L’Esercito della Salvezza è un’organizzazione no-profit britannica, fondata nel 1865 da William e Catherine Booth. Non è solo un’organizzazione che aiuta le persone bisognose, ma anche una Chiesa, che oggi contava quasi due milioni di membri in tutto il mondo.
L’identità visiva dell’Esercito della Salvezza è probabilmente una delle più coerenti in assoluto, poiché oggi l’organizzazione utilizza ancora il distintivo, progettato per esso nel 1901. In realtà ci sono due distinti emblemi, e quello che si considera aggiunto oggi è stato il logo principale dal 1865 al 1901.
Il primissimo logo per l’Esercito della Salvezza era composto da un distintivo circolare decorato in una cornice geometrica nitida. Il medaglione rotondo bianco e blu, racchiuso in raggi triangolari gialli, sembrava una medaglia reale e aveva una massiccia corona gialla e nera con cinque stelle a quattro punte in cima.
Intorno al perimetro blu del badge c’era una scritta bianca in grassetto “Blood and Fire” e al centro, su uno sfondo bianco, una lettera rossa “S”, che sta per “Sal-vation”, intrecciata con il Red Croce e due spade.
Il marchio principale era scritto in bianco su un nastro rosso, che era arcuato sotto il distintivo arrotondato.
Nel 1901 è stato creato un altro emblema ed è ancora utilizzato dall’organizzazione come insegna principale. È una cresta rossa semplice ma elegante con un doppio contorno rosso e bianco e un marchio denominativo posizionato in diagonale. Il wordmark bianco, disposto su tre livelli, è scritto in un elegante carattere serif vecchio stile con alcune linee allungate e leggermente curve.
La combinazione rossa e bianca del logo dell’Esercito della Salvezza è sinonimo di passione e amore e accentua la lealtà e l’unione.