3M è una società fondata nel 1902 negli Stati Uniti ed è specializzata in diversi segmenti, come i beni di consumo e l’assistenza sanitaria. L’azienda possiede 10 marchi e produce più di 60mila prodotti diversi, tra cui cancelleria, cure odontoiatriche e articoli elettronici.
Il nome dell’azienda è stato formato da Minnesota Mining and Manufacturing Corporation, la cui abbreviazione è MMM, o semplicemente 3M. L’azienda ha una ricca storia e la sua cronologia dell’identità visiva mostra tutte le sue tappe più importanti.
Il primo logo è stato progettato all’inizio del ventesimo secolo. Era un solido rombo nero con un’iscrizione bianca “3 M Co” su di esso. Il diamante era racchiuso in una cornice a doppio cerchio, dove il lungo nome dell’azienda era scritto in tutte le maiuscole.
Due ulteriori versioni del logo furono create nel 1926. Una di queste era una semplice scritta “Tre M” con due punti pieni su entrambi i lati della lettera.
Un altro raffigurava un rombo incorniciato con all’interno una scritta nera “3 M Co”, proprio come nella versione originale, ma più leggera e moderna, per via del cambio di colore.
Il logo originale era ancora in uso nel 1938, ma il carattere tipografico fu perfezionato e cambiato in un elegante serif. Tuttavia, anche il logo secondario, che ricorda quello che tutti conosciamo oggi, è stato progettato per accentuare il progresso e la crescita dell’azienda.
Era un logotipo “3 M” in grassetto solido con un trattino corto, tagliato in diagonale. Era un emblema pulito e minimalista, che evocava un senso di fiducia e potere.
L’esperimento del 1942 ha portato un carattere serif al logo. La cifra nera in grassetto con la lettera aveva un sottile contorno bianco, dall’aspetto luminoso e maschile.
Tuttavia nel 1944 l’azienda decide di tornare alla versione del 1938, ma il cruscotto è ora più sottile e posizionato in diagonale. Era un logotipo riconoscibile, che mostrava il carattere unico e l’approccio fondamentale del gruppo.
La lineetta fu completamente rimossa dall’identità visiva nel 1948. I contorni dell’iscrizione furono perfezionati e ottenne un migliore equilibrio in dimensioni e spazi.
Il logo degli anni ’50 era composto da una scritta “3M Company” racchiusa in una cornice ovale. La parte superiore del wordmark è stata eseguita in un carattere serif extra-grassetto, mentre la parte “Company” in tutte le maiuscole è stata scritta in un carattere sans-serif.
C’erano due diverse versioni del logo utilizzate durante questo periodo di tempo. Uno di questi era basato sul carattere serif, un altro era più moderno e laconico, raffigurante un’iscrizione sans-serif stretta e allungata.
A volte il logo veniva utilizzato da solo, a volte era racchiuso in un ovale nero con uno sfondo bianco. Ma la versione più comune era la scritta bianca posta su un ovale nero.
Nel 1954 l’azienda continuò a utilizzare il suo logo precedente, ma ora si è guadagnato una corona d’alloro attorno ad esso, che è stata rimossa di volta in volta. La scritta era ora scritta con una sottile ombra bianca, che aggiungeva eleganza e volume all’intera immagine.
All’inizio degli anni ’60, l’azienda decide di tornare al minimalismo e crea un nuovo logo, composto da una scritta “3M” audace e liscia in un carattere serif pulito e sofisticato. Tuttavia, questo logo rimane con loro solo per un anno, poiché nel 1961 la nuova versione è stata progettata dall’agenzia Gerald Stahl Associates.
Era un notevole logo personalizzato “3M”, con una linea superiore e inferiore piatta di “3” e barre laterali di “M”. I due simboli erano completamente simili, solo posti in direzioni diverse. Era un’identità visiva contemporanea eccezionale per un’azienda potente e influente.
Il logo che tutti conosciamo oggi è stato disegnato dall’ufficio Siegel & Gale nel 1978. È composto da una scritta in grassetto, eseguita in un carattere tradizionale Helvetica, con “3” e “M” “incollate” l’una all’altra.
Questa è anche la primissima versione colorata dell’identità visiva per questa azienda: utilizza il rosso scarlatto come principale, che diventa nero nelle versioni stampate.
La combinazione di colori rosso e bianco è un riflesso di potere, passione ed energia. Questa combinazione rappresenta perfettamente l’azienda ei suoi principi.
La forma del logo 3M è molto semplificata: 3 e la lettera M sono molto vicine l’una all’altra e hanno un carattere molto più impressionante che aggiunge al logo più potenza, stato e intensità. Il direttore del Siegel + Gale ha insistito per aggiungere un nuovo colore al logo: il rosso, poiché migliora l’idea di resistenza e stabilità dell’azienda.
