La Maytag Corporation è stata fondata nel 1983 come un piccolo produttore di lavatrici. Da allora il logo aziendale ha subito diverse modifiche.
L’identità visiva del brand americano ha una storia piuttosto intensa, che comprende quattro importanti redesign e diversi concept di stile completamente differenti. Il logo più decorato e colorato è stato utilizzato da Maytag fino alla metà del XX secolo, quindi l’azienda ha deciso di diventare più laconica e moderna e ha iniziato a utilizzare un logotipo come accento principale del badge
Il logo iniziale di Maytag è stato introdotto nel 1893 e presentava uno stemma decorato circondato da nastri fantasia in alto e uno stendardo architettonico con il marchio in basso. La cresta stessa era divisa in tre parti: due verticali in rosso e blu scuro e il segmento inferiore colorato di bianco. Sulla parte rossa c’era l’immagine di una mano, mentre la destra comprendeva una delicata immagine di una clessidra, e sul bianco c’era solo un’elegante lettera “M” in nero e oro. Lo stendardo diagonale con la scritta in corsivo è stato posto nello stemma, separando due settori superiori da quello inferiore.
Il marchio principale era scritto sotto il badge su uno sfondo blu scuro e utilizzava il colore bianco per le sue lettere maiuscole, eseguite con un carattere sans-serif forte e rigoroso con linee pulite e sicure.
Dopo l’emblema, che è stato utilizzato dal marchio per quasi cinquant’anni, Maytag ha introdotto il suo nuovo logo nel 1942, ed è qualcosa di nuovo per l’azienda. Il nuovo concetto di identità visiva si basava su una tavolozza di colori semplice ma brillante (rosso e bianco) e sui colori delle lettere audaci e lisci che potevano essere visti in diverse varianti durante quel periodo.
Nel 1963 Chapman, Goldsmith & Yamasaki design bureau ha creato un nuovo logo per Maytag, ed è diventato iconico in pochissimo tempo, rimanendo con il marchio per quasi quattro decenni. La nuova composizione presenta un emblema azzurro e bianco e un marchio nero personalizzato alla sua destra. Lo stemma comprendeva un rettangolo solido con angoli arrotondati e una lettera stilizzata “M” formata da tre linee bianche lisce. Per quanto riguarda il logotipo, era scritto in un elegante carattere serif e aveva “Y” e “T” collegate nelle loro parti superiori.
Il nuovo logo Maytag è stato adottato dal marchio dopo la sua acquisizione da parte di Whirlpool. Il badge, disegnato nel 2008, presentava una tavolozza di colori argento e grigio scuro chic e moderna ed è stato reso tridimensionale utilizzando superfici metalliche lucide sulle lettere e sull’inquadratura dell’emblema. L’iscrizione serif in grassetto era posta su uno sfondo grigio scuro, vicino al nero, e racchiusa in una voluminosa cornice d’argento, che era triangolare nella sua parte inferiore e rettangolare – in quella superiore.
I contorni del logo Maytag sono stati perfezionati e rafforzati nel 2014. La cornice del badge è stata allungata orizzontalmente e le lettere sono state ingrandite. Queste modifiche sono state seguite dal raddrizzamento delle linee e degli angoli della cornice, che ha reso l’intera immagine più potente e professionale.
Il logo Maytag è una combinazione di blu scuro (PMS 295 C) e diverse sfumature di grigio, che creano una trama sfumata.
Sebbene il carattere serif sembri semplice e ultra-tradizionale, ha anche un elemento di design unico: le lettere “Y” e “T” si fondono per formare un unico glifo.