Come la maggior parte delle catene di vendita al dettaglio di grandi magazzini, Kohl’s Corporation ha sempre avuto un semplice logo basato su un marchio.
Il rivenditore americano era in origine un negozio di alimentari. Aperto da un immigrato dalla Polonia, di nome Maxwell Kohl, il negozio è apparso in una delle strade di Milwaukee (Wisconsin) già nel 1927. Il primo grande magazzino ha aperto 35 anni dopo. Quel giorno di settembre 1962 è considerato il giorno in cui è nata l’azienda.
Poiché l’attività non era ancora stata fondata in quel momento, hanno aggiunto il marchio denominativo “Grandi magazzini” sotto il nome dell’azienda in modo che i clienti potessero sapere di cosa si occupava esattamente l’azienda. Il marchio era di piccole dimensioni, tuttavia, mentre la parola “Kohl’s” era parecchie volte più grande.
Il logo originale di Kohl è stato introdotto nel 1946 ed è rimasto con la catena di negozi di partenza per più di un decennio. Era un semplice ma potente badge in bianco e nero con il marchio minuscolo personalizzato in lettere nere in grassetto con contorni leggermente ristretti su un semplice sfondo bianco. Non c’era nulla di speciale o aggiuntivo sulle insegne, ma gli elementi ad arco delle lettere rendevano l’iscrizione unica e immediatamente riconoscibile.
Il primo logo di Kohl è stato introdotto contemporaneamente all’apertura del grande magazzino. Era un logo basato su un marchio composto dal nome dell’azienda “Kohl’s” e dai “Grandi magazzini” in un carattere serif leggermente inclinato.
I clienti hanno visto la seconda versione dell’emblema Kohl nel 1979. Non presentava nuovi elementi, ma il carattere tipografico era cambiato. Il marchio “Kohl’s” sembra essere stato disegnato a mano, mentre i “Grandi Magazzini” scritti in maiuscolo sans serif hanno acquisito un aspetto più moderno.
Il simbolo del 1985, come i precedenti, è un marchio denominativo. Eppure è cambiato. Poiché la consapevolezza del marchio da parte dei consumatori era aumentata in quel momento, il rivenditore si è sbarazzato della scritta “Grandi magazzini”. Ora il simbolo aziendale include solo il nome dell’azienda, il che lo rende facile da usare nel materiale di marketing e nel branding.
Il serio e leggibile Helvetica extra audace si sente sicuro. In combinazione con la forte tipografia, l’emblema garantisce un forte riconoscimento del marchio.
La tavolozza del logo di Kohl è composta da un colore ‒ Borgogna (#800033).