Tecate è il nome del primo marchio di birra in lattina in Messico e il marchio è noto per il finanziamento di eventi sportivi. Il marchio è stato fondato nella prima metà del XX secolo e acquisito da Cuauhtémoc Moctezuma nel 1955. Dal 2010 Tecate è di proprietà di Heineken, una delle più grandi aziende di produzione e distribuzione di birra al mondo.
Tecate era originariamente un marchio messicano, uno dei più amati e famosi del suo paese. Fino al 2010 era di proprietà di un’azienda locale, ma dopo l’acquisizione del marchio da parte di uno dei colossi mondiali, Heineken, è diventata internazionale e, per questo motivo, gli stabilimenti produttivi di Tecate sono stati spostati in Europa.
Questo è stato il motivo per cui la società è stata recentemente citata in giudizio. La birra si spaccia per messicana con il nome del marchio, il carattere stilizzato, l’immagine di un’aquila venerata dagli Aztechi e le parole Cerveza (che significa “birra” in spagnolo) e Original. Inoltre, il sito web del marchio dice Hecha En Tecate Baja California Mexico (“Prodotto a Tecate, Baja California, Messico”).
Tuttavia, la vera origine della birra è indicata solo nella stampa fine sul retro della scatola: si dice che la birra è stata prodotta nei Paesi Bassi da HBBV Amsterdam e importata negli Stati Uniti da Cervezas Mexicanas. Heineken ha acquisito i marchi Dos Equis, Tecate e Sol nel 2010 acquisendo la divisione birrificio dell’azienda messicana FEMSA – birrifici a Tecate, Monterrey e in altre città.
Qualunque siano le ragioni di Heineken, Tecate è ancora la birra americana più amata al mondo, con la sua presenza in tutto il mondo e il suo logo super elegante e sicuro di sé.
Cos’è Tecate?
Tecate è il marchio di birra più popolare del Messico. Molti americani hanno provato la birra messicana, ma Tecate è una delle migliori. Il Messico è il più grande esportatore mondiale di birra e gran parte di essa va negli Stati Uniti. Molte persone conoscono marchi come Corona e Dos Equis. Ma Tecate è stato votato come uno dei preferiti durante una degustazione alla cieca dagli esperti di VinePair.
In termini di identità visiva, Tecate è sempre stata fedele al suo stemma stabile e brutale, composto da un emblema nero e scritte rosse, eseguito in uno stile personalizzato, con una sensazione azteca.
Il logo originale di Tecate, disegnato nel 1980, presentava un’aquila nera stilizzata disegnata sopra le lettere maiuscole rosse in un doppio contorno bianco e rosso, e decorato da una “T” maiuscola bianca con una riconoscibile barra orizzontale, allungata e piegata alla sua sinistra parte.
Nel 2004 il logo Tecate è stato ridisegnato con l’aquila ingrandita e delineata in bianco e nero, ripulindone i contorni. Per quanto riguarda il lettering, ha assunto una tonalità di rosso più brillante e vivida, con i caratteri imbaldanziti e leggermente rifiniti. Il contorno bianco e rosso delle lettere è stato cambiato in terzo e nero, il che ha reso l’aspetto del distintivo più equilibrato e sicuro.
La riprogettazione del 2015 ha modernizzato entrambi gli elementi del badge Tecate, rendendo i contorni dell’aquila e dei caratteri più eleganti e arrotondati, sebbene le linee abbiano acquisito dettagli nitidi nel contorno, che hanno reso l’intero badge più progressivo e fresco. Il logotipo era ora disposto in diagonale, con l’aquila nera posta proprio sopra di esso.
Nel 2020 il badge del marchio della birra messicana è stato nuovamente ridisegnato. Questa versione del badge è completamente basata sul logo, disegnato nel 2004, ma con i contorni di tutti gli elementi modificati e il colore rosso della scritta passato al nero. Diventando più minimalista, il badge Tecate è diventato forte e brutale, mostrando un approccio progressivo dell’azienda, che allo stesso tempo valorizza le sue radici e il suo patrimonio.
La riconoscibile scritta maiuscola del badge principale del marchio Tecate è incastonata in un carattere sans serif personalizzato con tagli diagonali delle barre e una coda unica della “T”. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Shopping Basket JNL, o The Story So Far, ma con alcune modifiche significative.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Tecate, l’ultima riprogettazione l’ha ridotta al bianco e nero, ma prima il badge presentava un potente tricolore rosso-nero-bianco, che rifletteva brillantemente la fiducia e la forza del marchio. Per quanto riguarda l’attuale schema laconico, sembra molto moderno e mostra il marchio come in crescita e in via di sviluppo.