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Tecate è il nome del primo marchio di birra in lattina in Messico e il marchio è noto per il finanziamento di eventi sportivi. Il marchio è stato fondato nella prima metà del XX secolo e acquisito da Cuauhtémoc Moctezuma nel 1955. Dal 2010 Tecate è di proprietà di Heineken, una delle più grandi aziende di produzione e distribuzione di birra al mondo.

Significato e storia

Tecate Logo storia

Tecate era originariamente un marchio messicano, uno dei più amati e famosi del suo paese. Fino al 2010 era di proprietà di un’azienda locale, ma dopo l’acquisizione del marchio da parte di uno dei colossi mondiali, Heineken, è diventata internazionale e, per questo motivo, gli stabilimenti produttivi di Tecate sono stati spostati in Europa.

Questo è stato il motivo per cui la società è stata recentemente citata in giudizio. La birra si spaccia per messicana con il nome del marchio, il carattere stilizzato, l’immagine di un’aquila venerata dagli Aztechi e le parole Cerveza (che significa “birra” in spagnolo) e Original. Inoltre, il sito web del marchio dice Hecha En Tecate Baja California Mexico (“Prodotto a Tecate, Baja California, Messico”).

Tuttavia, la vera origine della birra è indicata solo nella stampa fine sul retro della scatola: si dice che la birra è stata prodotta nei Paesi Bassi da HBBV Amsterdam e importata negli Stati Uniti da Cervezas Mexicanas. Heineken ha acquisito i marchi Dos Equis, Tecate e Sol nel 2010 acquisendo la divisione birrificio dell’azienda messicana FEMSA – birrifici a Tecate, Monterrey e in altre città.

Qualunque siano le ragioni di Heineken, Tecate è ancora la birra americana più amata al mondo, con la sua presenza in tutto il mondo e il suo logo super elegante e sicuro di sé.

Cos’è Tecate?
Tecate è il marchio di birra più popolare del Messico. Molti americani hanno provato la birra messicana, ma Tecate è una delle migliori. Il Messico è il più grande esportatore mondiale di birra e gran parte di essa va negli Stati Uniti. Molte persone conoscono marchi come Corona e Dos Equis. Ma Tecate è stato votato come uno dei preferiti durante una degustazione alla cieca dagli esperti di VinePair.

In termini di identità visiva, Tecate è sempre stata fedele al suo stemma stabile e brutale, composto da un emblema nero e scritte rosse, eseguito in uno stile personalizzato, con una sensazione azteca.

1980 – 2004

Tecate Logo 1980

Il logo originale di Tecate, disegnato nel 1980, presentava un’aquila nera stilizzata disegnata sopra le lettere maiuscole rosse in un doppio contorno bianco e rosso, e decorato da una “T” maiuscola bianca con una riconoscibile barra orizzontale, allungata e piegata alla sua sinistra parte.

2004 – 2015

Tecate Logo 2004

Nel 2004 il logo Tecate è stato ridisegnato con l’aquila ingrandita e delineata in bianco e nero, ripulindone i contorni. Per quanto riguarda il lettering, ha assunto una tonalità di rosso più brillante e vivida, con i caratteri imbaldanziti e leggermente rifiniti. Il contorno bianco e rosso delle lettere è stato cambiato in terzo e nero, il che ha reso l’aspetto del distintivo più equilibrato e sicuro.

2015 – 2020

Tecate Logo 2015

La riprogettazione del 2015 ha modernizzato entrambi gli elementi del badge Tecate, rendendo i contorni dell’aquila e dei caratteri più eleganti e arrotondati, sebbene le linee abbiano acquisito dettagli nitidi nel contorno, che hanno reso l’intero badge più progressivo e fresco. Il logotipo era ora disposto in diagonale, con l’aquila nera posta proprio sopra di esso.

2020 – Oggi

Tecate Logo

Nel 2020 il badge del marchio della birra messicana è stato nuovamente ridisegnato. Questa versione del badge è completamente basata sul logo, disegnato nel 2004, ma con i contorni di tutti gli elementi modificati e il colore rosso della scritta passato al nero. Diventando più minimalista, il badge Tecate è diventato forte e brutale, mostrando un approccio progressivo dell’azienda, che allo stesso tempo valorizza le sue radici e il suo patrimonio.

Carattere e colore

La riconoscibile scritta maiuscola del badge principale del marchio Tecate è incastonata in un carattere sans serif personalizzato con tagli diagonali delle barre e una coda unica della “T”. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Shopping Basket JNL, o The Story So Far, ma con alcune modifiche significative.

Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Tecate, l’ultima riprogettazione l’ha ridotta al bianco e nero, ma prima il badge presentava un potente tricolore rosso-nero-bianco, che rifletteva brillantemente la fiducia e la forza del marchio. Per quanto riguarda l’attuale schema laconico, sembra molto moderno e mostra il marchio come in crescita e in via di sviluppo.