Capri Sun è un marchio svizzero di bevande, creato nel 1969 e oggi distribuito in tutto il mondo. L’etichetta, di proprietà di Rudolph Wild Ltd, è nota e riconoscibile in tutto il mondo.
Sebbene il logo Capri Sun non abbia mai avuto aggiunte grafiche brillanti o cornici fantasiose, c’era una cosa, che unisce tutte le versioni del suo emblema e le rende riconoscibili in tutto il mondo: tutti i loghi erano arcuati.
Il primissimo logo per Capri Sun è stato introdotto nel 1969 e vantava un’elegante iscrizione arrotondata, in cui due parti del marchio erano separate da un segno “-“. Le lettere erano disegnate in bianco e presentavano un contorno elegante in sfumatura dal giallo al viola. Era una tavolozza di colori, che ricordava l’estate, la frutta e il divertimento, solo una perfetta rappresentazione di un marchio. Il logotipo ad arco ha entrambe le sue parti scritte in un caso del titolo.
La riprogettazione del 1981 ha reso il logo più professionale e forte. Il wordmark è stato ora scritto in un carattere serif tradizionale in grassetto, due parti sono state posizionate l’una vicino all’altra senza spazi o separazioni. Le lettere bianche avevano un doppio contorno nero e venivano poste su uno sfondo azzurro, con un nastro ad arco, comprendente la scritta “Natural Fruit Drink”.
La tavolozza dei colori è rimasta la stessa, ma la composizione è stata cambiata. Il wordmark bianco “CapriSun” è stato delineato in blu e lo slogan “All Natural”, eseguito con lo stesso carattere serif, è stato disegnato in giallo chiaro e presentava lo stesso contorno blu. Il logo sembrava equilibrato e arioso, evocando un senso di freschezza e dolcezza.
Nel 2003 la parte “All Natural” è stata posizionata su un nastro giallo, situato sotto il marchio principale, e arcuato verso l’alto. Il blu del contorno è diventato più luminoso e più intenso per rendere il logo più sicuro e memorabile.
Il carattere tipografico delle lettere è stato perfezionato nel 2014. Le linee sono diventate più morbide e più corte, mentre il colore del contorno ha acquisito sfumature sfumate e ora è stato eseguito in azzurro scuro e chiaro. L’arco giallo è stato rimosso dal logo, quindi la composizione era piuttosto semplice, ma elegante.
La raffinatezza del 2018 includeva due cose principali: il ritorno del nastro giallo e il nuovo carattere tipografico liscio e moderno. La scritta sul nastro dice “Nessun colore o sapore artificiale” ed è eseguita in lettere maiuscole blu scuro di un carattere sans-serif rigoroso e semplice. Per quanto riguarda la targhetta principale, ha tutti i contorni delle lettere in blu scuro con alcuni accenti chiari.