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La Xerox Company è nata nel 1906 come The Haloid Photographic Company, ed è stato nel 1961 che ha preso il nome attuale. È una delle più grandi società di gestione dei documenti al mondo.
Significato e storia
Xerox come marchio separato è apparso sul mercato internazionale solo nel 1960, ma la sua storia risale all’inizio del XX secolo, quando fu fondata l’azienda Haloid. Quindi la storia dell’identità visiva del famoso marchio di oggi non sarebbe completa senza la prima era Haloid e Haloid Xerox, che vanta cinque diversi design di emblemi.
1906 — 1938
Il logo iniziale di Haloid presentava una composizione monocromatica in cui l’ovale allungato orizzontalmente con un marchio è stato posizionato su una torcia di classe. La scritta è stata eseguita in tutte le maiuscole di un carattere personalizzato scritto a mano con piccole grazie taglienti sulle linee spesse.
1938 — 1948
La riprogettazione del 1938 ha portato una nuova composizione all’identità visiva Haloid, posizionando e legando sopra il marchio e mettendolo su uno sfondo nero di un badge rettangolare in un’ampia cornice arrotondata. La scritta aggiuntiva bianca è stata scritta attorno al perimetro del badge.
Il marchio principale era ora scritto in maiuscolo con un carattere sans-serif dritto e pulito, con corpi neri e contorni bianchi distinti dei suoi contorni.
1948 — 1949
La forma del badge è rimasta intatta anche dopo che l’azienda ha cambiato nome in Haloid Xerox. La scritta bianca in grassetto è stata posizionata su una “X” gialla su uno sfondo nero, con un aspetto serio e luminoso. Non erano necessari elementi aggiuntivi o inquadrature per rendere il badge potente e accattivante.
1949 — 1957
La riprogettazione del 1949 ha riportato un’ampia cornice al badge e ha cambiato il colore giallo della “X” in rosso. Il marchio principale è stato leggermente rifinito, ottenendo i contorni delle sue lettere più sottili ed eleganti.
1957 — 1960
Nel 1957 la tavolozza dei colori del logo è stata cambiata in bordeaux e bianco e il marchio “Xerox” sopra la “X” in grassetto è stato sostituito da una delicata e professionale scritta “Haloid Xerox” su due livelli con le sue lettere maiuscole bianche eseguite in un carattere sans-serif audace e rigoroso. Le lettere bianche sulla cornice, composte da due parti “Prodotti per la xerografia” e “Prodotti per la fotografia”, sono state scritte in maiuscolo con un leggero font sans-serif.
1960 — 1968
La nascita del marchio Xerox è stata seguita dall’introduzione del nuovo logo, creato da Lippincott nel 1960. Si trattava di un logotipo nero elegante e moderno in un carattere serif personalizzato. Dove le linee di entrambe le “X” erano allungate e leggermente curve nelle loro parti inferiori. Lo slogan “Corporation” è stato scritto sotto la targhetta in tutte le maiuscole di un carattere sans-serif semplice ma sicuro.
1968 — 2008
Nel 1968 il logo Xerox viene ridisegnato da Geismar & Chermayeff. L’agenzia ha cambiato la tavolozza dei colori dell’identità visiva in rosso e bianco e ha riscritto il suo marchio utilizzando un carattere serif personalizzato con contorni delle lettere leggermente ristretti e una “R” aperta.
1994 — 2008
Nel 1994 il marchio inizia a utilizzare un’icona come logo principale. Era una “X@” rossa stilizzata che la sua parte in alto a destra divideva in pixel rossi e bianchi. Non sono state necessarie scritte o grafiche aggiuntive per rendere il logo riconoscibile e unico.
2008 — 2019
Nel 2008 l’identità visiva di Xerox è stata ridisegnata dal famoso bureau Interbrand, che ha mantenuto la tavolozza dei colori rosso e bianco del logo ma ha aggiunto alcune sfumature di grigio. Il nuovo logo era composto da un logotipo minuscolo in rosso, posto a sinistra di uno stemma, che vantava una sfera rossa con sopra una “X” stilizzata bianca e grigia.
2019 — Oggi
Nel 2019 l’azienda ha deciso di semplificare il proprio logo in un unico logotipo, mantenendo lo stile e la tavolozza dei colori della versione precedente, ma rimuovendo lo stemma. I loghi minuscoli rossi posizionati su uno sfondo bianco sembrano contemporanei e forti ed evocano un senso di competenza e professionalità.
Simbolo
Il nuovo logo simboleggia la transizione dell’azienda ai mutevoli standard tecnologici. Inoltre, riflette lo sforzo dell’azienda di costruire e mantenere una solida connessione con ogni cliente e rendere i suoi prodotti flessibili, versatili e di facile utilizzo. Infine, il nuovo design del logo Xerox sottolinea che Xerox non è più un’azienda la cui missione è solo fornire attrezzature per documenti e fotografia. Ora è una balena della tecnologia dell’informazione.
Emblema
L’aspetto elegante del nuovo emblema è quello di riflettere la tecnologia in rapida evoluzione e il passaggio alla produzione di prodotti versatili ad alta tecnologia che presentano soluzioni all’avanguardia.
Colore
Il colore rosso utilizzato nel nuovo logo simboleggia lo sforzo appassionato, l’eccellenza, l’integrità e il coraggio della società.