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Fanta, una bibita gassata della famiglia di prodotti Coca-Cola, ha un logo allegro e pieno di energia. Ma non è sempre stato lo stesso. Il marchio ha una lunga storia, così come il suo logo.

Significato e logo della storia

storia del logo Fanta

La storia dell’identità visiva di Fanta è una delle più intense e colorate nella storia del marketing contemporaneo. Qui sono state effettuate più di una dozzina di riprogettazioni per la famosa bevanda all’arancia e, ad ogni modifica, l’aspetto dell’etichetta è diventato più fresco, luminoso e amichevole.

1940 – 1962

Fanta-1940-logo

Il logo originale Fanta è stato creato nel 1940 e consisteva in un logotipo nero in grassetto in minuscolo con una coda allungata fantasia della lettera “F”, elegantemente curva, e l’invecchiamento di uno stato d’animo speciale per l’intera immagine.

1962 – 1970

Fanta-1962-logo

La riprogettazione del 1962 ha portato una tavolozza di colori azzurro e bianco al logo, mettendo un’iscrizione sans-serif bianca in un caso del titolo su un badge blu rettangolare con la barra superiore arcuata verso il basso, simile a un sorriso.

1970 – 1980

Fanta-1970-logo

Nel 1970 l’iscrizione è stata ridisegnata, il suo carattere serif ha ottenuto linee morbide e spesse e angoli ammorbiditi. Il wordmark nero sembrava lucido e sicuro ed era accompagnato da tre cerchi arancioni, arcuati sopra la barra della lettera “N”, che rappresentano le arance, il sapore principale della bevanda.

1980 – 1995

Fanta-1980-logo

La riprogettazione del 1980 ha cambiato il nero in blu intenso e l’arancio in rosso, aggiungendo una foglia liscia e pulita alle arance. Le lettere maiuscole sono state sostituite dall’iscrizione sul caso del titolo e l’icona rossa e verde è stata spostata a sinistra.

1995 – 1997

Fanta-1995-logo

Nel 1995 le tre arance sono state sostituite da una foglia d’arancia astratta, dall’aspetto contemporaneo e creativo, che aggiunge unicità al marchio, dimostrando la sua capacità di cambiare e crescere.

1997 – 2008

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Tutti i dettagli aggiuntivi sono stati rimossi dal logo nel 1997, è rimasto solo il wordmark blu, ma è stato ridisegnato in modo moderno ed elegante, con le sue linee spesse delle lettere un po ‘irregolari e artistiche.

1997 – 2004

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Lo stesso logotipo in una tonalità di blu leggermente diversa è stato posizionato diagonalmente su uno sfondo arancione o giallo brillante (a seconda del sapore della bevanda), con una foglia verde stilizzata in un contorno blu che esce sulla lettera “N”.

2001 – 2006

Fanta-2001-logo

La versione, realizzata nel 2000, prevedeva alcuni dettagli bianchi, usati come contorno del logotipo, e per diluire il gradiente arancione dello sfondo, che rende tutto il logo più luminoso e il contrasto tra i colori – più forte.

2004 – 2009

Fanta-2004-logo

Il logo è stato semplificato nel 2004, riportando il wordmark blu e lo sfondo bianco, ma posizionandolo in diagonale, e aggiungendo una foglia verde sopra la scritta. I contorni sono stati puliti e l’ombra del blu è stata elevata.

2008 – 2010

Fanta-2008-logo

Un carattere tipografico liscio e giocoso è stato introdotto sul logo del marchio nel 2008. La scritta blu presentava linee arrotondate, angoli ammorbiditi e forme massicce, e aveva una foglia fantasia, eseguita in due tonalità di verde, che esce dalla “T” e curva a sinistra. Il logotipo era delineato in bianco e posto su un badge arancione circolare.

2010 – 2016

Fanta-2010-logo

Nel 2008 l’iscrizione è stata ingrandita e il cerchio arancione è diventato più piccolo. Il nuovo logo sembrava elegante e luminoso, essendo memorabile e immediatamente riconoscibile in tutto il mondo.

2016 – Oggi

Logo Fanta

La nuova geometria del logo è stata adottata dal marchio nel 2016. Le forme arrotondate del wordmark sono state sostituite da quelle quadrate e il logo Fanta di oggi vanta un’audace e sicura iscrizione sans-serif, dove ogni lettera maiuscola in bianco presentava un grassetto contorno viola. Anche la foglia verde è stata ridisegnata e ingrandita, e ora esce dalla lettera “N”, diretta in alto a sinistra. Il logotipo è posto su un cerchio arancione solido, che ricorda il sole, l’estate e le arance, ovviamente.

Logo del 2008

Nel 2008 Fanta si è diffusa in tutto il mondo, offrendo ai consumatori più di 70 gusti. Aveva bisogno di una nuova identità. L’immagine positiva composta da un’arancia con una foglia verde e il segno della parola contro di essa è stata progettata da Office con sede a San Francisco.
Infatti, i designer hanno sviluppato un’intera gamma di elementi del marchio – forme, colori e un lettering giocoso – in modo che l’azienda potesse utilizzarli in modi diversi a seconda dei gusti e del pubblico.

Sorprendentemente, la stessa parola “Fanta” è un derivato di “Fantasy”, “Immaginazione”. Avendo ricevuto l’incarico di creare un nome breve (non più di due sillabe) e capiente durante il brainstorming, i lavoratori dell’azienda tedesca Coca-Cola hanno semplicemente rimosso la sillaba “in eccesso” dalla parola tedesca “Fantastik”. Il risultato è stato piacevolmente sorprendente – il nome originale incoraggia il cliente a giocare a questo gioco – per placare le proprie fantasie con questa bevanda.

Il vecchio logo è ancora in uso in alcuni mercati e funziona bene.

Logo corrente

La nuova versione del logo Fanta è stata realizzata in modo insolito. I designer di Koto, con sede nel Regno Unito, hanno preso le forbici, ritagliato gli elementi dalla carta e li hanno disposti nel modo in cui li vediamo ora. Quindi hanno prodotto il logo vettoriale.

L’aspetto attuale della bevanda di marca introdotta nel 2016 è colorato, come prima, ma più audace. È più in linea con le aspettative del pubblico giovane: moderno, deciso e pieno di divertimento. Proprio quello per cui i giovani si battono.

Invece di lettere paffute e sinuose, il nuovo logo utilizza lettere diritte con un sorriso carino nella seconda lettera “A”. L’immagine quadrata dell’arancia aggiunge divertimento.
Il carattere tipografico personalizzato che riproduce la sensazione della carta tagliata è stato sviluppato in collaborazione con Colophon.

Colori

Le tavolozze del logo Fanta USA ed Europa differiscono nei nomi dei colori e dei loro codici. Tuttavia, vengono in arancione, blu, verde e bianco.