Tupperware è un marchio americano di utensili da cucina e accessori per la cucina, fondato nel 1942 da Earl Tupper. L’azienda progetta, produce e vende contenitori di plastica e vetro insieme ad altri articoli, che sono distribuiti in tutto il mondo.
Significato e storia
La storia dell’identità visiva del marchio può essere suddivisa in due periodi: le versioni del XX secolo e il logo del XXI secolo. Ma entrambi hanno una cosa in comune: l’azienda ha sempre progettato il loro logo in una tavolozza di colori monocromatica.
1938 – 1946
Il logo originale Tupperware, introdotto dall’azienda nel 1938, era composto da un modesto carattere maiuscolo in nero, incastonato in un carattere tipografico sans-serif pulito e geometrico e accompagnato da un semplice “Farnumsville, Mass., U.S.A.” Slogan in maiuscoletto. Il marchio denominativo era impostato su un semplice sfondo bianco senza elementi aggiuntivi.
1946 – 1947
La riprogettazione del 1946 ha reso il logo Tupperware qualcosa di più creativo. Ora la scritta maiuscola “Tupper” in audaci linee nere era inscritta in una cornice ovale allungata orizzontalmente, con lo spesso contorno nero e i contorni puliti. Il distintivo sembrava piuttosto elegante e progressista per i suoi tempi.
1947 – 1948
Un’altra riprogettazione fu effettuata dalla società americana nel 1947, ora la scritta divenne bianca e fu posizionata su uno stendardo trapezoidale nero solido con il bordo sinistro dritto e quello destro diagonale. L’iscrizione cambiò stile e fu ora eseguita in un carattere serif audace e ristretto con i caratteri maiuscoli posti a una distanza significativa l’uno dall’altro.
1948
Nel 1948 fu disegnata una nuova versione del logo Tupperware. Era una scritta stilizzata “Tupper Corporation” nella stessa tavolozza di colori in bianco e nero ma con un elemento interessante nell’iscrizione. Il marchio in maiuscolo è stato eseguito in un liscio sans-serif scritto a mano, con la “T” ingrandita e la barra orizzontale allungata, somigliante a un famoso coperchio Tupperware.
1948 – 1949
La riprogettazione della fine del 1948 ha accorciato e rafforzato la versione precedente del logo, e ora c’era solo la scritta “Tupper” nello stesso carattere con la stessa lunga barra orizzontale della “T”, ma in linee più spesse, con più dai contorni raffinati e con un punto esclamativo all’estremità, inclinato a destra.
1949
Un altro logo fu creato per il marchio nel 1949 ma rimase in uso solo per un paio di mesi. Era il nome completo del marchio, “Tupperware”, scritto nel caso del titolo in un elegante carattere corsivo arrotondato con tutti i caratteri ben collegati tra loro e nessuno di essi in corsivo. Le scritte erano ancora in nero su sfondo bianco.
1949 – 1978
Il primissimo logotipo della band era composto da lettere scritte a mano bianche su uno sfondo rettangolare nero. L’iscrizione è stata eseguita con un carattere sans-serif in grassetto personalizzato con forme leggermente ingenue. Tutte le lettere furono maiuscole e la “T” fu ingrandita, con la sua barra orizzontale allargata su entrambi i lati.
1978 – 1995
Nel 1974 è apparso il logotipo delineato. Era un moderno esempio di identità visiva, che manteneva la combinazione di colori della versione precedente. L’elegante scritta dai contorni bianchi con forme morbide e linee arrotondate è stata posizionata su uno sfondo nero e ha creato un senso di labirinto. Era un logo notevole, che rimase con il marchio per circa 29 anni.
1994 – 2024
La riprogettazione del 1994 ha creato il ceppo più longevo per il marchio Tupperware. Si trattava di un marchio denominativo sicuro per il titolo in un audace carattere geometrico sans-serif, con i contorni netti e distintivi dei caratteri e i tagli dritti delle barre. Il lettering era perfettamente bilanciato ed evocava un senso di stabilità, qualità ed eccellenza.
2024 – oggi
Nel 2024 l’iconico logo Tupperware è stato nuovamente ridisegnato. Anche se il font è rimasto lo stesso, le linee dei caratteri sono ora un po’ più sottili, ma questa non è l’unica innovazione. La caratteristica principale del nuovo badge Tupperware è la lettera stilizzata “T”, alla quale la barra orizzontale ha un’aggiunta giocosa: una linea sottile, curva verso l’alto, che ricorda il leggendario coperchio Tupperware.
Font
Il logotipo attuale è eseguito in un grassetto carattere sans-serif, che è molto simile a Europa Grotesk SH, con le sue linee spesse e le lettere piene.
L’iscrizione perfettamente bilanciata e il suo carattere tradizionale evocano un senso di potere e influenza, riflettendo la stabilità e l’atemporalità dell’azienda.
Recensione
I prodotti dell’azienda, creati da Earl Tupper, non erano molto popolari negli anni ’50 e non si vendevano affatto bene. Così è nata l’idea della vendita diretta al cliente, con una dimostrazione personale. Oggi è uno dei marchi leader a livello mondiale nel segmento delle stoviglie e dei contenitori per la conservazione.
Oltre a contenitori iconici, l’azienda produce anche pentole, articoli da portata e coltelli, oltre a piatti per microonde e filtri per l’acqua. Non molto tempo fa l’etichetta ha iniziato a produrre cosmetici per viso, corpo e capelli, profumi e gioielli, con i suoi sottomarchi.
L’azienda ha anche ampliato la sua linea di posate in acciaio inossidabile e gadget da cucina, che attirano sempre più clienti in tutto il mondo.
In alcuni paesi, Tupperware offre una garanzia a vita sui suoi prodotti, in particolare sui suoi contenitori in vetro e plastica. I prodotti dell’azienda possono essere acquistati nei chioschi, situati nei grandi supermercati di tutto il mondo e nelle vetrine.