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Wawa è una rete americana di negozi 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Hanno 900 punti di presenza con circa 37.000 lavoratori in molti stati d’America, specialmente nella parte sud-orientale del Paese. La sede si trova in Pennsylvania. Vendono tutti i principali prodotti alimentari, bevande, prodotti fast food, snack e altri. Nei loro negozi, i clienti possono trovare bar e caffetterie, alimentati dall’azienda stessa o dai suoi partner. Wawa offre stazioni di rifornimento per auto, spesso adiacenti ai loro negozi. Ora, questo è uno dei negozi più grandi e antichi degli Stati Uniti.
Significato e storia
L’azienda nasce all’inizio del XIX secolo come fonderia di ferro. Nel 1890 fu trasferito in Pennsylvania, dove George Wood, allora proprietario dell’azienda, fondò una fattoria del latte nella regione di Wawa. La produzione e la vendita del latte hanno permesso all’azienda di crescere esponenzialmente per tutta la prima metà del ‘900. Negli anni ’60, i clienti iniziarono ad acquistare il latte nei negozi invece di ordinare una consegna a domicilio. Tenendo conto di ciò, l’azienda ha iniziato a fondare una propria catena di negozi. Inizialmente erano legati solo al latte, ma poi Wawa ha riempito i suoi negozi anche con altri prodotti.
Cos’è Wawa?
Wawa è una catena americana di negozi al dettaglio, con sede a Chester Heights, Pennsylvania. I loro negozi lavorano 24 ore su 7, fornendo alle persone cibi semicotti, latticini, carni, bevande, pane e tutti i principali prodotti necessari per un cittadino medio. La loro area di destinazione è la costa atlantica degli Stati Uniti. Ora, questa è considerata la più grande catena di negozi, disponibile a pochi minuti a piedi da casa. Nell’elenco delle strutture aziendali figurano anche i distributori di carburante per auto, diffusi in molti stati del Paese. La versione moderna dell’azienda ha iniziato la sua storia nel 1890, anche se la vera e propria catena di supermercati è stata fondata negli anni ’60.
1890 – 1964
Lo stemma dell’azienda riportava i nomi di due fattorie. Wawa Dairy Farms è stato posto su una base rettangolare con angoli modificati. Un nastro in basso conteneva l’iscrizione “Turner e Wescott”. Le due società si fusero negli anni ’50. Le iscrizioni erano fatte nello stesso stile e utilizzavano solo caratteri di dimensioni diverse. Avevano serif ed erano realizzati in un colore beige chiaro con un sottile contorno bordeaux. La base aveva un colore marrone chiaro. La tavolozza dei colori ha creato una vera atmosfera da fattoria.
1964 – 1974
Il nuovo emblema rifletteva il nuovo nome. Utilizzava un carattere molto simile a quello della versione precedente per stampare “Wawa”. La riga “Dairy Farms” è stata rimossa, mentre un nastro sottostante ora diceva “Food Market”. La base rettangolare decorativa è stata sostituita da una più angolare. Questo dava l’impressione di un’azienda più forte e somigliava a un’insegna di legno davanti a un negozio.
1974 – 1989
Un’oca volante è stata vista per la prima volta nel logo dell’azienda nel 1974. Una base gialla rotonda con un contorno marrone sembrava un sole. Era uno sfondo perfetto per l’iscrizione marrone scuro e l’icona dell’uccello. Una prima “W” ingrandita bilanciava l’oca posta sopra le restanti tre lettere. Sotto “Wawa”, diceva “Food Markets” in un carattere sans-serif più piccolo. Il logo è risultato brillante ma non troppo intenso.
1990 – 2004
Il logotipo iniziale del marchio è apparso solo duecento anni dopo la fondazione dell’azienda originale. Era la targhetta posta sul cerchio diviso in tre settori, quello inferiore più grande dei due superiori. Sopra i caratteri “awa” della didascalia del nome, hanno disegnato un’oca volante con le ali alzate e la testa fuori dall’immagine di sfondo. L’oca è un cenno alla città in cui è iniziata l’attività originaria del latte. Simboleggiava fermezza e insistenza. I serif della lettera “w” sono posizionati allo stesso livello del corpo dell’uccello.
2004 – oggi
Hanno rimosso il cerchio, ingrandito l’iscrizione e ridimensionato l’uccello nel logotipo del 2004. L’oca ora non copre più della metà della parola. Invece, è stato posizionato centralmente sopra la parola, come se fosse offuscato sopra di essa. Questo logo è stato il risultato del progresso dell’azienda, dell’espansione della linea di prodotti e delle connessioni con nuovi partner, che hanno permesso di crescere fino a diventare una grande organizzazione.
Font
Nelle didascalie dei nomi, i designer del marchio hanno utilizzato due script per la versione del 1990 e per la variante del 2004. Il primo aveva serif prominenti, che erano incorporati nelle lettere semigrassetto, con piccoli spazi tra di loro. Il carattere tipografico del 2004 ha simboli sans-serif lisci e morbidi con punte arrotondate.
Colore
Ci sono due codici colore prominenti, equipaggiati rispettivamente nel 1990 e nel 2004. Il primo raffigurava la parola nera, con sopra l’oca nera. La firma circolare, che fungeva da sfondo, è stata dipinta con tre diverse tonalità di grigio per tre settori, uno più chiaro dell’altro.
Il marchio del 2004 non ha questa combinazione di colori grigio e nero monocromatici. Il nome ora è diventato rosso chiaro e l’oca è diventata gialla.