Nel 1908, John Willis acquistò la divisione automobilistica della Standard Wheel Company e nel 1912 la ribattezzò Willys-Overland Motor Company. Dal 1912 al 1918, Willys è stata la seconda più grande casa automobilistica degli Stati Uniti dopo la Ford Motor Company. Per la sua lunga storia, l’azienda ha cambiato molti loghi diversi.
Il primo emblema del marchio apparve nel 1914. Era abbastanza semplice e rappresentava un ovale orizzontale rosso con il nome del marchio “Willys” colorato di bianco. L’iscrizione si trova obliquamente in stile italico. Sotto e sopra potrebbe essere visto uno slogan “The Utility”
Il logo successivo è stato adottato nel 1916 e rappresenta un cerchio blu con un numero rosso “6” sullo sfondo. In primo piano si può ancora notare il nome dell’azienda inclinato
Il logo è stato adottato nel 1917 ed è esistito fino al 1928. Rappresentava un cerchio nero con uno rosso più piccolo al suo interno. All’interno del bordo nero si trova un marchio di parole maiuscolo “Willys-Knight”. All’interno del rosso, i designer hanno posizionato le prime due lettere combinate di queste parole “W” e “K”.
Nel 1929 l’azienda cambiò nuovamente il proprio logo. Ora era l’immagine di un cavaliere nero su fondo dorato. Sempre sul fondo dell’emblema, è possibile vedere una striscia stretta con il nome del marchio anch’esso colorato in oro.
L’ultimo e allo stesso tempo il logo più popolare del marchio è stato adottato nel 1948. Rappresenta una lettera maiuscola nera “W” all’interno di un cerchio arancione, oro o bianco (il logo ha diverse varianti).
In effetti, l’azienda ha una storia abbastanza lunga associata a molti alti e bassi. La ricca vita dell’azienda si riflette pienamente in molti dei suoi loghi. Ognuno dei quali rappresenta un pezzo unico della storia di un marchio americano “Willys”.
