La Union Pacific Corporation è un’importante holding ferroviaria americana. La sua storia può essere fatta risalire al 1862, ma, nella sua forma attuale, è stata incorporata nel 1969.
Il logo Union Pacific ha subito almeno 27 modifiche notevoli. Nonostante questo, è stata quasi sempre fedele ai suoi temi chiave: forza e legame con l’America.
Cos’è Union Pacific?
La Union Pacific Railroad è una ferrovia per il trasporto di merci che opera su rotte di oltre 50.000 km in 23 stati degli Stati Uniti. La sua società madre è la Union Pacific Corporation.
Il primo logo conosciuto presenta già un alce di montagna e un treno, che da allora sono stati associati al marchio.
Il logo dell’alce di montagna esisteva in più di una versione. Il nome della società potrebbe circondare l’immagine o potrebbe essere ad arco sopra di essa.
Quando la società fu rilevata da T.A. Scott, l’identità del marchio ha subito una revisione completa. L’alce e la strada erano spariti. C’era invece solo il nome dell’azienda, che era arcuato e adornato da dettagli decorativi.
Il nuovo logo wordmark mescola gli stili. La “U” e la “P” si intrecciano e hanno estremità sinuose che ricordano gli stemmi medievali. Ci sono anche spirali più moderne. I glifi “nion” e “acific” sarebbero sembrati contemporanei anche 100 anni dopo, se non fossero stati i serif.
Ancora una volta, i ricci sono combinati con glifi pesanti e semplici. Ad ogni modo, il logo è abbastanza leggibile, il che è già qualcosa che non era dato per scontato nella sua epoca.
Questo è quando è stato introdotto il primo scudo. È stato creato dall’agente passeggeri Edward L. Lomax. La forma, che è usata come simbolo di forza, è stata la base del logo Union Pacific da allora.
Nello scudo originale, c’è solo il nome dell’azienda in un tipo “forte” con i glifi che erano molto puliti per quel tempo. Lo sfondo è solido.
Per la prima volta compaiono le strisce rosse e bianche abbinate ai campi blu. In questo modo l’azienda crea un forte legame con il proprio Paese.
La versione che presentava solo lievi differenze rispetto al suo predecessore fu usata occasionalmente nei primi anni ’90.
La situazione finanziaria della società era instabile. Nel tentativo di attirare più passeggeri, un nuovo presidente ha aggiunto lo slogan “The World’s Pictorial Line” a tutte le versioni dello scudo.
La società fallì e poi fu acquistata da un gruppo di uomini d’affari tra cui E. H. Harriman. Quest’ultimo ha introdotto un nuovo scudo, che è stato utilizzato per i successivi 44 anni, con sottili modifiche.
Queste versioni furono soprannominate Bend Sinister Shields, perché la striscia blu si inclinava verso il basso a destra, creando il lato Bend e Sinister del logo.
Mentre il logo UP principale presentava lo slogan, in alcune occasioni lo scudo veniva utilizzato anche senza di esso.
La scritta “Standard Road of the West” è stata aggiunta in seguito alla divisione di Union Pacific e Southern Pacific nel 1912.
Quando la Oregon Short Line e la Oregon Washington Railroad & Navigation Co. sono entrate a far parte della società, sul logo è apparsa la parola “System”.
Lo scudo originale di Harriman è tornato. Lo slogan era sparito.
La versione semplificata del logo Union Pacific è stata creata sotto l’influenza del Modernismo e dello stile Streamline.
La curva Overland e l’annulet scomparvero. La tavolozza si è alleggerita.
Il blu divenne più scuro e fu aggiunta la parola “Railroad”.
Le versioni quadrate erano soprannominate loghi “Campbell Soup”.
La versione del 1950 torna alla ribalta. Nel 1981, la Corporation e le sue altre suddivisioni ottennero logotipi separati, mentre lo scudo originale era ora utilizzato solo dalla Union Pacific Railroad Company.
C’erano un paio di sottili modifiche qua e là, che non hanno influenzato lo stile generale.