Total è una compagnia petrolifera, fondata nel 1924 in Francia, uno dei leader mondiali nel settore e una parte della lista “Supermajor” delle società energetiche.
L’identità visiva della famosa azienda di carburanti ha subito diverse importanti riprogettazioni nel corso degli anni e si è trasformata in un logo elegante e moderno, che potrebbe essere facilmente raffigurato come l’emblema di un marchio di cosmetici o sportivo di massa.
Il logo Total originale fu introdotto nel 1954 e presentava un design semplice ma luminoso, in cui il rettangolo blu scuro aveva un ampio banner diagonale bianco che lo attraversava dall’angolo in basso a sinistra a quello in alto a destra. Sullo sfondo bianco, c’era un’iscrizione in grassetto rosso “Totale” in tutte le maiuscole di un carattere sans-serif leggermente ristretto.
Il logo, creato per il marchio nel 1954, era qualcosa di completamente diverso ed estremamente elegante. Era un distintivo geometrico astratto, composto da un solido anello blu, attraversato da una spessa linea rossa verticale con la punta appuntita. L’immagine somigliava a un indicatore del carburante.
Nel 1963 l’emblema del 1954 tornò al marchio, ma con le linee raffinate e una nuova cornice bianca con i lati orizzontali arcuati dal centro e verticali – dritti. La scritta sul logo è stata leggermente modificata e il suo colore è passato a una tonalità più chiara.
Nel 1970 la cornice dell’emblema divenne rossa e lo striscione posizionato in diagonale divenne orizzontale, con il wordmark eseguito in linee più audaci e i bordi delle lettere che si toccavano. La tavolozza dei colori dell’emblema è diventata più scura e più intensa.
La riprogettazione del 1980 cambia la composizione del logo in una più moderna. Ora la scritta “Total” è stata posizionata su uno sfondo, composto da tre larghe linee stampate in diagonale in blu, rosso e arancione. L’iscrizione rossa era posta su una linea orizzontale bianca, che rendeva l’insieme più contrastante e luminoso. Il carattere tipografico del wordmark ha ripetuto quello della versione precedente.
Nel 2003 il logo della Total è stato completamente ridisegnato. Le nuove insegne eleganti presentavano un emblema circolare multicolore posto sopra la scritta Sans-serif rossa in un caso del titolo. La parte grafica del logo raffigura una sfera piatta formata da diversi nastri in arancione, blu e rosso.
La scritta Total del logo, disegnata nel 2003, è eseguita in un moderno carattere Sans-serif personalizzato con contorni lisci delle lettere maiuscole. La prima “T” viene ingrandita, per aggiungere un aspetto più professionale al logo. Il carattere Total è abbastanza simile alle forme classiche di Artegra Sans Extended SC ExtraBold, con gli angoli arrotondati e le barre arcuate della “A”.
La tavolozza dei colori luminosi e vivaci dell’identità visiva totale riflette la diversità, la potenza e la passione dei marchi che puntano a qualità come affidabilità, progressività e fiducia. Il colore principale dell’emblema è il rosso e rappresenta carburante, energia e crescita.
