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Topshop è un marchio iconico di società di vendita al dettaglio di moda e accessori a prezzi accessibili, fondato nel 1964 a Londra. Il marchio è estremamente popolare in tutto il mondo, soprattutto tra gli adolescenti e ha più di 500 negozi in tutto il mondo. Il marchio è di proprietà di Arcadia Group.
Significato e storia
Topshop è un marchio britannico di abbigliamento e accessori da donna di fama mondiale che opera secondo il principio del fast fashion. La marca
appartiene alla società britannica Arcadia Group, che è di proprietà di Taveta Investments Ltd, di proprietà di Sir Philip Green e della sua famiglia.
Topshop è stata fondata nel 1964 a Sheffield, in Inghilterra. Quando Jane Shepherdson è entrata a far parte di Topshop nel 1967, il concetto di design dei vestiti è cambiato e il marchio ha iniziato a produrre collezioni luminose e allegre per ragazze che hanno reso popolare Topshop. Nel 1974 è stato aperto il primo negozio Topshop e vent’anni dopo, nel 1994, il primo negozio combinato Topshop e Topman è stato aperto nell’Oxford Circus di Londra, su una superficie di 90.000 metri quadrati.
Che cos’è Topshop?
Topshop è il nome di un famosissimo marchio di fast fashion britannico, fondato a metà degli anni ’60 e di proprietà di Arcadia Group. Il marchio è specializzato nella produzione di vestiti, calzature e accessori per uomo e donna, con la sua collezione che segue le ultime tendenze del design e i suoi prezzi sono molto competitivi e convenienti.
1964 – 1996
Il marchio originale Topshop aveva già qualcosa in comune con quello attuale. Presentava glifi di forma piuttosto semplice, con proporzioni classiche. Tuttavia, allora, c’erano un paio di dettagli memorabili: per esempio, il tratto insolito che sostituisce la barra centrale della “H” e il tratto tra le due “P”. Il tipo era piuttosto audace e aveva le estremità arrotondate. La differenza più notevole rispetto a quella attuale, però, era il modo in cui le parti del nome erano posizionate una sopra l’altra.
1996 – 1996
Le estremità arrotondate sono state sostituite da quelle quadrate. Anche il tratto unico nella “H” era sparito.
1997 – 2005
Per la prima volta, il marchio denominativo viene fornito all’interno di un’unica riga. Questo rende il nome del marchio più facile da capire. Anche lo spazio aggiuntivo tra i glifi ha contribuito a questo risultato.
Inoltre, il tipo è diventato molto più leggero. Ha conservato le “O” circolari, mentre le altre lettere sembrano un po’ strette rispetto a loro. Forse, questo è stato fatto per enfatizzare un ritmo visivo e una sorta di simmetria creata dalle “O”.
2005 – 2018
Il tipo è diventato ancora più leggero. Le “O” sono diventate più strette, mentre alcuni degli altri glifi sono diventati più larghi. Di conseguenza, il wordmark appare trasparente, mentre le lettere appaiono più proporzionate rispetto alla versione precedente. Nessuno dei glifi domina.
2018 – Oggi
L’identità visiva di Topshop è minimalista e semplice, come il design del logo di molti altri rivenditori di moda. Ha senso, dato che l’etichetta modesta ma audace sta bene sugli abiti di qualsiasi stile e l’assortimento di moda Topshop è sempre stato molto colorato.
Il logo Topshop è composto da un wordmark, eseguito in nero e posizionato su uno sfondo bianco.
Il marchio utilizza un carattere sans-serif in grassetto con un’ampia spaziatura tra le lettere. Tutti i capitelli della targhetta sono caratterizzati da linee arrotondate pulite e tagli dritti.
Il logo Topshop è perfettamente bilanciato e armonizzato. Ha un bell’aspetto su etichette e imballaggi, nonché sul sito web e sul materiale pubblicitario del marchio.
È un classico senza tempo, che sarà sempre di tendenza e la tavolozza monocromatica del logo Topshop aggiunge solo forza ed eleganza all’intero concept.
Carattere e colore
Le lettere maiuscole minimaliste del logo principale di Topshop sono incastonate in un pesante carattere geometrico sans-serif con tagli rigorosi e contorni distintivi delle lettere. I caratteri più vicini a quello utilizzato in questa insegna sono, probabilmente, Neue Singular H Bold, o Neue Helvetica eText Pro 75 Bold, con le lettere poste distanti l’una dall’altra.
Per quanto riguarda la tavolozza dei colori dell’identità visiva di Topshop, come molti altri marchi di moda l’azienda ha scelto una combinazione senza tempo di bianco e nero, che è la combinazione di colori più minimalista e rigorosa possibile, ma è tanto potente quanto semplice ed evoca un senso di sviluppo, progresso e professionalità.