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Fly Level SL è un marchio di compagnie aeree che appartiene all’International Airlines Group. Le compagnie aeree che fanno parte di IAG utilizzano il marchio Level per i loro voli low cost. Sebbene la base della compagnia sia l’aeroporto di Barcellona-El Prat, ha una sede legale a Madrid, in Spagna.

Significato e storia

A prima vista, il logo Level assomiglia a una bandiera. Potrebbe lasciarti domandare perché mai una compagnia aerea abbia scelto un tale emblema. Eppure, l’identità visiva del marchio sembra essere parte di una formula attentamente ponderata.

2017 – presente

Level Logo
Uno dei motivi principali per cui l’International Airlines Group ha deciso di creare Level era che voleva contrastare la crescente rivalità all’interno del mercato del lungo raggio a basso costo. Il marchio è stato annunciato a marzo 2017. Il logo è stato presentato lo stesso mese. A giugno, la compagnia aerea ha già iniziato i suoi voli.

Il logo e il design dell’identità sono stati sviluppati da Brand Union, una società di consulenza globale sul marchio e sul design, una consociata interamente controllata del Gruppo WPP. Brand Union comprende circa 500 persone in 25 uffici.

Il logo principale può essere suddiviso in due parti: l’emblema e il marchio denominativo. Mentre il marchio denominativo sembra piuttosto generico, la parte pittorica può sembrare sorprendente. Non troverai alcun elemento tipicamente utilizzato dalle compagnie aeree nei loro loghi, come uccelli, ali, punte di freccia, linee diagonali o altri dettagli dinamici. Nonostante ciò, il logo Level riesce a trasmettere l’impressione del volo.

È fondamentalmente un quadrato composto da due campi. La larghezza dei campi è la stessa. Il campo superiore è blu, mentre quello inferiore è verde. La combinazione rappresenta il cielo e la terra.

La tonalità pulita e piuttosto brillante del blu funziona abbastanza bene nel rappresentare il cielo in quanto è piuttosto realistico, mentre il verde qui è dell’ombra dell’erba fresca in un luogo dove non manca l’acqua.

Cos’è il livello?
Level è stata creata nel 2017 dall’International Airlines Group come compagnia aerea low cost a lungo raggio. L’anno successivo inizia anche ad offrire servizi a corto raggio utilizzando il marchio Level Europe. Tuttavia, nell’estate del 2020, Level Europe ha interrotto i suoi voli a corto raggio.

Anche se potrebbe essere più naturale per una compagnia aerea lasciare solo i temi “cielo” o “volo” nel logo, Level probabilmente aveva una buona ragione per non farlo. Possiamo suggerire che i progettisti volessero trasmettere sensazioni di tranquillità e sicurezza. Ad ogni modo, quando si utilizza una compagnia aerea a basso costo, i clienti potrebbero chiedersi se il motivo alla base del costo inferiore è che la compagnia compromette la sicurezza. Il logo calmo che mostra un pezzo di terra diminuisce indirettamente queste preoccupazioni dandoti un suggerimento subliminale che sei ancora a terra.

Colori e carattere

Anche se i colori possono sembrare generici, questo è ciò che dovrebbero essere. Apparentemente i designer volevano che l’emblema fosse il più realistico possibile, quindi non potevano sperimentare e optare per tinte rare qui.

Il carattere è un sans minimalista, dove tutte le linee hanno lo stesso spessore. Le lettere hanno proporzioni e peso classici, che è uno dei modi per insinuare che l’azienda non vuole esperimenti, compresi gli esperimenti con la sicurezza. Connota anche un servizio senza fronzoli. Il tipo pulito sembra durevole, quindi trasmette il concetto di affidabilità, e quindi di sicurezza, supportando la parte pittorica del logo Level. È anche altamente leggibile da qualsiasi distanza