Oggi Wendy’s, la catena di ristoranti fast-food fondata da Dave Thomas nel 1969, è una delle più grandi e popolari nel mercato globale dei fast-food, nonché una delle più riconoscibili per il suo approccio non convenzionale e le sue soluzioni innovative. Gli hamburger quadrati di Brand sono conosciuti in tutto il mondo.
Logo di significato e storia
All’inizio degli anni ’60, il destino portò il futuro fondatore di Wendy, Dave Thomas, insieme al famoso colonnello Sanders, a capo della catena KFC. Il colonnello suggerì a Dave, allora chef in Indiana, di acquistare un franchising KFC. Dave ha fatto molto per la catena: ha aumentato i margini e ha creato il logo KFC. Alla fine, Sanders ha acquistato la quota di Thomas per 1,5 milioni di dollari.
La storia del marchio di fama mondiale Wendy’s iniziò il 15 novembre 1969. Quel giorno, l’imprenditore Dave Thomas aprì il suo ristorante di servizio rapido a Columbus, Ohio, dal nome di una delle sue figlie, Melinda Lou, che i suoi fratelli soprannominarono Wendy’s.
Thomas ha deciso di non seguire gli standard e ha avuto l’idea di vendere hamburger quadrati, che ha funzionato magnificamente e ha portato il marchio a un incredibile successo. Inoltre, una delle innovazioni più famose di Wendy è stata il suo sistema di acquisti one-stop.
Nell’aprile 2009, la società si è fusa con il marchio Arby’s e da allora la nuova società Wendys/Arbys, Inc. è la terza più grande catena di ristoranti a servizio rapido al mondo. La rete combinata di Wendy’s, Arby’s e Wendy’s/Arby’s comprende più di 10 mila sedi in 24 paesi e più di 6 mila operano con il marchio Wendy’s.
Nel 2010, Zagat, l’American Restaurant Guide, ha classificato i ristoranti di Wendy al vertice della categoria Top Food.
Il logo
Fin dalla prima versione, il logo di Wendy ha sempre rappresentato il volto di una ragazza dai capelli rossi, Wendy, da cui prende il nome la catena di ristoranti. Wendy era il soprannome di Melinda Lou, la figlia del fondatore dell’azienda.
Il marchio di Wendy crea un’atmosfera di calore, intimità e cibo fatto in casa. Molti vedono addirittura la parola “Mamma” scritta sul colletto bianco dell’abito della ragazza, anche se i creatori del logo affermano che si tratta semplicemente di un incidente.
L’identità visiva della famosa catena di fast food è sempre stata eseguita in uno stile e una tavolozza di colori e tutte e sette le versioni dell’emblema presentavano lo stesso colore del carattere ad eccezione del logo, introdotto dall’azienda nel 2013.
1969 – 1971
Il logo, introdotto dall’azienda nel 1969, presentava un emblema circolare posto su una targhetta in stile cowboy del selvaggio west con due linee di lettere. La riga superiore era scritta in rosso, con la scritta “Wendy’s” nel case del titolo, agitata in verticale. Lo stemma con una ragazza dai capelli rossi era posto a sinistra dell’iscrizione rossa e sottolineato da un sottile ornamento nero, che divideva il livello luminoso e intenso da quello monocromo, dove era incastonato il marchio “Old Fashioned Hamburgers” in maiuscolo nero di un carattere personalizzato di fantasia.
1971 – 1975
Nel 1971 i contorni del logo furono leggermente modificati, ma era ancora composto da lettere rosse e nere e un ritratto della figlia del fondatore di Wendy, racchiuso in una cornice circolare. L’unica novità di questa versione era il motto “La qualità è la nostra ricetta”, che a volte veniva aggiunto al badge.
1975 – 1978
La riprogettazione del 1975 ha cambiato il carattere tipografico della parte inferiore del logo, scrivendo gli “Hamburgers” in linee più spesse e rendendo la scritta “Old Fashioned” un po’ più piccola rispetto al precedente rebadged. Anche il ritratto di una ragazza è stato ridisegnato, rendendo il suo viso bianco, il che ha creato un contrasto cromatico più forte e ha reso l’intera immagine più luminosa.
1978 – 1982
Nel 1978 lo stemma è stato inserito in uno stendardo rettangolare giallo brillante, e la parte superiore della targhetta è stata impostata sul rosso, scrivendo il nome della catena di ristoranti in linee spesse bianche, mantenendo il carattere originale. L'”Old Fashioned” è stato spostato al centro della linea, come nella primissima versione del logo.
1982 – 2013
L’emblema circolare con il ritratto è stato spostato nella parte superiore del badge e il colore principale dello sfondo è stato cambiato in rosso nel 1992. La scritta “Wendy’s” è stata ingrandita e perfezionata, mentre gli “Old Fashioned Hamburger” hanno leggermente ristretto i contorni ed era incastonato su uno stendardo giallo nella parte inferiore dello stemma.
2007 – 2013
Nel 2007 il logo è stato semplificato rimuovendo la sua parte inferiore, e ora è composto da uno striscione rosso e bianco con la scritta “Wendy’s” e un emblema circolare con il viso della ragazza sopra. Il badge era delineato in nero sottile e sembrava moderno e luminoso, riflettendo la professionalità e l’approccio tradizionale dell’azienda.
2013 – Oggi
Con il restyling del 2013, la catena di fast food ha adottato un logo completamente diverso. Sebbene fosse ancora costruito attorno a due elementi, un ritratto di una ragazza dai capelli rossi in una cornice circolare e un marchio rosso “Wendy’s” sotto di esso, lo stile e l’esecuzione di entrambe le parti erano più moderni e progressisti di quanto non fossero in passato. La nuova iscrizione è eseguita in un carattere sans-serif arrotondato con linee spesse e lucide, dall’aspetto amichevole e accogliente, mentre il ritratto della ragazza è stato leggermente ingrandito e ora i suoi capelli escono dalla sottile cornice nera.
Evoluzione del simbolo
Oltre al viso della ragazza, il primo logo di Wendy (1969) riportava il nome dell’azienda in grandi lettere rosse e lo slogan “Old Fashioned Hamburgers”.
Emblema attuale
Come risultato della riprogettazione del 2013, il logo ha adottato un aspetto più amichevole e invitante. La parte superiore della testa della ragazza, così come le sue trecce, ora stanno sbirciando fuori dal cerchio, mentre le sue spalle non sono più visibili. A causa di queste modifiche, viene data maggiore enfasi al viso e il suo sorriso sembra più accattivante. La cornice retrò attorno al logo è scomparsa. La parola “mamma” può essere notata sul colletto di Wendy.
Font
Nel logo Wendys del 2013, il carattere tipografico serif vecchio stile, utilizzato dal 1969, è stato sostituito da una sceneggiatura moderna che ricorda la calligrafia.
Colore
La combinazione di rosso, azzurro e nero con lo sfondo bianco crea un contrasto vibrante e attraente.