un wordmark in cui il nome del marchio sembrava essere stato “scritto” dal latte che scorreva.

Oltre a sembrare amichevole, questo script implicava che il prodotto fosse ricco di latte.

A proposito, il nome del marchio era composto dalle prime lettere di due parole tedesche: “milch” (“latte”) e “kakao” (“cacao”, “cacao”).

Versioni attuali

Fino al 2018, l’azienda utilizzava un’unica versione per tutti i mercati. Nel 2018 ha introdotto un logo diverso per Germania e Austria.

A prima vista, è lo stesso, ma se guardi più da vicino, noterai la differenza. Il punto originale sopra la “i” è stato sostituito da una goccia. Un’altra caratteristica distintiva degna di nota del logo tedesco Milka è la “a”: ha una distanza più ampia.

Mucca e montagne

Uno dei simboli del marchio è stata una mucca viola malva con una campana al collo. La mucca di nome Lila è stata introdotta per la prima volta nel 1973. Da allora è apparsa in oltre un centinaio di spot televisivi. La creatura appartiene alla razza Simmental nota per il suo latte di qualità.

Un’altra parte importante dell’identità visiva del marchio sono state le montagne bianche stilizzate. Rappresentano le Alpi. Secondo la direttrice marketing di Kraft Foods France Anne-Lise Favet, questa combinazione di simboli visivi dovrebbe mostrare ai consumatori che il latte utilizzato nelle tavolette di cioccolato può essere ricondotto alle fattorie delle Alpi.

Colori

Milka logo

La scelta della tavolozza è stata tanto importante per l’identità del marchio quanto la forma stessa del logo Milka. Il viola è distintivo, discreto e lussuoso senza essere invadente. Il fatto che gli involucri delle barrette di cioccolato contengano poche immagini e molte superfici viola non fanno che rafforzare il ruolo del colore.