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Maxwell House è un marchio americano di produzione e distribuzione di caffè, fondato nel 1892. Oggi l’etichetta è una delle più famose e più vendute non solo negli Stati Uniti ma in tutto il mondo.

Significato e storia

storia Maxwell House Logo
Sebbene il marchio sia stato ufficialmente avviato nel 1892, le sue radici possono essere rintracciate ancora più lontano, nel 1884. Fu nel 1884 che Joel Cheek incontrò Roger Nolley Smith e iniziarono a lavorare su una miscela di caffè perfetta.

1921

La tazza di caffè inclinata vista sull’attuale logo Maxwell House può essere già individuata in un annuncio di giornale del 1921. Questa immagine era una rappresentazione visiva dello slogan “Buono fino all’ultima goccia”, introdotto nel 1915.

1927
Maxwell House Logo 1927

Mentre gli annunci sui giornali non hanno dato la possibilità di sperimentare con la tavolozza, l’azienda ha anche utilizzato etichette colorate per aggiungere un tocco luminoso alla sua identità di marca. Ad esempio, puoi trovare una versione in cui la tazza inclinata aveva un anello rosso attorno al bordo. La scritta “Maxwell House Coffee” qui era rossa, mentre lo sfondo era blu, il colore che è stato utilizzato da allora nel logo.

1986
Maxwell House Logo 1986

Nel tempo, il design è diventato più raffinato. Il tipo pesante sans serif è stato sostituito da uno elegante con grazie. Il rosso è scomparso lasciando l’immagine più calma. Ora, la scritta era bianca, mentre l’anello sulla tazza era blu. Potresti anche notare sottili accenti dorati.

2005
Maxwell House Logo 2005

Il design è diventato leggermente più minimalista e più facile da afferrare. Per cominciare, la tazza è diventata più piccola e si è spostata nella parte superiore del logo. Le sfumature complesse dietro le lettere sono state sostituite da quelle più semplici. Erano meno visibili ma fornivano comunque l’effetto 3D. I glifi erano minuscoli. Adesso c’era un po’ più di respiro tra loro.

Un’altra modifica molto notevole si riferiva al blu: diventava più ricco, più saturo.

2009
Maxwell House Logo 2009

La tonalità satura di blu sul logo della Maxwell House è stata sostituita da una più chiara. Il gradiente è stato aggiunto allo sfondo, grazie al quale ha ottenuto un effetto 3D.

Mentre i serif erano ancora lì, ora erano alquanto insoliti e imprevedibili – lo stesso valeva anche per la forma stessa delle lettere (nota, ad esempio, la “M” e la “x” con le loro estremità irregolari).

Questo logo poteva essere visto sia con la tazza che senza di essa.

2014
Maxwell House Logo

Le forze del design dietro il marchio hanno fatto un ulteriore passo avanti verso la semplicità e il minimalismo. La vecchia forma blu è stata rimossa dallo sfondo. Il blu, tuttavia, era ancora presente: ora è diventato il colore delle lettere e il contorno della tazza, che è diventato più prominente e si è spostato nell’angolo in basso a destra. L’anello sulla tazza divenne arancione, mentre la goccia divenne molto grande e brunastra.

Anche l’iconico slogan “Buono fino all’ultima goccia” è stato preservato.

Quindi, mentre l’attuale logo Maxwell House presenta caratteri contemporanei, conserva anche l’eredità visiva del marchio e persino lo slogan del 1915.