Liberty Mutual è una compagnia di assicurazioni degli Stati Uniti, specializzata in servizi di assicurazione sulla proprietà. L’azienda nasce nel 1912 e oggi ha sedi e filiali in tutti i continenti dove lavorano più di 50mila dipendenti. Il fatturato annuo del gruppo è di quasi 50 miliardi di dollari.
Significato e storia
L’identità visiva dell’azienda è un tributo al background e all’eredità di un famoso assicuratore americano. Il logo è composto da un emblema riconoscibile con un marchio alla sua destra.
Il simbolo dell’azienda è stato scelto nello stesso anno in cui è stata fondata l’attività e raffigura un simbolo iconico degli Stati Uniti d’America: la Statua della Libertà.
1918 – 1919
Il primissimo logo di Liberty Mutual era completamente basato su testo. Il logotipo a due livelli in nero presentava il “Liberty Mutual” ingrandito e incoraggiato in maiuscolo posto sopra la “Compagnia di Assicurazioni” scritto nello stesso stile e colore ma con una dimensione più piccola delle lettere.
1919 – 1921
Nel 1919 il logo fu ridisegnato per la prima volta e l’unica cosa che venne cambiata fu il carattere tipografico. Da un sans-serif audace e moderno, l’azienda è passata a un carattere serif elegante e sicuro con linee sofisticate ma forti. Il livello inferiore dell’iscrizione è diventato ancora più piccolo, mentre il marchio denominativo principale è diventato più ampio e più stabile.
1921 – 1923
Nel 1922 il Liberty Mutual Logo fu nuovamente ridisegnato, e fu allora che fu introdotto il primo emblema grafico. Eseguito in una tavolozza monocromatica, presentava un medaglione ovale orientato verticalmente in una sottile cornice doppia in bianco e nero con un’immagine bianca della Statua della Libertà posta su uno sfondo nero. Con un sacco di spessi raggi stilizzati che escono dalla sua torcia.
1923 – 1985
Nel 1923 l’immagine fu ridisegnata in maniera più fluida e moderna, con la mano e la torcia che uscivano dall’inquadratura del medaglione. Lo sfondo ha acquisito un solido motivo a scacchi e le linee della stessa Statua della Libertà hanno iniziato a sembrare più morbide e sottili rispetto alla versione precedente.
1923 – 1936
Un altro distintivo, introdotto nel 1923, presentava un medaglione colorato marrone e oro posto tra le due parti del logotipo eseguito in un sofisticato carattere tipografico serif e sottolineato da uno slogan di piccole dimensioni “Insurance Company Hime Office, Aniston” scritto nello stesso carattere, ma è una versione leggera.
1936 – 1960
Il primo logo costante era composto da un marchio denominativo tutto maiuscolo disposto su due livelli e da un emblema grafico.
La parte superiore della Statua della Libertà era disegnata con linee nere sicure e posta su uno sfondo ovale, che presentava un motivo costituito da molte linee orizzontali parallele.
1960 – 1985
La targhetta è stata eseguita con un elegante carattere serif, molto simile a Plantin Pro Roman, progettato da Frank Hinman Pierpont e intitolato a Christophe Plantin, uno stampatore del XVI secolo.
Questo font serif vecchio stile rifletteva perfettamente l’approccio tradizionale e fondamentale dell’azienda e il valore delle radici e dell’eredità di Liberty Mutual.
La tavolozza dei colori monocromatici dell’identità visiva dell’azienda ha aggiunto alla sua serietà e professionalità, mostrando l’assicuratore come un assicuratore affidabile e responsabile.
1985 – 1994
I contorni del logo sono stati rafforzati e modernizzati nel 1985. Il badge monocromatico ha iniziato a sembrare più forte e contemporaneo dopo che la cornice del medaglione è stata rimossa e il carattere tipografico è stato cambiato in un serif elegante e liscio con estremità affilate delle linee.
1994 – 2000
Le spesse linee orizzontali dello sfondo del medaglione sono diventate più sottili nel 1994. Anche il carattere tipografico ha migliorato le sue linee, ma è diventato quasi invisibile. I principali cambiamenti di questo periodo riguardavano la parte grafica, e solo la sua finezza, non il concetto.
2000 – Oggi
La riprogettazione del 2000 ha portato una nuova tavolozza di colori e contorni moderni all’identità visiva di una famosa compagnia di assicurazioni americana.
Il logo attuale è ancora composto da una targhetta e da un emblema, ma ora il simbolo dell’azienda è posizionato a sinistra. La nuova combinazione di colori presenta una combinazione di grigio, blu e bianco, che rappresenta professionalità, autorità e competenza. La tavolozza dei colori evoca un senso di fiducia e responsabilità dell’azienda, facendo sentire i propri clienti a proprio agio e protetti.
L’emblema ha contorni più eleganti e distinti e lo sfondo ovale è ora colorato di blu, senza alcun motivo.
Font
Il marchio ora presenta solo due lettere maiuscole ed è eseguito con un carattere tipografico serif più moderno, molto simile a un carattere transitorio Perpetua Bold, progettato da Eric Gill negli anni ’20.
Essendo uno dei caratteri tipografici più popolari della storia, Perpetua vanta serif eleganti e distinti e linee morbide e sofisticate, che evocano un senso di finezza e lusso.
Recensione
Liberty Mutual è una delle più grandi compagnie assicurative di proprietà e infortuni del mondo, fondata negli anni ’10 e cresciuta fino a diventare una delle società Fortune100, con le sue filiali e uffici operativi in quasi 30 paesi in tutto il mondo.
Le tre unità di business del gruppo includono Linee assicurative personali, Linee assicurative commerciali e Liberty Mutual Investments.
Emblema della Libertà reciproca
Le Linee di Assicurazione Personali comprendono piani di assicurazione auto, casa e vita per gli individui. Mentre l’unità di assicurazione commerciale lavora con multirischio commerciale, proprietà, responsabilità generale, automobile commerciale, fideiussione e compensazione dei lavoratori.
Liberty International offre prodotti assicurativi a clienti in tutto il mondo. Includono programmi assicurativi per danni, riassicurazione, marittima, energia e ingegneria. E oggi è il reparto in più rapida crescita del gruppo.
La compagnia offre tutte le possibili soluzioni assicurative per privati, famiglie e imprese e permette di personalizzare le polizze alle esigenze personali di ogni cliente.