Il logo dell’organizzazione no-profit Goodwill trasmette la cordialità e il desiderio di aiutare che sono tra i suoi valori fondamentali. Un’identità visiva calda e accogliente è un vantaggio importante per un’organizzazione che aiuta le persone a ottenere una formazione professionale, un impiego e a prendere parte ad altri programmi basati sulla comunità.
Il logo Goodwill originale riflette le sue origini religiose. L’organizzazione è stata fondata nel 1902 dal reverendo Edgar J. Helms della Morgan Methodist Chapel di Boston.
Il fulcro dello stemma era una grande croce nera. All’interno della sua parte orizzontale è stata posta la scritta “Goodwill”, mentre all’interno della sua parte verticale è stata posta la scritta “The way”. La scritta “Not Charity But Chance” circondava la croce.
Nel 1968, Morgan Memorial Goodwill Industries ha incaricato il graphic designer Joseph Selame di sviluppare una nuova identità di marca. Selame è conosciuto come l’autore dei loghi di Apple Bank, Kodak e CVS Pharmacy, solo per citarne alcuni.
Secondo il sito ufficiale, l’organizzazione senza scopo di lucro voleva che il logo rappresentasse “i molti volti delle persone autosufficienti e che si rispettano all’interno di Goodwill”.
Il cosiddetto logo sorridente “G” presenta metà di una faccia sorridente su sfondo blu scuro. Se osservi più da vicino, noterai che la faccia forma la “g” minuscola. Questo lo fa servire a un doppio scopo: simboleggiare il messaggio centrale di Goodwill e rappresentare anche l’iniziale del suo nome. Il nome completo dell’organizzazione può essere visto di seguito. Il glifo iniziale ha lo stesso aspetto della faccia sopra, ma è più piccolo.
Nell’attuale logo generale di Goodwill Industries International, il marchio denominativo in grandi lettere nere viene aggiunto a destra dell’emblema. La scritta “Industries International, Inc.” in blu può essere visto sotto.
Alcuni membri usano un emblema fumettistico alternativo. Esistono anche diverse versioni regionali del logo Goodwill. La versione al dettaglio mostra un semplice tipo di serif tutto maiuscolo. Qui, non c’è un emblema sorridente.
Gli affiliati di Goodwill spesso abbinano l’emblema “G” sorridente a marchi denominativi in vari caratteri tipografici, il che può essere svantaggioso per l’identità visiva del marchio dell’organizzazione.
Dal 1968, blu scuro, nero e bianco sono stati i colori principali del logo Goodwill. Le versioni alternative possono presentare sfumature di blu più chiare. Puoi anche imbatterti in aggiunte alla tavolozza nelle versioni regionali (ad esempio, rosso).
