Qualunque modifica abbia subito il logo UPS, è stata coerente in termini di forma generale. La tavolozza dei colori brunastro era presente quasi sempre, ad eccezione del periodo dal 1961 al 2003.

Significato e storia

Nel 1916, lo United Parcel Service of America adottò il suo primo logotipo. Raffigurava un’aquila con un pacchetto legato negli artigli. La scritta sulla confezione diceva: “Sicuro, veloce, sicuro.” Sullo sfondo c’era una forma di scudo di bronzo con un contorno dorato. L’uccello stesso era marrone scuro. James E. Casey, il fondatore di UPS, ha scelto lo scudo come emblema ufficiale poco dopo che la sua azienda si è fusa con un rivale locale.

Fu solo nel 1937 che il nome attuale dell’azienda, UPS, apparve sul logo. Le lettere erano di una nobile tonalità d’oro. La forma dello scudo era leggermente alterata e c’era anche la scritta: “Il sistema di consegna per negozi di qualità”. Oltre a ciò, c’era il testo “Dal 1907”, riferito all’anno in cui la società è stata fondata.

L’emblema di Paul Rand

Guardando il simbolo disegnato nel 1961, non si può fare a meno di notare la curiosa combinazione di uno scudo medievale e un divertente pacchetto legato con lo spago sopra di esso. Come diceva Paul Rand, che ha creato questo logo, “Non uso l’umorismo consapevolmente, vado in quel modo naturalmente.”

Il logo del 1961 era notevole non solo per il suo senso dell’umorismo, ma anche per una tavolozza di colori assolutamente nuova. Era l’unico logo che non utilizzava né marrone né oro. Invece, c’era solo bianco e nero.

Simbolo attuale

La riprogettazione del 2003 ha riportato le sfumature brunastre. Lo scudo sembra moderno senza compromessi con le sue linee minimaliste e le sue eleganti lettere.

Font

Le lettere minuscole semplici sembrano riconoscibili a causa della forma insolita del carattere “u”.

Colore

Nel corso di tutta la sua storia, UPS è rimasto fedele alla tavolozza dei colori scelta quasi cento anni fa. Le tonalità brunastre e dorate che apparivano nella primissima versione del logo UPS sono ancora presenti in quella attuale.