Doritos è un marchio di tortilla-chips, prodotto da Frito-Lay. L’etichetta è stata introdotta nel 1964 e nel 1972 ha avuto diverse varianti di gusto. Frito-Lay è una filiale di buona produzione di PepsiCo.
Uno dei marchi di tortilla-chips più famosi al mondo ha sempre avuto la sua identità visiva brillante e accattivante. La storia del design del suo logo può essere suddivisa in due periodi: quello quadrato, iniziato nel 1964, e quello triangolare, iniziato nel 1994.
Il logo Doritos creato nel 1964 è stato eseguito in giallo e rosso e vantava uno striscione geometrico giocoso, composto da quattro rettangoli gialli e tre rossi che saltavano sopra la linea. La scritta è stata posizionata sopra i rettangoli e vantava un carattere con grazie fantasia con linee curve audaci e distinti serif massicci.
Il logo per Doritos, disegnato nel 1973, presentava una composizione gialla e arancione brillante con una scritta marrone. Lo sfondo era composto da rettangoli verticali in due colori, tutti eseguiti in diverse dimensioni e incollati tra loro. Ciascuna delle lettere del marchio denominativo è stata posizionata nel proprio rettangolo. La scritta nel caso del titolo è stata eseguita in un carattere tipografico serif delicato ma audace.
Con la riprogettazione del 1979, il primo e l’ultimo rettangolo del logo si sono inclinati e il lettering è diventato più audace. Anche la tavolozza dei colori è stata modificata: il giallo è diventato un po’ più scuro, mentre l’arancione è stato sostituito da una tonalità crema chiara. Per quanto riguarda la fronte, ha acquisito un tono più calmo e più “cioccolatoso”. Lo slogan “Tortilla Chips” è scritto in maiuscolo sotto il logo.
Il triangolo appare per la prima volta sul logo Doritos nel 1985, ma solo come piccolo dettaglio aggiuntivo: ha sostituito il punto sopra la lettera “I”. Come per l’intero distintivo, presentava ancora un’iscrizione serif con le lettere poste su rettangoli, che questa volta è eseguita in giallo e rosso con alcuni accenti neri. Il marchio denominativo è anch’esso di colore nero e presenta un sottile contorno bianco.
La riprogettazione del 1994 ha portato un’iconica immagine triangolare al logo Doritos. Ora l’iscrizione serif nera con un punto triangolare sopra “I” è stata delineata in giallo e accompagnata da un emblema rosso e abbellito a sinistra. L’emblema presentava una forma gialla solida, che ripeteva la forma delle famose fiches, e un contorno rosso spesso, anch’esso triangolare, che aveva una linea rossa in grassetto che usciva dal suo apice nella parte inferiore, sottolineando l’intero marchio.
Nel 1999 la tavolozza dei colori del logo è stata cambiata: l’intera immagine è stata ora posizionata su uno sfondo nero, con il marchio che diventa bianco. Un altro grande cambiamento del 1999 è stato uno slogan giallo “Corn Chips” posizionato tra l’iscrizione principale e una spessa sottolineatura rossa, che è diventata leggermente più corta.
Lo sfondo nero assume una forma triangolare e un contorno blu nel 2000. Lo slogan viene rimosso e il marchio viene rifinito, ottenendo un contorno rosso e linee più sottili, che aggiungono un aspetto più moderno ed elegante all’immagine.
Nel 2004 è stato creato un altro logo per l’iconico marchio Chips, ma questa versione era in uso solo in tutto il Nord America. Il marchio tridimensionale in bianco e grigio sfumato vantava un contorno rosso e un’ombra nera ed era completato da un emblema stilizzato sopra di esso. L’emblema presentava un triangolo in linee disegnate a fuoco, che erano allungate a sinistra ea destra.
Il logo, introdotto nel 2007, ha modernizzato e infittito tutti i contorni. Il triangolo aveva un contorno blu in grassetto e l’iscrizione – un moderno carattere sans-serif in corsivo, che sembrava professionale e solido. Il punto geometrico sopra la “I” era ora colorato di giallo.
Il logo Doritos che tutti possiamo vedere oggi è stato progettato nel 2013 e comprendeva un’iscrizione bianca sans-serif con un doppio contorno nero e rosso, racchiusa in una cornice triangolare, che viene eseguita in sfumatura arancione, rossa e gialla, che rappresenta la fiamma. L’emblema sembra forte e notevole, mostrando il carattere progressivo del marchio e la sua fiducia.
Una versione sperimentale del logo è stata progettata nel 2019 per la campagna sui social media del marchio. Presentava un triangolo rosso, posizionato su uno sfondo bianco, e l’iscrizione nera in grassetto “Logo Goes Here” in un carattere sans-serif extra audace.