Una delle catene di grandi magazzini più famose al mondo, Macy’s ha un logotipo distintivo, che consiste in una stella rossa a cinque punte e il nome dell’azienda in lettere minuscole.
L’iconico logo della stella di Macy’s ha una storia molto interessante, poiché è stato ispirato dall’incidente, accaduto al fondatore dell’azienda quando era un marinaio. Roland Hussey Macy si è perso in mare ma la star lo ha guidato a casa e da allora indossava un tatuaggio da stella, credendo che fosse la sua fortuna.
Quindi l’audace stella rossa è apparsa sugli stendardi di Macy’s all’inizio, negli anni ’50, e per i primi anni è stata usata insieme a un altro emblema grafico, un gallo rosso, che in seguito è stato completamente dimenticato.
Il logo Macy’s, utilizzato dal marchio negli anni ’20, era composto da un logotipo nero corsivo, con la “R. H. Macy & Co “nel livello superiore e l’indirizzo dell’azienda sotto. Era un logo molto semplice ma elegante, molto tradizionale per i suoi tempi.
La riprogettazione del 1932 portò una versione ridotta e più moderna dell’identità visiva, in cui la scritta “Macy’s” nel titolo di un elegante carattere serif era di colore bianco e presentava un contorno nero con una delicata ombra nera.
Nel 1938 il marchio diventa più minimalista, con il carattere tipografico del suo logotipo su un’iscrizione nera piatta in un carattere serif di peso medio e sotto l’indirizzo della società nello stesso stile. Tutte le lettere dell’iscrizione principale su questa versione erano in maiuscolo.
Il logotipo diventa più audace e la prima scritta grafica appare in esso nel 1948. La stella a cinque punte in grassetto ha sostituito la virgola tra “Y” e “S”. Per quanto riguarda lo stile generale, l’iscrizione è stata scritta in un caso del titolo di un carattere serif sicuro e solido.
Insieme alla versione monocromatica, l’azienda ha iniziato a disegnare il proprio logo in rosso su bianco o utilizzando una tavolozza monocromatica inversa, dove le lettere bianche erano poste su uno sfondo nero.
Due versioni completamente diverse furono adottate dalla società nel 1961. La prima presentava un’iscrizione serif in grassetto con tutte le lettere maiuscole e una stella. La seconda opzione vantava un wordmark molto semplice e amichevole in minuscolo, scritto in un carattere sans-serif con forme arrotondate e una virgola al posto della stella.
La riprogettazione del 1970 ha reso la scritta sans-serif minuscola più audace e colorata in rosso scuro. Non c’era alcun simbolo tra la “Y” e la “S” e tutte le lettere erano poste molto vicine tra loro, anche incollate.
Il carattere audace ed elegante è stato cambiato in uno più minimalista e pulito nel 1978z, è stato scritto di nuovo in nero e ancora non aveva virgola o stella, essendo, probabilmente, la più modesta di tutte le versioni create per il marchio durante la sua storia. Più tardi, nello stesso anno, fu introdotta un’iscrizione più classica e tradizionale: eseguita in un caso del titolo, il carattere serif aveva una virgola sottile e delicata.
Due loghi simili sono stati utilizzati dall’azienda per vent’anni, a partire dagli anni ’80. Una scritta in sans-serif leggera in bianco e nero potrebbe avere una stella in grassetto o una virgola tra la “Y” e la “S”.
La stella rossa appare per la prima volta sul logo ufficiale di Macy’s nel 2004. Posizionata a sinistra del logotipo, appare luminosa e massiccia vicino a un marchio sans-serif leggero e delicato con una piccola stella nera al suo interno. Un’altra variante vantava una stella ingrandita posta sopra l’iscrizione.
La riprogettazione del 2019 ha bilanciato e illuminato il logo. La stella ora presentava le stesse dimensioni di tutte le lettere del logotipo e il carattere tipografico dell’iscrizione presenta linee più spesse, che aggiungono sicurezza e forza all’intera immagine.
Il carattere tipografico ha molto in comune con il font chiamato Avant Garde Gothic (nella sua versione Extra Light). Il tipo geometrico sans serif è stato creato da Herb Lubalin e Tom Carnase.