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Doritos è un marchio di tortilla-chips, prodotto da Frito-Lay. L’etichetta è stata introdotta nel 1964 e nel 1972 ha avuto diverse varianti di gusto. Frito-Lay è una filiale di buona produzione di PepsiCo.

Significato e storia

storia Doritos Logo
Uno dei marchi di tortilla-chips più famosi al mondo ha sempre avuto la sua identità visiva brillante e accattivante. La storia del design del suo logo può essere suddivisa in due periodi: quello quadrato, iniziato nel 1964, e quello triangolare, iniziato nel 1994.

1964 — 1973
Doritos Logo 1964

Il logo Doritos creato nel 1964 è stato eseguito in giallo e rosso e vantava uno striscione geometrico giocoso, composto da quattro rettangoli gialli e tre rossi che saltavano sopra la linea. La scritta è stata posizionata sopra i rettangoli e vantava un carattere con grazie fantasia con linee curve audaci e distinti serif massicci.

1973 — 1979
Doritos Logo 1973

Il logo per Doritos, disegnato nel 1973, presentava una composizione gialla e arancione brillante con una scritta marrone. Lo sfondo era composto da rettangoli verticali in due colori, tutti eseguiti in diverse dimensioni e incollati tra loro. Ciascuna delle lettere del marchio denominativo è stata posizionata nel proprio rettangolo. La scritta nel caso del titolo è stata eseguita in un carattere tipografico serif delicato ma audace.

1979 — 1985
Doritos Logo 1979

Con la riprogettazione del 1979, il primo e l’ultimo rettangolo del logo si sono inclinati e il lettering è diventato più audace. Anche la tavolozza dei colori è stata modificata: il giallo è diventato un po’ più scuro, mentre l’arancione è stato sostituito da una tonalità crema chiara. Per quanto riguarda la fronte, ha acquisito un tono più calmo e più “cioccolatoso”. Lo slogan “Tortilla Chips” è scritto in maiuscolo sotto il logo.

1985 — 1994
Doritos Logo 1985

Il triangolo appare per la prima volta sul logo Doritos nel 1985, ma solo come piccolo dettaglio aggiuntivo: ha sostituito il punto sopra la lettera “I”. Come per l’intero distintivo, presentava ancora un’iscrizione serif con le lettere poste su rettangoli, che questa volta è eseguita in giallo e rosso con alcuni accenti neri. Il marchio denominativo è anch’esso di colore nero e presenta un sottile contorno bianco.

1994 — 1999
Doritos Logo 1994

La riprogettazione del 1994 ha portato un’iconica immagine triangolare al logo Doritos. Ora l’iscrizione serif nera con un punto triangolare sopra “I” è stata delineata in giallo e accompagnata da un emblema rosso e abbellito a sinistra. L’emblema presentava una forma gialla solida, che ripeteva la forma delle famose fiches, e un contorno rosso spesso, anch’esso triangolare, che aveva una linea rossa in grassetto che usciva dal suo apice nella parte inferiore, sottolineando l’intero marchio.

1999 — 2000
Doritos Logo 1999

Nel 1999 la tavolozza dei colori del logo è stata cambiata: l’intera immagine è stata ora posizionata su uno sfondo nero, con il marchio che diventa bianco. Un altro grande cambiamento del 1999 è stato uno slogan giallo “Corn Chips” posizionato tra l’iscrizione principale e una spessa sottolineatura rossa, che è diventata leggermente più corta.

2000 — 2006
Doritos Logo 2000

Lo sfondo nero assume una forma triangolare e un contorno blu nel 2000. Lo slogan viene rimosso e il marchio viene rifinito, ottenendo un contorno rosso e linee più sottili, che aggiungono un aspetto più moderno ed elegante all’immagine.

2004 — 2013
Doritos Logo 2004

Nel 2004 è stato creato un altro logo per l’iconico marchio Chips, ma questa versione era in uso solo in tutto il Nord America. Il marchio tridimensionale in bianco e grigio sfumato vantava un contorno rosso e un’ombra nera ed era completato da un emblema stilizzato sopra di esso. L’emblema presentava un triangolo in linee disegnate a fuoco, che erano allungate a sinistra ea destra.

2007 — 2013
Doritos Logo 2007

Il logo, introdotto nel 2007, ha modernizzato e infittito tutti i contorni. Il triangolo aveva un contorno blu in grassetto e l’iscrizione – un moderno carattere sans-serif in corsivo, che sembrava professionale e solido. Il punto geometrico sopra la “I” era ora colorato di giallo.

2013 — Oggi
Doritos Logo

Il logo Doritos che tutti possiamo vedere oggi è stato progettato nel 2013 e comprendeva un’iscrizione bianca sans-serif con un doppio contorno nero e rosso, racchiusa in una cornice triangolare, che viene eseguita in sfumatura arancione, rossa e gialla, che rappresenta la fiamma. L’emblema sembra forte e notevole, mostrando il carattere progressivo del marchio e la sua fiducia.

2019
Doritos Logo 2019

Una versione sperimentale del logo è stata progettata nel 2019 per la campagna sui social media del marchio. Presentava un triangolo rosso, posizionato su uno sfondo bianco, e l’iscrizione nera in grassetto “Logo Goes Here” in un carattere sans-serif extra audace.