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World Fuel Services è tra i maggiori fornitori di energia per il trasporto aereo, marittimo e terrestre negli Stati Uniti. La società ha sede a Doral, Florida. È stata fondata nel 1984 come Trans-Tec, una società di intermediazione di combustibili per uso marittimo.

Significato e storia

storia World Fuel Services Logo
Negli ultimi decenni, il logo di World Fuel Services è rimasto pressoché invariato. Sebbene il design sia stato leggermente perfezionato, non ha influito né sulla sua struttura generale né sul suo significato. Possiamo presumere che la maggior parte di coloro che vedono questo logo su base settimanale non abbia notato l’aggiornamento.

2003 – 2015
World Fuel Services Logo

Il logo originale è un po’ più semplice di quello attuale.

Il centro visivo del design è un grande cerchio. Si compone di due campi. Il campo superiore è blu e ospita la scritta “Fuel” in bianco. Sotto, c’è un campo bianco più piccolo, dove è posizionata la parola “Servizi” in nero. Le lettere qui sono più piccole e leggere. Tuttavia, il carattere tipografico sembra abbastanza simile. È un tipo serif leggermente antiquato con una variazione pronunciata nello spessore delle linee e delle curve.

C’è un’evidenziazione bianca all’interno della parte blu del cerchio, che aggiunge profondità. Supponiamo che il cerchio simbolizzi una goccia di combustibile liquido. Il blu è il colore del gas naturale, un’importante fonte di energia. Inoltre, potrebbe essere un modo per ricordarci il fatto che l’azienda è uno dei leader mondiali nel rifornimento marittimo.

Il blu è associato all’acqua ed è quindi considerato un simbolo universale di purezza. Tuttavia, è dubbio che World Fuel sia pienamente giustificato per usare il simbolismo della “purezza”.

A sinistra del cerchio c’è la scritta “World”. Presenta lo stesso carattere serif ma è nero, il che lo fa risaltare sullo sfondo bianco.

L’aspetto generale del logo è piuttosto memorabile, grazie all’aggiunta del cerchio blu con i suoi elementi bianchi.

2015 – presente
Logo World Fuel Services

Ad un certo punto della sua storia, l’azienda ha deciso di rendere il suo logo più leggero e meno rumoroso. Per quanto sottile, l’aggiornamento ha interessato tutti gli elementi.

L’ombra del cerchio divenne leggermente più grigia. Più in particolare, però, le lettere nere sono diventate grigio chiaro. Da un lato, il contrasto tra le lettere e lo sfondo bianco è ora meno evidente, il che potrebbe in qualche modo danneggiare la leggibilità. D’altra parte, la combinazione dei colori sembra perfettamente naturale ed elegante, il che è un indiscutibile vantaggio del nuovo logo.

Cos’è World Fuel Services?
World Fuel Services Corp. è un fornitore di energia specializzato che opera nella distribuzione di carburante e prodotti e servizi correlati. Funziona nei segmenti Aviation, Land e Marine. È stato classificato n. 147 nella lista Fortune 500 nel 2021.

Non solo la tavolozza, ma anche il carattere tipografico è stato aggiornato, anche se le modifiche qui sono piuttosto sottili. In molte lettere, i serif diagonali superiori sono stati sostituiti da quelli orizzontali. È più evidente nelle parti superiori dei glifi, ad esempio la “l”, la “d” e la “u”. Tuttavia, l’estremità inferiore della “d” mostra la stessa trasformazione.

Altre modifiche del carattere includono le barre centrali raddrizzate della “e” e il serif semplificato all’estremità in alto a destra della “F” iniziale, per citarne solo alcune. Inoltre, le lettere hanno perso parte del loro peso.

L’effetto complessivo di queste alterazioni è l’aggiunta di un po’ di respiro dovuto sia alla tavolozza aggiornata che al carattere tipografico.

Colori e carattere

La combinazione di colori include due colori, oltre allo sfondo bianco. La maggior parte della superficie è occupata da una tonalità di blu piuttosto scura, mentre il grigio funge da colore d’accento.

La tipografia utilizzata nel logo di World Fuel Services potrebbe apparire antiquata. Questa scelta aiuta l’azienda a valorizzare il proprio patrimonio e quindi implica affidabilità.