Liberty Mutual è una compagnia di assicurazioni degli Stati Uniti, specializzata in servizi di assicurazione sulla proprietà. L’azienda nasce nel 1912 e oggi ha sedi e filiali in tutti i continenti dove lavorano più di 50mila dipendenti. Il fatturato annuo del gruppo è di quasi 50 miliardi di dollari.
L’identità visiva dell’azienda è un tributo al background e all’eredità di un famoso assicuratore americano. Il logo è composto da un emblema riconoscibile con un marchio alla sua destra.
Il simbolo dell’azienda è stato scelto nello stesso anno in cui è stata fondata l’attività e raffigura un simbolo iconico degli Stati Uniti d’America: la Statua della Libertà.
Il primissimo logo di Liberty Mutual era completamente basato su testo. Il logotipo a due livelli in nero presentava il “Liberty Mutual” ingrandito e incoraggiato in maiuscolo posto sopra la “Compagnia di Assicurazioni” scritto nello stesso stile e colore ma con una dimensione più piccola delle lettere.
Nel 1919 il logo fu ridisegnato per la prima volta e l’unica cosa che venne cambiata fu il carattere tipografico. Da un sans-serif audace e moderno, l’azienda è passata a un carattere serif elegante e sicuro con linee sofisticate ma forti. Il livello inferiore dell’iscrizione è diventato ancora più piccolo, mentre il marchio denominativo principale è diventato più ampio e più stabile.
Nel 1922 il Liberty Mutual Logo fu nuovamente ridisegnato, e fu allora che fu introdotto il primo emblema grafico. Eseguito in una tavolozza monocromatica, presentava un medaglione ovale orientato verticalmente in una sottile cornice doppia in bianco e nero con un’immagine bianca della Statua della Libertà posta su uno sfondo nero. Con un sacco di spessi raggi stilizzati che escono dalla sua torcia.
Nel 1923 l’immagine fu ridisegnata in maniera più fluida e moderna, con la mano e la torcia che uscivano dall’inquadratura del medaglione. Lo sfondo ha acquisito un solido motivo a scacchi e le linee della stessa Statua della Libertà hanno iniziato a sembrare più morbide e sottili rispetto alla versione precedente.
Un altro distintivo, introdotto nel 1923, presentava un medaglione colorato marrone e oro posto tra le due parti del logotipo eseguito in un sofisticato carattere tipografico serif e sottolineato da uno slogan di piccole dimensioni “Insurance Company Hime Office, Aniston” scritto nello stesso carattere, ma è una versione leggera.
Il primo logo costante era composto da un marchio denominativo tutto maiuscolo disposto su due livelli e da un emblema grafico.
La parte superiore della Statua della Libertà era disegnata con linee nere sicure e posta su uno sfondo ovale, che presentava un motivo costituito da molte linee orizzontali parallele.
La targhetta è stata eseguita con un elegante carattere serif, molto simile a Plantin Pro Roman, progettato da Frank Hinman Pierpont e intitolato a Christophe Plantin, uno stampatore del XVI secolo.
Questo font serif vecchio stile rifletteva perfettamente l’approccio tradizionale e fondamentale dell’azienda e il valore delle radici e dell’eredità di Liberty Mutual.
La tavolozza dei colori monocromatici dell’identità visiva dell’azienda ha aggiunto alla sua serietà e professionalità, mostrando l’assicuratore come un assicuratore affidabile e responsabile.
I contorni del logo sono stati rafforzati e modernizzati nel 1985. Il badge monocromatico ha iniziato a sembrare più forte e contemporaneo dopo che la cornice del medaglione è stata rimossa e il carattere tipografico è stato cambiato in un serif elegante e liscio con estremità affilate delle linee.
Le spesse linee orizzontali dello sfondo del medaglione sono diventate più sottili nel 1994. Anche il carattere tipografico ha migliorato le sue linee, ma è diventato quasi invisibile. I principali cambiamenti di questo periodo riguardavano la parte grafica, e solo la sua finezza, non il concetto.
La riprogettazione del 2000 ha portato una nuova tavolozza di colori e contorni moderni all’identità visiva di una famosa compagnia di assicurazioni americana.
Il logo attuale è ancora composto da una targhetta e da un emblema, ma ora il simbolo dell’azienda è posizionato a sinistra. La nuova combinazione di colori presenta una combinazione di grigio, blu e bianco, che rappresenta professionalità, autorità e competenza. La tavolozza dei colori evoca un senso di fiducia e responsabilità dell’azienda, facendo sentire i propri clienti a proprio agio e protetti.
L’emblema ha contorni più eleganti e distinti e lo sfondo ovale è ora colorato di blu, senza alcun motivo.
Il marchio ora presenta solo due lettere maiuscole ed è eseguito con un carattere tipografico serif più moderno, molto simile a un carattere transitorio Perpetua Bold, progettato da Eric Gill negli anni ’20.
Essendo uno dei caratteri tipografici più popolari della storia, Perpetua vanta serif eleganti e distinti e linee morbide e sofisticate, che evocano un senso di finezza e lusso.
Liberty Mutual è una delle più grandi compagnie assicurative di proprietà e infortuni del mondo, fondata negli anni ’10 e cresciuta fino a diventare una delle società Fortune100, con le sue filiali e uffici operativi in quasi 30 paesi in tutto il mondo.
Le tre unità di business del gruppo includono Linee assicurative personali, Linee assicurative commerciali e Liberty Mutual Investments.
Emblema della Libertà reciproca
Le Linee di Assicurazione Personali comprendono piani di assicurazione auto, casa e vita per gli individui. Mentre l’unità di assicurazione commerciale lavora con multirischio commerciale, proprietà, responsabilità generale, automobile commerciale, fideiussione e compensazione dei lavoratori.
Liberty International offre prodotti assicurativi a clienti in tutto il mondo. Includono programmi assicurativi per danni, riassicurazione, marittima, energia e ingegneria. E oggi è il reparto in più rapida crescita del gruppo.
La compagnia offre tutte le possibili soluzioni assicurative per privati, famiglie e imprese e permette di personalizzare le polizze alle esigenze personali di ogni cliente.